短视频造势营销,怎样用网络为新产品造势

怎样用网络为新产品造势

网络营销的影响力
尤其在这个数字化的时代，除了实体世界的生意之外，网络这块大饼也越来越大，而网络上的多元营销方式，除了带动电子商务的发展外，也对于实体的销售有非常大的贡献能力，更何况，网络营销可以实时的追踪效果立即反馈，可以根据效果来编列营销预算，甚至还可以跟客户建立直接的沟通，因此网络营销的重要性，对于新产品来说，不可言喻。
基于这些观点，我们也看到了不少所谓网络品牌商品的诞生，诸如所谓的淘品牌，有些在淘宝大促时，每天的营收可以破千万(RMB)，亦或是台湾的lativ等等，这更加证明了网络不论对于一个新产品，甚至是新品牌都是一个非常重要的营销推广的场所。
其实要做好新产品上市的网络营销，大致上跟实体的营销概念是相同的，事前都需要充分的准备，比如说商品的宣传照片、新产品上市的新闻稿或公关稿、新产品的开箱文、拟邀请报导的网络媒体名单等等，唯一多的就是需要一个event site，这个网站上需要完整地展示产品的优点、各种规格、各种角度的照片，最好还有一些名人代言或者使用的体验说明等等，如果可以甚至还可以加上直接购物的功能，不论是在自己的站上可以购买，或者是导购到一些相对较为知名的网络购物商城(线下零售点也可以罗列)。
网络营销的三个步骤
我建议把新产品的网络营销分成三个步骤，分别是上市前的预热(pre-warm)、产品发布会的同时、以及商品正式上市开卖之后，每个阶段要做的工作重点略有些不同，而每个阶段的时间长短则可以有些弹性，但基本上是根据产品原先规划的时程而来，下面我简单的分述一下。
一般在新产品发布会的前两周左右时间开始预热，有些公司甚至在一个月前就开始，此时公司会透过一些管道，诸如一些比较有影响力的博客，或者一些相关领域的专业在线媒体做小道消息的曝光，比如说抢先发布一些类似公司内部流出的产品照片、产品的规格，甚至还会让这些在线媒体来做一个相类似产品的大比拼，刺激消费者想要一探究竟的欲望，也拉动消费者对新产品的期望，并让他们开始找身边的朋友讨论这个新产品，如此一来自然会有人期待新产品发布日的来临。
在新产品发布日公布后，就开始针对新产品发布造势，一直保持着一定的热度。
而新产品发布如果有实体的发布会，最好网络上也搭配同步视频直播，发布会除了邀请原本线下的平面以及电视媒体外，不要忘了在线的专业媒体以及一些网络上的草根意见领袖，不要轻看他们这个意见领袖的影响力，被邀请是一种殊荣，所以他们会很乐意地在网络上帮你做宣传，同时因为场地有限，如果可以透过一些视频网站做发布会现场的直播，那更能够让更多人看到这个新产品的发布，很自然会在一些论坛或者SNS上面被传播开来，当然一定要有适当的引导。
通常，新产品正式上市还会有一段时间，因此新产品发布会后，必须建立起媒体供稿的关系，记得把新产品跟某些趋势做个连接，让媒体有更好报导的切入点，提升新产品的能见度，同时，也邀请一些名人或者测评类的博客与网站参与新产品体验，并藉由他们的渠道发布第一手的新产品使用体验，拉抬新产品的口碑。
在新产品正式上市开卖的时候，别忘了把他铺货到所有能够销售的渠道(当然要考虑自身的能力)，除了线下零售外，在线也很重要，不要只想在自己网站上卖，因为消费者总有他习惯购买的网站，一定要尽量让他们感受到购买的方便性，销售铺开后，接下来就是所谓效果广告的时刻了，透过SEM、CPS、eDM等方式来引导购买，同时别忘了合作购物网站的展示重要版面，还有透过一些引导的方案，让消费者愿意透过自己的微博、网络社交圈来告诉他的朋友们他买了什么东西、有什么好处等等。

网红辛巴高调宣布回归，三天涨粉近千万，农民的儿子你还爱么？

网红辛巴，快手主播，燕窝事件被罚款90万，封号60天。如今高调宣布回归，三天涨粉近千万，农民的儿子你还爱吗？

2023年末，辛巴徒弟直播间售卖假燕窝，刚开始辛巴拍桌子肯定其直播间所出的燕窝是真品，并跟粉丝叫嚣。当相关部门检测到燕窝是糖水燕窝时，立马认错，改成退三赔一。

而辛巴的糖水燕窝售假价值高达4000万，广州市场监管部门于12月3日，介入调查。

12月3日，辛巴方面被罚90万，品牌方面被罚200万，同时辛巴个人的快手账号被封60天，涉事主播账号停封60天，辛巴团队的其他主播则停封15天。

售假主播重开直播间，你还提会去购买他的产品吗？

街头采访的时候，不少市民都反馈，肯定不会啊，谁会去买假货？

从2023年3月22日，辛巴团队就开始造势辛巴的回归，播放14条视频预热。预热的其中一个内容：辛巴带领着他的女徒弟们，给大家深鞠躬，为之前的事情道歉。辛巴甚至单膝下跪，真是诚意十足啊。

他们还在上海，成都等地大量地投放广告。

其中他们最大的噱头莫过于辛巴团队为家人们备的5万台手机。

辛巴团队把主播当成明星那般去打造，这真是他们最会玩的地方了。在他们造势的这几天，把之前脱掉粉的那部分粉丝数量都补回来了，还多了几百万。

也就是从3月22日到3月35日，才三天时间，他们的粉丝直接从6800万跃到7600万。

这样的粉丝增长量也是没谁了。

3月27日，辛巴直播间粉丝在线人数居然突破500万，直播两场，第一场直播带货销量达到12亿多，第二场也不差，达到6亿多。也就是就一天两场直播下来，他卖了1450万件各种各样的单品，然后总共卖了19亿多。

之前说好的不会去买卖假货主播的推荐品的人，这是狠狠地打自己的脸么？

糖水燕窝的事情才过去不到半年，卖假货的影响是极其恶劣的，为何辛巴在媒体披露了真相的情况下，他还能回归直播行业？

无非就是两点。

其一，辛巴直播带货能力一流。

在直播当中，他好像并没有夸夸其谈，但是总有种魔力勾着你去买他的货。不但如此，他还能经常昧着良心说这是他亏钱卖的产品，卖得多，亏得多，他如此厚颜无耻的话，粉丝还信了。

他明明是被封号的，还大肆宣扬他王者归来，欢迎家人们回家。郭德纲说的是对的，脸皮厚的人才能红。

其二，平台默认并且扶持

在快手平台中，有八大家族，可是辛巴走了之后，还没有哪个家族能取代辛巴的位置。即使辛巴不在的那些天，辛巴的女徒弟和干女儿团队都还是等着辛巴归来大干一场。

在这样的情况下，快手除了支持辛巴回归，好像也没别的办法，毕竟他们都是朝钱看的。快手平台更不想流失印钞机到别的平台成为自己的竞争对手。

平台支持也就是算了，毕竟人家是大鳄，人家说了算。然而500万的在线粉丝数，19亿多的销售额，粉丝们怎么就那么推崇这位农民的儿子呢？难道还没被骗够？

关键是，既然是粉丝，那就是不觉得自己会被骗，这就是粉丝。

从这一点来说，辛巴，给自己的称号是农民的儿子，倒不如说，他把自己包装成农民的儿子，他这是走的明星人设，所以才有死忠粉。

只能说，辛巴的团队确实很会造势，也确实很会炒作，更懂得粉丝的心理。

而社会上也确实有那么一些群体，是需要辛巴的存在，给他们带货的，他们愿意相信辛巴。

只能说存在即合理吧，毕竟也不是谁动辄一天直播就能卖到19亿多的，平台高兴，商家高兴，辛巴高兴，粉丝也买得高兴。

人非圣贤，谁能无过，农民的儿子，只是希望不要再让糖水燕窝事件再上演了。

微商到底好不好做？为什么那么多人在做？

一

几乎没有投入成本

一部手机，一部wifi就可以启动。

拿货要求也比较低。没有大的资金投入，整体进入的门槛特别低。

从实体店到网店，开店成本有了一个质变的下跌，然后从网店到微商，又有了一个质变的下跌。

难度的下降，让很多人，都抱着试一试的想法进去。比如说我闺蜜，一开始只是自己习惯于用一些韩国的护肤品。后来看到微商火了以后，就想去试一试。让韩国的闺蜜帮她采购，然后她在北京往外卖。时间久了之后越做越大，现在已经辞掉房地产策划的工作，开始全职做微商了。

二

时间地点自由灵活，可全职做，也可兼职做

特别适合那些在家带孩子的女性。

且出于一种特别有微的心理，有些女性可能根本就没有任何工作或者事业，就是赋闲在家。然后微商给她们一个机会，可以对外宣称是有工作的。

在别人问起你（你女朋友/你太太/你媳妇儿）是做什么的？也能够理直气壮地回答。以免给人一种什么都不做，在家吃白饭的感觉。

做微商，多少会有一些收入，这种收入尽管不恨丰硕，却足以使得这些完全在家带孩子的妇女，得到一些家庭地位，挺直腰杆。

不会觉得自己纯粹是靠老公养着。公婆也不再说闲话。得到了一定的尊严。

三

对人的要求低

做微商，对学历、行业经历、年龄没有任何限制。

我小区门口看门大爷的老婆都开始做微商了。因为会用微信、会用手机敲字、发图就可以了啊！

还特别适合那些三四线城市朝九晚五坐办公室，但实际上没什么事情做的女性。早八晚五打个卡，其余时间就坐在电脑前，开始做。上班谈单子，解答客户疑问。下班回家集中发货。等于工资和外快一起拿着，不亦乐乎。

四

虚假宣传蛊惑

微商刚兴起的时候，确实有一部分人挣到了钱。然后虚假宣传甚嚣尘上，很多人误以为，只要进去走，马上就能赚到钱。当时的微商广告是这么说的：一部手机，月入2万！可能我这说的还是保守的，说十万二十万的都有。

我是黎沛沛，8年房地产营销策划实战，手百问答最专业的房地产策划师。能深入浅出、清晰明了、精准直接地解答营销知识。不说空话假话官话，不忽悠，不模棱两可。想查看我的更多专业性回答，请点击我的名字。??

关于视频营销大家知道怎么做吗？

教你，
A.录制与整理视频短片
1.自己去取景，然后录制一些新奇好玩的或者是有使用价值的段视频，用来吸引用户目光，吸一波粉丝。有些知名段视频app上面的红人大多数都是从自己做原创视频火起来的。比如李子柒、华农兄弟、五毛团队等。这几个都是比较火的，他们充分的利用了视频营销的特点来发挥自己的特长。
2.收集一些国内外有意思有趣味性的视频。这一点最重要，不是谁都能多才多艺或者说谁都有后台支持；有许多都是咱们这样的普通人，那么咱们想做视频营销就得有一双勤劳的双手做那搬运工！有很多外国网红拍摄的视频都比较新奇有趣，而且大多数网红都“略有薄产”。因此视频质量还是很高的，再加上咱们国家的“安全网”可是很多人翻越不过去的万里长城。
B：录制产品介绍，品牌优势，售后视频，视频课件等
1.知识传递、传播价值、传播品牌、吸引用户关注。
针对某些“自己公司产品”来进行定制。定制视频创作在视频营销中占了一大块，毕竟视频营销的主题还在于营销上；营销就是为了卖出“产品”使自己获得利益。
C：在视频内容的准备上有如下几点
1.录制身边的有趣事件。
这一点很好做到，做视频营销要是连录制身边的人，事 都嫌麻烦的话。那么我不推荐去学去做视频营销；
2.录制趣味生活
这个就好说了，只不过剧本安排需要费点心。咱们生活中处处是精彩，只要细心留意。你我他都能成为主角！
3.策划某个主题自制视频
4.自制微电影
5.收集整理国内外好玩的视频
6.把热门事件汇总整理