2023 年 9 月，TikTok 宣布其在全球拥有10 亿月活跃用户，在全球最“活跃”社交媒体的排名中排名第六位。同时，该公司自助广告工具公布的数据显示，2023年4月，营销人员在TikTok上可触及9.702亿18岁及以上的用户。这些最新数据表明，营销人员可以使用 TikTok 上的广告覆盖地球上大约12.2%的人今天。
但是，由于公司只发布18 岁及以上用户的广告受众数据，TikTok 的实际受众到达率可能会高于这些数字。
忧的是，meta 营收 279.08 亿美元，同比增长 7%，但增速降至上市 10 年来的最低水平。

消息公布后，meta 盘后股价暴涨 19%，但媒体普遍认为，这不过是一次超跌反弹。遥想上一次财报会，Facebook 用户增长首次陷入停滞，让所有人大跌眼镜。CEO 扎克伯格更是将部分原因归咎于对手 TikTok。自此后 meta 的股价便开始了一路走低。

与本年度最高点相比，meta 目前股价已接近腰斩。截至上一交易日，该公司股价较年初下跌 48%，走势远不及大盘(下跌 12%)。反观 TikTok，虽然未上市无法以市值衡量，但其发展势头与 meta 却呈现两极分化。

从活跃用户的硬指标来看，据分析公司 Data.ai.数据显示，2023 年一季度 TikTok 月活用户已近 16 亿，虽然绝对数量不敌 Facebook29 亿，但增幅达到 45%，仍是大幅碾压 Facebook。

据媒体报道，2023年，TikTok的广告收入达到近40亿美元。多位销售人士称，2023年，TikTok计划广告收入翻上三倍，至少达到120亿美元。

这一数字已经足够让其他海外主流App产生担忧：Twitter2023年的广告营收合计为44.99亿美元，只比TikTok高出一点;YouTube2023年的广告收入为290亿美元，市场研究机构Insider Intelligence称这一数字将在2024年被TikTok赶超。meta2023年的广告收入为1150亿美元，它可一直是TikTok直接对标的产品。

事实上，带领TikTok在商业化方面狂飙突进的得力干将布雷克·钱德勒( Blake Chandlee )，正是此前在meta干了 13 年的商业化负责人，是他一手搭建了 meta 在海外的商业化团队。

他目前管理着TikTok全球各地的广告销售团队，从其2023年加入至今，TikTok的广告合作商由个位数增长至数万家。不过，有TikTok商业化员工称，目前TikTok单个用户的商业化价值仍不及 meta的五分之一。但TikTok的商业化进度还在加速。今年5月，TikTok宣布推出TikTok Pulse，这是一款最新的广告产品，可以让广告商的广告出现在推荐给用户的热门内容里，这些内容在TikTok上所有视频中的热度排在前4%。

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2023年年初，TikTok推出TikTok Shop印尼站和英国站，早期入驻的商家需要是本地账号，能来购物的也只能是本地用户。同年6月，TikTok开放TikTok Shop跨境店，支持跨境卖家入驻已开放站点。9月，推出TikTok Shopping，主要针对的是美国市场。12月，TikTok Shop英国站开始对中国商家也开放。

为了占据客单价高、利润高的英国市场，TikTok Shop英国一度还给出了对新入驻商家免佣免运费的激励政策。所谓TikTok Shop，就类似于抖音小店，是一种商家带货工具。对于用户来说，就像是有了抖音橱窗店铺，右滑可以进入主页，查看到店铺和商品。其不需要独立站和站外引流，小店可以直接在TikTok上售卖产品，属于站内流量直接转化。

根据移动数据分析平台App Annie的最新报告,他们预测到2023年, TikTok的活跃用户将超过15亿。而这一用户体量WhatsApp花费近两年的时间才完成。App Annie的分析师说到,与其他社交媒体平台相比, Tik Tok在2023年的增长速度很快。目前Tik Tok月活跃用户超过6.89亿,仅在美国就拥有5000万日活跃用户,也意味着18.68%的美国移动互联网用户会每天登陆TikTok。Tik Tok的盛行,使它的全球影响力也不断提高,吸引大量用户的同时,也为他带来了可观的广告收入。预计TikTok在2023年还会继续加大对购物板块的投资,以适应当前形势下消费者的购物习惯,吸引更多的用户和商家使用TikTok。

2023年6月份，自运营直播带货销售数据

2023年中旬，字节跳动公司官方统计了上半年Tik Tok在全球的用户使用数量及数据，分别以：

1.2023年 TikTok用户数量

2.2023年 TikTok用户所在国家的主要分布

3.2023年 TikTok 在全球每个地区的用户数量

4.2023年 TikTok 的受众特征

5.2023年 TikTok用户的平均年龄

6.2023年 TikTok每个年龄段的用户数量

 

http://1.TK用户数量：TikTok 是世界顶级社交平台之一，到2023 年 4 月上旬，营销人员可以在 TikTok 上覆盖9.702 亿18 岁及以上的用户。请注意，这两个数字之间的差异主要是因为该公司的自助广告工具仅报告全球部分国家/地区18岁及以上用户的广告受众数据，而该公司允许13岁及以上的用户以上使用其平台。

该公司最新的广告受众数据显示，全球 18 岁及以上的所有人中有17.4%使用 TikTok。但是，如果我们删除居住在中国（字节跳动提供单独的应用程序—“抖音”—代替 TikTok）和印度（TikTok 仍然被屏蔽）的这个年龄段的人，该平台的可寻址广告覆盖率将增加到28.1%。