只此一夏


看了太多描绘短视频未来发展的蓝图，想表达一些不同的观点。

短视频与图文自媒体的区别，可以比喻为电视剧与原著小说的区别。

包括所有的对外媒体宣传，它们的本质都是为了输出内容，只不过承载内容的方式有所不同。

而不管是任何内容的输出都需要清楚的文字内容来构建。

短视频在国内还处于起步阶段，人们常说的红利期是因为现阶段消费的人群多，而生产短视频的人少，供需不匹配。

几乎每一个企业都想通过短视频进行营销。就像隔壁阿花做微商赚了钱，你也想要试一试。

做短视频很好，重要的是想清楚目标受众是谁？到底要给到他们的是什么？做这件事的出发点是打造企业IP，展示企业文化，宣传企业产品，还是拉近客户距离？

四肢发育得再强壮，也只不过是停在原地的巨人。 大脑的发育也要跟上，若不然，大家最后都上了车了，你不过是这波红利的陪跑人。

企业和品牌想要通过短视频进行营销，还有很长的一段路要跑。


知名的广告文案大师李奥·贝纳曾经说过一句话： 「每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。」 作为文案， 要尽己所能去发现事物的本质，发掘属于它独有的故事。

这些独有的故事当然可以用不同的方式呈现出来，那么在这个短视频红利的时代，坚持写作还有意义吗？

任何内容的输出，不管是微信、微博、海报、H5、宣传片、广告、创意视频……都需要文字。


而随着时代的发展，对文案也会有更高的要求。 我们要不断地从生活中寻找创意的源泉，发现事物的本质并融会贯通，丰富和锻炼自己的思维。 通过坚持写作，你的思维与内心会变得越来越丰富，同时能感觉到文字的乐趣与生命力。技术上的东西也许会被时代的智能化所替代，思维上的进步是无法取代的。

后记 一个好厨师不能只会做一道拿手菜，需要用不同的烹饪手法与食材最好的结合以满足不同食客的需求。


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