2023年的农历虎年春节，平安与喜庆成为关键词。“就地过年”催生了云上互动，娱乐、消费的幸福指数、看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖显著,新年也迎来数字消费的新气象，春耕行情被有效激发，餐饮消费逐渐回暖，大型电商平台餐饮交易额同步增长10%，与此同时，休闲消费深受青睐，近郊游、城内游、品民俗、逛展览逐渐成为新增的消费热点。

在今年的新春佳节，抖音本地生活发起的以广州、佛山、深圳、东莞、泉州、福州、厦门为中心的新春活动：超值星选4.0——美好生活春播季拉起帷幕。本次活动，在为华南地区的广大抖音用户提供了在休闲喜庆假期提供直播观看和直播消费的可能性。借由本次新春活动福利的机会，同时也给予了抖音长尾达人更多直播创意的展现形式，更能为商家提供更多多样的展示机会。

本次活动邀请了大湾区明星以及头部百万粉丝大号参与直播，助力区域品牌打造品牌传播效益，强而有力的明星及达人加持，让本次活动自启动起便受到华南商家的广泛关注，截止目前，已有火锅、中式餐饮、音乐餐厅、滑雪、健身房等数十家多业态商家报名参与美好生活春播季的直播活动。通过1V1撮合明星达人和明星商家的专场直播，让优质商家的优质选品实现专场直播；创新性打造自闭环选品直播PK赛，实现人、货、场的有机撮合，让越来越多的“美好生活”在城市中孵化落地。（小雪）