智能大屏日益成为家庭场景中的核心，挖掘大屏背后更深的价值，成为业内各方的竞相发力点。而短视频在小屏端的突出表现，引发业内对于大屏+短视频的更多思考。

12月17日，以《一束光照亮商业世界》为主题的2023商业计划领航秀峰会在北京举行，多位互联网头部平台高层聚集于此，共同探讨2023年互联网商业发展新契机。北京风行在线技术有限公司COO易正朝，受邀在会上发表《从大屏短视频到跨屏智能营销》的主题演讲，分享风行在大屏短视频和跨屏营销层面领域的探索。

大屏+短视频，蕴藏无限可能

他提到，目前手机端短视频的日活量已经超过8.5个亿，同时联网电视的激活量也超过了4个亿，大屏短视频将两个自带强大流量的元素相加，碰撞出更大的机遇。2023年，风行率先推出橙子短视频，随后字节跳动、微博、快手等企业也先后入局，大屏短视频从兴起到成长，逐渐显现出愈加成熟的产业布局。

从发展趋势来看，自2023年10月以来，橙子短视频终端激活量一直保持着季度增涨30%以上的速度，增长潜力巨大，日益成为大屏端除长视频外的第二大服务。橙子短视频内容品类涉及影视综艺类、知识技能类、精品生活类、奇趣娱乐类、热点资讯类，涵盖100+种品类，并吸纳海量优质PGC与MCN机构，为家庭用户提供足够精彩和丰富的内容。加之独有的大屏观看的畅爽体验和伴随性，以及内容关联性等特点，大屏短视频逐渐成为年轻父母和孩子们收视的新习惯，占领年轻一代用户。


另外，从橙子短视频今年9月份的数据来看，用户月度个别观看时长为292分钟，观看次数为143次，可见大屏短视频的用户粘性较高，同时从观看的主要内容品类，还可以得出用户感兴趣的内容，甚至判断是否为陪伴式观看场景。这些都为大屏短视频内容及商业价值的探索提供了重要依据。

为了进一步提升短视频用户的活跃度，橙子短视频克服大屏终端数据噪声大、特征单一、行为模糊等挑战，实现数据精细化管理、识别用户观看场景与观看意愿、内容关联协同，构建起智能AI推荐体系，根据用户观看时间和行为，重塑屏前使用者画像，进而针对性推荐用户感兴趣的内容，实现千人前面。


基于橙子短视频海量优质内容与智能AI推荐体系，风行创建起长短视频互相融合的内容提供模式，进行短带长实验与短融长实验，探索视频内容更多组合形式与更大的价值。

多屏布局，风行构建跨屏营销模式

除短视频版块外，在大屏端风行也在积极进行跨屏营销探索，基于自身丰富的营销资源，为企业提供多元的营销投放服务。其中包括同屏营销实验与跨屏营销实验，直接拉动用户参与品牌活动或通过大屏短视频场景触发跨屏行为，达成用户与品牌的直接互动。


风行还基于自身多屏生态布局，实现了个人私屏、家庭电视公屏和物联网屏三类屏幕的营销融合，提供多屏内容智慧营销服务。

大屏端，风行拥有大屏短视频排名第一、覆盖5700万智能大屏的橙子短视频，与电视端操作开放系统排名第一、终端激活量超2400万、连接20多个电视品牌的大屏智能系统FUNUI；小屏端，风行旗下小屏视频分发No.1的应用蜂网，服务华为、小米等40多个品牌，触达日活超5000万，同时风行小视频矩阵与小屏视频SDK更广泛连接小屏用户；此外，风行独家运营暴风影音与暴风电视，直接服务3000多万暴风影音PC移动用户和300万暴风电视终端用户。

通过以上多产品布局，风行成功连接海尔、云米、华为、小米、VIVO、OPPO、360、今日头条等品牌，形成“FUN Ads 全屏数娱”的全域营销格局，为广告主提供分屏营销、大屏创意营销、多屏场景智慧营销、跨屏精准营、大屏短视频场景营销、跨屏短视频前后链路营销等多种营销服务，打破屏幕边界，打通营销前后链路，实现营销效果的最大化。

作为全视频跨屏智能运营与营销服务商，风行开放多屏的产品布局，至今已实现多屏日活用户超4500万，多屏月活用户超2.8亿；全视频的内容布局，实现了长视频数量超400万集，短视频数量超2000万条，充分满足用户与合作伙伴的需求。

立足于多屏布局与全视频内容，风行希望与更多企业携手，共同探索跨屏营销的更多可能。

文章转载自微信公众号风行