▲11月19日至20日，2023中国新媒体大会在长沙举行。

11月20日，为期两天的2023中国新媒体大会在长沙落下帷幕，“马栏山推演”成为业界热词。

从19日到20日的短短两天会期，这场中国媒体界的饕餮盛宴，无疑是一场媒体深度融合步入新发展阶段的“诸葛会”，也是一个“主力军挺进主战场”、融入主阵地、抢占制高点的“集结号”。

与2023年中国新媒体大会相比，今年的新媒体大会有一个全新背景：那就是面对新时代、新技术、新趋势，需要我们来一次媒体融合新阶段的“马栏山推演”，以深度呼应中央办公厅、国务院办公厅9月15下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，以及党的十九届五中全会精神的落实落地。

诚如中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟所指出，媒体融合发展从零起步、从无到有，从最初的转观念、做产品、建平台，到由表及里、由点到面逐步铺开，现在要进入全面发力、构建体系的新阶段。也诚如与会专家所表示，2023年至今，中国新媒体在发展至一个阶段性高点后，正在进入深度调整和再探索阶段，内容生产力被持续释放，媒介新技术不断向前发展。

因此，这是一个盘点与前瞻兼具的新媒体大会。下面，观潮君与您聊聊大会释放的趋势性关键信号。


01

守正创新

成为新媒体发展必由路径

▲2023年中国新媒体大会“新平台的社会责任”分论坛现场。

观潮君认为，本次大会释放的最大信号便是守正创新。


今年9月，习近平总书记考察马栏山视频文创产业园时指出，文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。要坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，守正创新，确保文化产业持续健康发展。

把力量聚集在守正之上，用创新推动媒体融合发展。2023年中国新媒体大会“守正聚力 创新共融”的主题点出了守正创新的核心要义。

围绕这个主题，大会有针对性地安排了“内容创新创优”“聚焦新生代赋能新生态”“新平台的社会责任”等专题论坛；揭晓中国新媒体战“疫”十大精品案例、扶贫十大优秀案例；推出“走进马栏山”主题展示活动等。

众所周知，正能量是总要求，是所有媒体在我国的立网之本。为了让正能量有大流量，与会领导与嘉宾围绕守正创新强力发声。

中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟首先为内容建设特别是如何守正指明了方向，他说：坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是新闻舆论工作的灵魂。我们推动媒体融合发展，目的是不断巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

 “传统媒体创新，不宜跟着社交媒体走。”新华社新媒体中心总编辑周亮认为，应该巩固自身优势，守住自己的根据地，坚持在守正中创新，不能一味地、机械地迎合大众。

“年轻人如此聚集，我们深知做好主流价值和正能量内容传播的重要性。”哔哩哔哩党委副书记朱承铭表示，要用年轻人喜闻乐见的方式讲好主旋律。

新浪集团首席信息官王巍说，作为有正向价值观的互联网媒体平台，不会为了流量，一味地向用户推荐那些博眼球、标题党等劣质内容，而引导用户去获取有价值、有深度的信息。


02

媒体融合

进入深水区“啃硬骨头”

▲2023中国新媒体大会“聚焦新生代 赋能新生态”分论坛举行。

和去年大会一样，今年新媒体大会依然聚焦媒体融合，只不过是更深一层的融合。

新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示，媒体融合发展进入深水区、攻坚期，既面临难得历史机遇，又面对诸多可以预见和难以预见的风险挑战，正处在实现全面突破、深度融合的关键节点。

从与会嘉宾发言来看，在这个关键节点上，各媒体都在积极寻找媒体融合进入深水区后如何“啃硬头”的方法和良策。

人民日报社编委、秘书长乔永清认为，技术是媒体融合的发动机和加速器。在全新的发展环境中，主流媒体的技术创新和优质内容要做到“两翼齐飞”，才能不断产生新的“化学反应”，实现规模生产、精准传播。今年两会期间，人民日报智慧媒体研究院研发的“智能云剪辑师”上岗,短短几分钟就能生成视频。

中央广播电视总台编务会议成员刘晓龙说，总台持续深化“台网并重、先网后台、移动优先”战略，充分发挥新媒体平台带动作用，用好“大中台、小前台”整合各类生产要素，推动传统广播电视的传播优势向新媒体延伸、优质内容向新媒体端集结，不断提升原创能力、激发创新活力。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记董事长、总编辑张华立表示，“人找信息”的主要分发模式让位于算法推荐、人际社交等新兴技术应用，需要因时而变调整新媒体渠道布局。湖南广电将重点发力新闻类平台“芒果云”，打造短视频为主要产品形式的龙头传播品牌。

03

好的内容

永远是“硬通货”

▲2023中国新媒体大会“融合发展中的内容创新创优”分论坛现场

尽管技术对于如今媒体发展尤其新媒体发展十分重要，但不意味着内容为王的过时，这也是本次大会的共识。

中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟表示，不管什么时候，好的内容永远是根本，是舆论场上的“硬通货”。主流媒体的看家本领，体现在内容的权威性、准确性上，要始终保持内容定力，不断深化内容生产供给侧结构性改革，在提高内容数量和质量上下功夫，不断强化自身内容生产优势。

主流媒体最大优势是内容，如何把内容资源优势转化为平台优势是关键问题。中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌说：“面向年轻一代的移动端用户，第一是要转场，把向传统媒体配置资源为主转化为向新媒体平台配置资源为主；第二是要转化，将传统的话语表达方式转变为新兴话语表达方式。”

“对互联网平台来说，创新也是围绕优质内容的‘新’。”北京字节跳动科技有限公司副总编辑郎峰蔚分享了字节跳动在内容创新创优方面所做的“加法”：不断更新和改进技术、用更多形态展现内容、通过“媒体+”增加媒体矩阵数量，以丰富平台的优质内容。

在“新平台的社会责任”分论坛上，“我们希望快手平台的流量像阳光一样，普照更多的普通人，而不是像聚光灯一样，聚焦某些头部网红。让每一块土地都成为幸福的发源地，是快手的初衷。”快手副总裁王强一语道破新平台在内容建设上所要肩负的社会功能和社会责任。

观潮君认为，文化牵手技术，组成守正创新组合，加持媒体深度融合，趟过改革深水区，赋能新媒体发展，用最先进的方式传播最优质的内容这是本次新媒体大会的深意，也是未来媒体融合发展的最大趋势。

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