如今，大量品牌正在利用增长最快的社交媒体平台 TikTok 作为有效的营销工具。许多品牌在该平台上的成功都归功于网红制作的原生广告。如果您有兴趣了解如何制作信息流原生广告素材，请继续阅读。在本文中，我们将引导您完成整个过程，并为您提供有关如何执行以下操作的提示和指导：

如何为 TikTok 制作 In-Feed 原生广告素材：

TikTok 上的原生广告：为什么要坚持使用

在过去的几年里，TikTok 已经从一个青少年娱乐社交网络发展成为一个强大的用户获取工具。还记得移动流量来源之王 Facebook 是如何起步的吗？它是为学生创建的平台，同样，TikTok 在更广泛的用户中越来越受欢迎。

该社交媒体平台现在可在 150 多个国家/地区使用，拥有超过 10 亿用户，仅在美国就已被下载超过 2 亿次。如果您是移动营销人员，并且您的目标用户是 13 到 60 岁之间的人，那么您绝对应该考虑这个流量来源。

TikTok 提供了几种广告格式：Top View、Brand Takeover、Hashtag Challenge 和 Branded Effects（镜头、面具等）——但它们只能通过 TikTok 管理器发布并且是媒体广告，因此我们不会关注它们。

In-Feed Ads 同时，广告嵌入在用户的 Feed 中。这是通过创建真实的 TikTok 内容来获得高投资回报率和用户积极反应的重要工具。

他的创意格式是出现在用户的饲料很短的身临其境的视频。这些视频持续 5-60 秒。在任何提要中（尤其是当我们谈论 TikTok 提要时），原生广告创意效果最好。您适应平台的规则，因此，用户将它们视为另一种形式的用户生成内容 (UGC)。

这种类型的广告旨在展示产品的价值。简单地说，原生广告应该：a) 对用户有用 b) 有机地融入社交媒体提要。

当谈到社交网络时，一个人会下意识地忽略所有看起来像广告的内容。为了绕过人类心理的这个“错误”并引起用户的注意，需要新的广告格式。这就是原生广告或“类似用户生成的内容”的出现方式。原生广告比露骨的广告更可信，并且不会惹恼用户。

原生广告的角色是真实的人：影响者、演员和模特。并且这些创意的重点并不像其他广告格式那样以产品或其特征为中心，而是以实用性或娱乐性为中心。

如果原生创意真的很好，用户就不会意识到他们刚刚观看了一个广告，这会提高用户参与度。就指标而言，这提供了高转化率 (CR)、点击率 (CTR) 和保留率 (RR)。

然而，原生广告有一些缺点，但主要是拍摄成本。动画 2D 创意更便宜且更容易制作。在拍摄原生广告时，您需要考虑：1) TikToker 的视频需要被导演，以及 2) 需要在拍摄和后期制作上花费时间和金钱。另一方面，TikTok 的广告投放成本与 Facebook 不相上下。

此外，您还需要考虑到 TikTok 的流量有其自身的特点。TikTok 广告的 CR（转化率）可以比其他流量来源低 1.5 到 3 倍。它也可能难以扩展并同时保持性能。

除其他外，TikTok 上的绩效活动并不适合每个品牌的营销策略。但提前了解平台的具体情况，您将能够轻松取得出色的成果。

尽管如此，在 TikTok 上做广告有一个明显的优势：当用户登录应用程序时，他们会立即看到 TikTok 推荐提要。

事实上，用户来到这个特定的社交网络并不是为了了解朋友的更新。由于活跃的 TikTok 用户已经习惯在他们的 Feed 中看到陌生人，因此当他们遇到陌生人创建的视频时，他们不会感到困惑或烦恼。他们来看独特的有趣的病毒式内容。这意味着他们始终忠于（创意）广告帖子，其中包含新的或未知的人。

另外，在流量方面，TikTok 量大，价格也相当低。此工具可用于影响 ASO 中的位置：流量越多 — 位置越高。

设计与 UGC 完全相同的高质量原生广告创意

当您在 TikTok 上做广告时，酷视频是您成功的关键。为了了解其他营销人员在平台上做什么，让自己保持最新状态至关重要。在这个平台上，带有文字和音乐叠加的图片或质量很差的几件作品的汇编看起来很奇怪。

但这是你应该注意的：如果你打算和TikTok合作，准备好拍摄TikTok视频，有情节、有时尚的人物、有生动的情感。一般来说，视频应该吸引人，最好从第一秒开始。

与有影响力的人合作是 TikTok 上最常见的原生广告工具。这方面的主要挑战也许是为您的广告视频找到合适的影响者。下面我们将更详细地解释您在选择影响者时应该关注的内容。

确定广告素材的 TikToker 后，下一步是开始拍摄广告。一般来说，对于TikTok的创意，我们一般都会请求国外TikToker的帮助。向 TikToker 发送创意简报和任何技术要求总是一个好主意，尤其是在远程拍摄时。

完成后，TikToker 会将他们的视频发送给项目经理，后者将进行最终编辑。如果参与该过程的每个人都对材料的质量感到满意，则会将其重定向到参与后期制作过程的动画设计师。

如果产品的价值在“原始”TikToker 的评论中得到了很好的传达，而没有任何额外的功能（如附加声音），那么视频就可以没有音乐——只包含 TikToker 的声音。

最终视频准备就绪后，广告素材将发送给广告商进行审批。收到他们的最终“OK”后，您就可以在 TikTok 帐户上启动广告活动了。

TikTok 原生广告制作的快速提示

TikTok 广告中的移动应用行业

在 TikTok 中，最有效的应用垂直广告是那些可以通过实际使用图片令人信服地传达应用价值的应用。例如，这些包括：照片编辑器、社交网络追随者跟踪器、约会应用程序、财务规划和游戏应用程序。

根据 AppsFlyer 的第 12 次绩效指数，TikTok for Business（品牌广告平台）在相对较短的时间内在游戏类别中超过了 Snapchat。

选择合适的影响者

TikTok 原生创意的成功在很大程度上取决于网红的个性以及他们的外表在多大程度上反映了目标受众的理想。重要的是他们是否能够在镜头前令人信服并正确传达视频的想法。因此，重要的是选择合适的网红，他们能够为特定产品拍摄引人入胜、明亮且有趣的内容。

并不总是需要关注拥有大量受众的影响者。您可能希望更专注于有抱负的博主——因此，您可以降低视频制作成本，并通过与流行的移动品牌合作为影响者提供成长机会。

通过即使与小型博主一起创建自己的内容并明智地使用广告，您可以以相对较少的财务投资在 TikTok 上取得巨大进步。您不一定需要最昂贵和最高档的策略才能取得成功。

使用 TikTok 趋势

TikTok 趋势是一个很好的营销工具。它包括使用假唱、舞蹈挑战和恶作剧，在大多数情况下，这些都会吸引注意力。但凡事适度就好。例如，当使用基于运动的趋势时，很容易获得较差的性能。视频可能很漂亮，但观众可能不明白为什么要下载该应用程序。重点应该放在应用程序本身的价值上。并且，如果可能的话，在视频中添加一些可识别的趋势元素。

TikTok 拥有一群积极消费内容的潜在用户。制定其他社交平台可能不包含的信息。您的广告视频可能会成为下一个病毒式传播，您永远不知道。

技术规格

在为影响者设置技术任务时，讨论拍摄的所有细节很重要。当然，它的性能还取决于视频的质量。这些是您可以发送给影响者以接收高质量素材的视频录制要求：

以 4K 分辨率拍摄，每秒 30 帧；

使用智能手机的后置摄像头录制视频。只有在良好的照明条件下才可以使用前置摄像头进行拍摄；

自然窗光是首选。如果使用人造光，它必须是冷的；

不要使用视频缩放，因为它会给视频增加噪音；

如果视频需要语音或声音，请在室内拍摄无回声；

相框不得在服装、背景和道具上包含品牌标志；

拍摄前发送背景照片；

捕捉动作时，身体部位不应超出画面，尤其是在舞蹈或体育视频中。

尺寸和位置

至于视频尺寸，TikTok 的规定是 1080x1920。

同时，重要的是将主要视频角色头部上方的“空气”保持在视频边界内，并考虑到视频的安全区域。这将允许你设计一个有机的构图，没有任何东西“掉出”框架。

视频中的字幕

TikTok 广告素材上的文字始终很重要。这是广告商可以用来向受众发送消息的另一个渠道。因此，广告创意应该看起来不错，并且无论有没有声音都可以理解。

广告素材上的文字可以直接覆盖在 TikTok 中。今天，这个社交网络提供了大量的字体和模板选择。

视频结构

TikTok 是一个由 Z 世代代表统治的平台。在视觉内容感知速度上，超越了前几代。在视频的前几秒，他们消化视觉内容并立即扫除他们不太可能感兴趣的内容。因此，TikTok 创意中的关键故事点应该发生在视频的前 3-5 秒。不要忘记号召性用语按钮必须出现在广告素材的末尾。否则广告的目的是什么？当你拥有它时，利用他们的参与。

声音

TikTok 是所有其他流量来源中唯一让您能够通过音乐与用户建立联系的流量来源。其他社交媒体平台通常会限制这种可能性，这导致在那里查看广告时打开声音的用户较少。因此，您不应忽略视频中的声音。这与视频本身的文本和内容一样重要。

广告排期

TikTok 广告就像其他流量来源一样，您可以在其中设置您希望广告向目标受众展示的特定时间和日期。这些设置可以插入到预算和计划选项中。

在 TikTok 上进行有效营销的更多技巧

您可以使用以下一些其他见解来获得最佳 TikTok 广告活动结果：

上线初期，最好不要按性别、年龄和GEO限制流量；

受众细分和定位很重要，但没有创意的概念，就不可能达到更好的效果；

来自其他流量来源的简单改编广告将不起作用；

动态、相关性和不寻常的视觉元素是 TikTok 成功创意的基础。趋势每两周变化一次，因此需要定期更新创意；

TikTok 的受众不仅是 25 岁以下的年轻人；

一个好的视频会产生连锁式效应，因此您不仅可以吸引新的付费客户购买您的产品，还可以提高品牌知名度和忠诚度。