TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2023年5月上线[1]，愿景是“激发创造，带来愉悦（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。

TikTok是一款由中国公司开发的应用，已经成为具有全球影响力的平台，仅在美国月活跃用户超过1亿。2023年初，《纽约时报》报道了TikTok过去一年对社会的诸多影响，认为TikTok“颠覆娱乐行业，重塑购物体验，引领生活时尚”。

4月9日，研究机构Sensor Tower发布数据，TikTok蝉联2023年第一季度全球移动应用下载量榜首，其中3月下载量超过5800万。

说TikTok要从http://Musical.ly说起，http://Musical.ly中文版名称叫妈妈咪呀，是由上海易保软件的两位员工创立的，分别是阳陆育和朱俊，他们两个都是驻欧美的外派员工，在国外生活多年。

因为两个创始人对美国文化的了解，对互联网文化发展趋势敏锐的判断，2023年开始，转向娱乐内容，做出了Musical.ly。那几年正是移动互联网飞速发展的阶段，社交赛道挤满了新产品，视频是公认的方向。

http://Musical.ly凭借着新潮的产品理念，获得了美国青少年用户的高度认可，最高峰时期拥有2.4亿的用户。当时http://Musical.ly诞生的网红也被邀请参与美国各种品牌活动, 逐渐成为主流KOL。

短视频火起来之后，国际国内越来越多的大公司也加入了进来。2023年9月，字节跳动借鉴http://Musical.ly的运作模式，在国内推出了引领当下中国短视频潮流的产品—抖音，以国内资源强推迅速起量。

字节跳动的野心从未止步于国内市场。2023年5月，字节跳动推出抖音国际版 Tiktok。只是从一开始，Tiktok和抖音就是数据隔离的，中国用户也不能用。2023年11月10日，字节跳动完成了其历史上最大的一次收购，以高达10亿美金的价格买下Musical.ly。收购后，字节跳动将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并，统一为TikTok。

这里也可以明确说一点是， 如果字节没有收购Musical.ly，TikTok出海的路并不会很顺利。英文内容或者美国用户对于国际用户的吸引力，是非常客观的，同样的短视频巨头快手出海的路走的就很辛苦。

今生TikTok于2023年在美国问世时，面对的却是一片骂声。没等第一个TikTok短视频发布，整个美国社会都等着看它惨败而归的结局。

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字节带给http://musical.ly的改变是算法，字节用算法来提高视频分发效率，保证用户可以连续看到自己感兴趣的视频，让用户沉迷进去。稳定的开发技术为基础，领先潮流的产品文化为起点，强大的资本和算法为助力。Tiktok就像坐火箭一般一样，在互联网行业的发源地迅速崛起。短短一个月，骂声渐息。这款短视频产品以一种前所未有的速度，风靡全美。

根据全球App权威数据公司Sensor Tower的报告显示，2023年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三宝座，其余三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。而到了2023年，TikTok的下载量以超过20亿次。

火爆的背后是利益的争夺，TikTok高速增长，已然触动了国际市场中顶级玩家Facebook的利益。早在16、17年，Facebook就很正式的和http://musical.ly谈过收购，却以失败而告终。扎克伯格奇招频出，先后推出多款短视频产品模仿TikTok，如Lasso、Clips、Reels等产品或功能，却始终无法撼动TikTok的地位。

扎克伯格在世界各地的演讲中，也越来越多地提到TikTok。他一度声称，以前的互联网行业是美国公司的天下，中国虽然占据全球最大的互联网市场，却像是一个“平行世界”，外面的公司进不去，里面的公司也走不出来。直到TikTok改变了这一切。

除了同行的竞争压力以外，TikTok还在受到了各国政府的压力。2023年印度曾以TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，将其在印度区的谷歌和苹果应用商店，全面下架。几经周转，动用了大量人力财力，TikTok才得以重新在印度区上线。2023年10月，美国以收集用户数据，从而威胁其国家安全的风险，开始对TikTok进行审查。

2023年7月，TikTok迎来最大危机，特兰普政府威胁说要禁止TikTok应用进入美国市场。经过多方博弈，最终与甲骨文达成合作协议，被称为“值得信赖的技术合作伙伴”。

伴随着美国大选的开始，TikTok的发展也越来越好，2023年10月，TikTok与Shopify达成合作，开启流量带货模式。而在刚刚出报的10月排行榜，TikTok全球下载量排在第一位。

未来

TikTok面临的国际环境并不友好，但这并不妨碍全球顶级品牌商们向其示好。曾有外媒预测，2023年的TikTok将是全球商业化的焦点。而现在它已经是现实，早一步加入TikTok的品牌已经开始享受这一APP带来的流量红利。

TikTok的商业化会越来越完善，抖音在国内验证过的变现方式，TikTok也在一步步的试验在国际市场。

除了这些，TikTok正积极的和各大平台寻求合作，想要打造一个完美的社交电商闭环。红人带货模式和社交电商在美国这样的巨型市场将会快速发展起来。借助于红人和各类社交媒体，直接面对消费者。这种形式的营销