上周，英国Financial Times发布报道称援引多位知情人士，TikTok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。对此TikTok表示，该报道不实，专注英国市场并不等于放弃其他市场，之后也会逐步扩张。

另一知情人士说，“合规问题比较多”。

木四是国内某将英区小店直播做到百货类目TOP1的公司工作人员，他告诉《财经涂鸦》，现在TikTok小店只在东南亚、英国和美国开通了购物功能，其他国家可以直播打赏，购物功能会陆续推出。

目前美国还未开通直播带货的功能，但据木四表示，可以先通过英美融合车直播，即Shopify与TikTok合作的英区小店升级版功能，帮助商家拓展市场，这样英区直播间的美国用户也可在直播间内通过购物车下单。

“官方后期会将英美融合车升级为全球店。”木四说。

木四认为，即便TikTok小店转化率挺高，直播只是赚钱的一种方式，出海更重要的还是通过小店，获取私域流量，引致跨境店铺或独立站成交。

目前TikTok在英国、泰国、马来西亚、越南和印度尼西亚提供电商直播，据此前报道，TikTok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2023年晚些时候扩展到美国，但英国业务进展不顺，还出现当地员工离职潮。

接近字节跳动人士表示，英国直播电商做的不好原因主要是“商家不给力”。

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“（他们）不愿意每天花心思、拼体力直播，”他说，“就愿意挂个购物车、店铺放着。”