刚刚，抖音官方发布消息称：从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

自从今年直播电商大爆发，淘宝和抖音之间再不像以前那样“甜蜜”，淘宝担心被抖音工具化，抖音想做电商闭环。

俗话说，神仙打架，凡人遭殃，淘宝和抖音“摩擦不断”的当下，依托于两大平台生存池鱼们要如何自处呢？

面临淘宝抖音二选一的商家

不论抖音如何做电商闭环，商家是关键。没人开店什么都白搭，经采访发现，目前部分商家对于抖音小店的看法尚未达成统一，仍存在着许多顾虑。有商家认为抖音小店商品品质把控不行，商品环境不成熟，不如淘宝等。还有商家表示，要做好抖音小店，难度不亚于重开一个淘宝店铺。

但是也有部分商家提前就做好了打算，一开始就做了抖音小店，他们表示：“抖音最开始想把自己变成了一个内容平台，本身带货基因是不强的，以短视频分享为主，后来慢慢变成将商品推荐引入到其中，有了电商的氛围。这次转型可以说是非常正确的，也是能给这个平台带来更多盈利的唯一方式”。

抖音对电商闭环的决心，淘宝为避免成为抖音的货架，让商家不得不重新选择。

有的商家更熟悉抖音的内容玩法，选择拥抱抖音，有的商家习惯了淘宝平台，不愿意花费精力去运营抖音小店，有的商家则两头下注，希望获得更大的好处。

总结来看，抖音的流量和内容值得认可，但是抖音小店仍有较大的提升空间，对于能力强、资源多的商家，同时运营是正常选择，对于中小商家来说，淘宝店铺仍然是第一选择。

努力适应的MCN机构

除了商家外，受影响最大的是MCN机构，抖音切断直播第三方链接的举措，必然会影响一部分MCN机构和达人，据统计，抖音直播带货的商品大部分都来自于淘宝。

对于抖音出台的措施，有些MCN机构比较悲观，而且不看好抖音小店。其表示，以后应该只会跟部分大牌合作，因为这些大牌基本都会入驻小店，至于其他的合作会优先考虑快手。但是也有部分MCN机构认为抖音做电商闭环是必然的，而且抖音小店的佣金比较低，利润大。

抖音电商闭环后会影响MCN机构的部分业务，但是如果能保证小店的商品丰富度和良好的购物体验，抖音小店仍是MCN机构的第一选择。

静观其变的消费者

对于消费者来说，抖音和淘宝无论谁胜谁负都是一样的，哪家的商品质量有保障，哪家价格更优惠，哪家的购物体验更好，就去哪家购买。

既然抖音铁了心去做电商闭环，能决定胜败的不是淘宝也不是抖音，而是双方谁能用更好的服务、更优质的内容、更佳的体验拉拢更多的消费者。