前言


本文为「不二求职」群成员针对话题 #如何看待知乎开始做短视频了？# 的完整复盘。本期话题复盘君： 晏婉暄，成为复盘君方式见文末或私信@不二。

话题复盘


Q：如何看待知乎开始做短视频了？
1、 知乎短视频是啥，怎么样 （1）观看视频入口： 首页推视频（每6条图文带1个视频） 【我】-【视频】-点击话题，可看到该话题下热门和最新的视频
（2）发布视频入口： 右上角【+】-【发视频】 【我】-【视频】-【拍视频】/视频话题页中的【我要投稿】 之前知乎有将【视频】板块放在首页栏目里，现入口变得更深。意味着知乎短视频之路不够顺利吗？
2、 知乎为什么要做短视频 （1）短视频时代到来，长文章越来越难吸引和留住用户，新的风口出现。 （2）内容社区短视频化，扩展知乎知识社区边界和形式。
3、 知乎用户有观看短视频需求吗？ （1）帮助用户短时间高刺激的接受知识：知乎作为知识分享社区，讨论以问答形式为主。用户进入知乎的需求是了解知识、分享知识。有趣的视频创作能将知识讲解有趣化、可视化，帮助用户短时间高刺激的接受知识。
（2）看文章看累了，看个小视频换换口味：全是图文如果读累了，来一个用户可能感兴趣的小视频给用户换换思路。
4、 知乎用户愿意在知乎看什么短视频？ 在同质化竞争严重的时代，知识分享的短视频抖音很多，中视频B站很多，那用户为什么要在知乎来看短视频呢？
（1）视频形式创新，和其他平台的短视频不一样：对某个话题的解答视频。 （2）感兴趣的视频，在我浏览问答的时候刷到一条我感兴趣的短视频，就点进去了。 
5、 知乎短视频哪儿来？ （1）引进知识大V，新媒体入驻 （2）激励UGC，知乎的视频专区，有推荐话题发布视频即有机会参与抽奖。给话题给福利刺激用户UGC。
6、 现存问题 （1）知乎首页推荐的短视频多是自媒体发布的资讯，视频和其他平台的同质化严重。知乎需要更加找准自己的核心定位，减少纯娱乐向的视频。 不想要抖音的搬运工，抖音我可以自己去。在知乎看是想看合乎你调性也合乎我调性的视频。

（2）UGC内容不够。需增加非自媒体短视频曝光来刺激UGC产出。 考虑增加话题，激励用户更多的产出idea。 发布完视频，推荐将该视频作为xx问题的回答，增加曝光入口。 用户搜相关的问题时，可推荐相关的素人视频。

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