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文|未澜

随着移动互联网使得碎片化的消费场景与基础设施不断完善，人们的时间也被手机逐步肢解，短视频成为越来越激烈的竞争市场，无论是靠明星发起的“冰桶挑战”而引起注意的“秒拍”，还是如果不宣布今年关停还不被知晓的腾讯“微视”，各大视频网站都承载着要么靠明星活动，要么靠相对专业机构产生的 PGC ，基于移动互联特色基因而生的优秀产品被分化，直到去年6月因X博士的一篇报道，使得“快手” App突然进入大众的视线后才被意识到，原来UGC 短视频领域是片尚待开发的蓝海。

根据数据显示，我国短视频用户规模在2023年已达到1.53亿。而2023年将达到2.42亿人，增长率为58.2%。短视频如此迅速发展成规模庞大的内容创业形式，使得短视频市场呈现爆发式增长。目前在短视频领域，秒拍、美拍、快手三巨头称霸的地位，可谓是凭着各自的优势深耕多年各显神通。

从生产者角度来看，目前视频赛道主要包括UGC(User-generated Content，用户生产内容)、PGC(Professionally-generated Content，专业生产内容)和OGC(Occupationally-generated Content，品牌生产内容)三种形态，而时长也分为一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟甚至更长的视频。这从快手的57秒竖屏、抖音和火山小视频的15秒、微博的15秒故事中就能看出，短视频内容呈现出大繁荣姿态。

正是从大局上长期看好短视频业务，昨日(5月16日)，由今日头条孵化的火山小视频宣布，将拿出10亿元在未来一年里用于补贴小视频内容。而这一计划，从今日头条CEO张一鸣在去年9月就已经显露端倪：短视频是内容创业的下一个风口。

2023年上半年头条视频业务也呈现相对成熟稳定形态，作为今日头条孵化的UGC小视频平台——火山小视频，早在2023年年初就已经组建完成，当时的“火山星球”在不断打磨产品的同时，要想短期内打开市场吸引用户，并主打15s短视频和娱乐生活直播时期还未被重视，而在公司判断短视频领域快速增长中还有做细做精的空间后，才开始加入这场火拼。

当然，前期的准备行动也不可少：带着10亿给短视频创作者的补贴入局、全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram、通过收购取得网络传播视听节目许可证、取得中超首次出让的短视频版权资源、取得芒果TV综艺短视频资源……除此之外，再加上用现金激励用户的10亿补贴，发小视频就能挣钱让越来越多的吃瓜群众摩拳擦掌。

火山小视频本次10亿元的补贴不仅达到将为优质内容的小视频达人提供保底收入，进行长期流量扶持，还可以通过用户发布的符合优质、原创标准的视频后，按照系统通过算法计算小视频观看行为和互动情况得出的数值，得出的「火力值」直接进行现金补贴。每10个火力对应约1元的红包奖励，最重要的一点是——可以随时提现。

而之所以投入10亿的补贴，火山小视频产品负责人孙致表示，目前市场上的UGC小视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，而今日头条又有着一贯补贴优质内容的传统，而火山小视频的补贴正是尝试解决这一问题。

而随着火山小视频的高调入场，一张疑似为火山小视频KOL的邀请入驻名单在网络上开始流传，MC天佑、“二驴的”、“清柠味的小不点”等快手网红赫然在列，粉丝数量少则400多万，多则2000多万，报价也从100多万到上千万不等，从YY到快手再从快手到火山小视频的著名主播MC天佑报价最高，达2000万的高价引起了舆论的一直讨论。对此，火山小视频产品负责人孙致对身价表示了否定，但承认天佑确实来到了火山小视频。

最后一句：有着10亿补贴和今日头条的流量加持，火山小视频向持续膨胀的短视频金矿入局，战果如何还要看吃瓜群众们的接受能力了~

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