好文短视频下一个风口，你能抓住吗？
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这是东哥势角的第51篇分享 1. 在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。 微信自建立优势以来，就牢牢控制了中国人的移动社交，日活超过10亿的它也是占据用户时间最长的APP。在2023年“微信之夜”上，张小龙谈说：一个人不管有多少好友，基本每个人每天在朋友圈里花的时长固定在30分钟左右。 所以当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。 说到短视频，不得不提现在人们密切关注的视频号。 2023年12月份，张小龙回顾微信公众号的发展历程时表示，以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，而相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体，微信今后会向短内容发力。 之后我们看到，微信在微视和朋友圈视频动态做了两次尝试，但都没有成大的气候。终于，视频号应运而生。 2023年1月份，微信开始对视频号进行小范围测试，之后逐步对微信用户开放。 从6月底张小龙朋友圈暗示用户数量突破2亿、9月上线“视频号推广”小程序到10月打通微信小商店开始直播带货， 到2023年年底，微信又迎来了一次改版。 在最新版本的微信中，视频号不仅上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等功能，还给视频号开放了两个重大入口，包括微信个人名片和“发现”里的“附近的直播和人”。 在视频号直播里还有几个小功能更新，新增了抽奖工具，直播预约也在视频号内容中有所体现，还可以选择直播分类，里面包括生活、购物、知识教培、旅游等等内容。 （当然，直播作为一个产品，就功能而言，它在国内已经非常成熟，这次的改动其实更多就是把该做的东西做了。） 2. 我们从官方的说法中可以看出，张小龙希望这个平台是一个人人都可以平等创作和分享的平台，而且视频号作为一个视频载体，对标的其实是以长内容为载体的公众号。公众号一直主打：再小的个体，也有自己的品牌。 所以微信想要服务好这些愿意创造价值的个体，帮助他们建立自己的品牌。 那么什么样的内容容易在视频号里传播呢？在说这个之前，我们先来聊聊视频号的推荐机制。 视频号是如何进行内容推荐的？ 在这里，我对算法推荐暂不加以评论，因为这种算法目前还尚不明确，它主要是依靠用户的关系链，将相关的传播内容分发到它认为感兴趣的用户面前。 我们重点说它的另一个推荐机制。 腾讯推视频号，手里最大的牌就是微信这个日活10亿的社交平台。视频号依托于微信，也就意味着它从诞生起就具有很强的“社交属性”。 所以视频号推荐，还有另外一个维度，就是“社交推荐”，也就是“私域流量推荐”。 私域流量推荐就是朋友圈好友的视频推荐：你点赞的视频会推送给其他朋友，你也可以看到朋友点赞的视频，它可以推送你的社交圈喜欢的内容。 这就跟公众号文章的“在看”传播一样，比如你点了一个文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”这个栏目可以看到那篇文章。 所以一个人在视频号上发了一个作品，大概率上，第一波传播的势能是从自己朋友圈里的熟人们开始的。 我们回到刚才的问题，什么样的内容容易在视频号里传播起来呢？ 得到APP副总裁、《邵恒头条》主理人邵恒认为，从需求端来说，在社交环境中，人们都会注重自己的人设，都想打造一个奋进向上的形象，换言之，在视频号这个环境下， 一个人愿意点赞和主动传播的，更大概率会是那些能维护自己社交人设，甚至给社交人设加分的视频作品。 而从供给端来说，它同样会受到视频号“社交属性”的影响。 自媒体圈子里现在有一个说法：如果说微信是一个人的身份证，那么视频号就相当于是一个人的名片。 从人们对互联网内容的需求来看，人们更渴望真实的新闻、真实的故事、真实的人设，甚至在未来，还需要互联网呈现真实的社会关系。 新榜创始人徐达内认为， 视频号里会出现更多“真实人格类”的内容， 也就是一个真人出镜的创作者，他可能会更倾向于创作那些符合自己社会身份、职业身份的内容。 原本视频号就建立在微信的熟人生态之上，在这种社交关系的加持下，创作者的内容更多还是真实社交关系的人格化内容。这一入口的出现，更能说明视频号将进一步成为每个微信用户的社交名片。 目前的视频号，可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，而视频号内容一键就可以转发给朋友、微信群和朋友圈，这一点有利于创作者建立社交闭环和微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态，反倒是一种环境优势。 3. 说了这么多，有人会问， 视频号的变现能力怎么样？ 基于视频号“社交名片”这样的“特质”，有人认为视频号像一个比较安全隐秘的分享视频工具，可以方便的和亲朋好友们分享希望分享的内容，而其生态圈并不适合直接带货。事实究竟如何？ 在刚刚过去的2023年的11月9日晚上，坐拥3000万粉丝的微信大号“夜听”创始人刘筱首次在视频号直播带货，各项数据表现不俗，一时间成为业内关注的焦点。 据细心粉丝观察，当天刘筱开播5分钟后，直播间在线人数达到2.1万的峰值，在直播3个半小时后，直播间在线人数依然稳定在4000人左右。 在11月26日，张艺谋为宣传新片《一秒钟》走进了刘筱直播间，虽然仅出现不到10分钟，直播间在线人数已瞬间逼近2万人，而在张艺谋离开后，刘筱开始在直播间上架电影《一秒钟》5-20元的视频号直播专属优惠券，并且很快售罄。 由此可见， 对于一些成熟的微信大号来说，在公众号领域积累的粉丝，本身就是他们的先发优势，视频号无疑是切入视频直播最好的入口，而它的变现能力，将日益凸显。 （值得一说的是，在刘筱首次直播带货福利秒杀环节，由于直播间流量过高，微信小商店出现了点击进入一片空白的错误，还出现了无法收音的问题，在张艺谋宣传新片时，直播间也出现了短暂卡顿失声的情况。这从侧面说明微信视频号在电商带货的基础设置仍然需要加强。） 4. 由于视频号依托于微信本身，它天然借助了微信的用户体系，也沿袭了微信的克制： 它的内容更接近于作者的真实身份，不能放飞自我、天马行空；在时长方面，虽已放开1分钟限制，但在feeds流里仍只播放1分钟内容，更长的会被折叠；在传播方面，它的第一波传播的势能往往是从自己朋友圈里的熟人们开始的，这也导致它不可能迅速在全网进行传播。 但是， 就挖掘潜在短视频人群而言，视频号有非常重要的作用 。抖音、快手日活用户才3、4亿，微信拥有10亿用户，这中间至少还有6亿的用户没有触及短视频，视频号必然会促进新晋短视频用户的挖掘。
而且它的一个很棒的优点是私域流量撬动公域流量，然后回到私域流量，路径很短，减少了流量的损失，如今更是可以直接变现了。
5. 现在的 视频号正处于一个平台红利的野蛮生长时期，未来还会衍生出越来越多的商业化的玩法 ，而相比于其他视频类产品而言，视频号距离全面爆发的状态还有一段路要走。 目前来看，虽然它的功能还没有那么完善，但是经过不断的产品升级和用户的自己浏览习惯，想必只会越做越好，而且从目前的更新改版规律来看，视频号团队更在吸纳各方意见，想要的功能可能都会有，基础设置也会陆续加强。 当然，如何引导用户在视频号生态下下单购物，盘活私域流量，培养用户心智等同样重要。 视频号背靠10亿微信活跃用户，它的一系列大动作让大批创作者感受到了流量的红利期。当然对于创作者来说，这还是一个长期积累的长赛道，需要通过社交和算法双重推荐机制，去发现更多新的机会。 所以，视频号这个“风口”，你能抓住吗？
这是东哥势角的第51篇分享 1. 在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。 微信自建立优势以来，就牢牢控制了中国人的移动社交，日活超过10亿的它也是占据用户时间最长的APP。在2023年“微信之夜”上，张小龙谈说：一个人不管有多少好友，基本每个人每天在朋友圈里花的时长固定在30分钟左右。 所以当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。 说到短视频，不得不提现在人们密切关注的视频号。 2023年12月份，张小龙回顾微信公众号的发展历程时表示，以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，而相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体，微信今后会向短内容发力。 之后我们看到，微信在微视和朋友圈视频动态做了两次尝试，但都没有成大的气候。终于，视频号应运而生。 2023年1月份，微信开始对视频号进行小范围测试，之后逐步对微信用户开放。 从6月底张小龙朋友圈暗示用户数量突破2亿、9月上线“视频号推广”小程序到10月打通微信小商店开始直播带货， 到2023年年底，微信又迎来了一次改版。 在最新版本的微信中，视频号不仅上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等功能，还给视频号开放了两个重大入口，包括微信个人名片和“发现”里的“附近的直播和人”。 在视频号直播里还有几个小功能更新，新增了抽奖工具，直播预约也在视频号内容中有所体现，还可以选择直播分类，里面包括生活、购物、知识教培、旅游等等内容。 （当然，直播作为一个产品，就功能而言，它在国内已经非常成熟，这次的改动其实更多就是把该做的东西做了。） 2. 我们从官方的说法中可以看出，张小龙希望这个平台是一个人人都可以平等创作和分享的平台，而且视频号作为一个视频载体，对标的其实是以长内容为载体的公众号。公众号一直主打：再小的个体，也有自己的品牌。 所以微信想要服务好这些愿意创造价值的个体，帮助他们建立自己的品牌。 那么什么样的内容容易在视频号里传播呢？在说这个之前，我们先来聊聊视频号的推荐机制。 视频号是如何进行内容推荐的？ 在这里，我对算法推荐暂不加以评论，因为这种算法目前还尚不明确，它主要是依靠用户的关系链，将相关的传播内容分发到它认为感兴趣的用户面前。 我们重点说它的另一个推荐机制。 腾讯推视频号，手里最大的牌就是微信这个日活10亿的社交平台。视频号依托于微信，也就意味着它从诞生起就具有很强的“社交属性”。 所以视频号推荐，还有另外一个维度，就是“社交推荐”，也就是“私域流量推荐”。 私域流量推荐就是朋友圈好友的视频推荐：你点赞的视频会推送给其他朋友，你也可以看到朋友点赞的视频，它可以推送你的社交圈喜欢的内容。 这就跟公众号文章的“在看”传播一样，比如你点了一个文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”这个栏目可以看到那篇文章。 所以一个人在视频号上发了一个作品，大概率上，第一波传播的势能是从自己朋友圈里的熟人们开始的。 我们回到刚才的问题，什么样的内容容易在视频号里传播起来呢？ 得到APP副总裁、《邵恒头条》主理人邵恒认为，从需求端来说，在社交环境中，人们都会注重自己的人设，都想打造一个奋进向上的形象，换言之，在视频号这个环境下， 一个人愿意点赞和主动传播的，更大概率会是那些能维护自己社交人设，甚至给社交人设加分的视频作品。 而从供给端来说，它同样会受到视频号“社交属性”的影响。 自媒体圈子里现在有一个说法：如果说微信是一个人的身份证，那么视频号就相当于是一个人的名片。 从人们对互联网内容的需求来看，人们更渴望真实的新闻、真实的故事、真实的人设，甚至在未来，还需要互联网呈现真实的社会关系。 新榜创始人徐达内认为， 视频号里会出现更多“真实人格类”的内容， 也就是一个真人出镜的创作者，他可能会更倾向于创作那些符合自己社会身份、职业身份的内容。 原本视频号就建立在微信的熟人生态之上，在这种社交关系的加持下，创作者的内容更多还是真实社交关系的人格化内容。这一入口的出现，更能说明视频号将进一步成为每个微信用户的社交名片。 目前的视频号，可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，而视频号内容一键就可以转发给朋友、微信群和朋友圈，这一点有利于创作者建立社交闭环和微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态，反倒是一种环境优势。 3. 说了这么多，有人会问， 视频号的变现能力怎么样？ 基于视频号“社交名片”这样的“特质”，有人认为视频号像一个比较安全隐秘的分享视频工具，可以方便的和亲朋好友们分享希望分享的内容，而其生态圈并不适合直接带货。事实究竟如何？ 在刚刚过去的2023年的11月9日晚上，坐拥3000万粉丝的微信大号“夜听”创始人刘筱首次在视频号直播带货，各项数据表现不俗，一时间成为业内关注的焦点。 据细心粉丝观察，当天刘筱开播5分钟后，直播间在线人数达到2.1万的峰值，在直播3个半小时后，直播间在线人数依然稳定在4000人左右。 在11月26日，张艺谋为宣传新片《一秒钟》走进了刘筱直播间，虽然仅出现不到10分钟，直播间在线人数已瞬间逼近2万人，而在张艺谋离开后，刘筱开始在直播间上架电影《一秒钟》5-20元的视频号直播专属优惠券，并且很快售罄。 由此可见， 对于一些成熟的微信大号来说，在公众号领域积累的粉丝，本身就是他们的先发优势，视频号无疑是切入视频直播最好的入口，而它的变现能力，将日益凸显。 （值得一说的是，在刘筱首次直播带货福利秒杀环节，由于直播间流量过高，微信小商店出现了点击进入一片空白的错误，还出现了无法收音的问题，在张艺谋宣传新片时，直播间也出现了短暂卡顿失声的情况。这从侧面说明微信视频号在电商带货的基础设置仍然需要加强。） 4. 由于视频号依托于微信本身，它天然借助了微信的用户体系，也沿袭了微信的克制： 它的内容更接近于作者的真实身份，不能放飞自我、天马行空；在时长方面，虽已放开1分钟限制，但在feeds流里仍只播放1分钟内容，更长的会被折叠；在传播方面，它的第一波传播的势能往往是从自己朋友圈里的熟人们开始的，这也导致它不可能迅速在全网进行传播。 但是， 就挖掘潜在短视频人群而言，视频号有非常重要的作用 。抖音、快手日活用户才3、4亿，微信拥有10亿用户，这中间至少还有6亿的用户没有触及短视频，视频号必然会促进新晋短视频用户的挖掘。
而且它的一个很棒的优点是私域流量撬动公域流量，然后回到私域流量，路径很短，减少了流量的损失，如今更是可以直接变现了。
5. 现在的 视频号正处于一个平台红利的野蛮生长时期，未来还会衍生出越来越多的商业化的玩法 ，而相比于其他视频类产品而言，视频号距离全面爆发的状态还有一段路要走。 目前来看，虽然它的功能还没有那么完善，但是经过不断的产品升级和用户的自己浏览习惯，想必只会越做越好，而且从目前的更新改版规律来看，视频号团队更在吸纳各方意见，想要的功能可能都会有，基础设置也会陆续加强。 当然，如何引导用户在视频号生态下下单购物，盘活私域流量，培养用户心智等同样重要。 视频号背靠10亿微信活跃用户，它的一系列大动作让大批创作者感受到了流量的红利期。当然对于创作者来说，这还是一个长期积累的长赛道，需要通过社交和算法双重推荐机制，去发现更多新的机会。 所以，视频号这个“风口”，你能抓住吗？
东哥势角
1、10亿用户的微信，进入短视频赛道，足以说明短视频的红利期才刚刚开始，前景无限广阔。
2、熟人为基础的微信，视频号更是一个个人名片，是打造个人IP的最佳平台。找到自己的独特的那个点，无限扩大，你也能被看见。
3、视频号依托微信，有天然的优势，对于创作者来说，这绝对是一个最好的机会。
这是东哥势角本期的全部内容，换个视角看世界，我是东哥，我们下期再见。更多精彩内容
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文章转载自微信公众号东哥势角
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