4月20日，字节跳动悄然上线“头条百科”的网页产品，其Slogan为：“来这里，认识世界！”

这款产品启用了baike.com为域名，目前只能在移动端浏览“头条百科”，而PC端则仍是“互动百科”的页面。

几乎所有的互联网巨头们都或多或少地把目光对准了搜索领域。

从腾讯注资的搜狗搜索到阿里系的夸克，再到360搜索、神马搜索，加上必应、谷歌、微信搜一搜等国内小程序，以及华为搜索这种新兴力量，搜索市场的竞争已呈白热化态势。

早在2004年，俞军就说搜索引擎是改变人类知识获取能力的一场革命。人们从被动获取信息转变为主动搜索获取有用信息。搜索引擎市场的爆发，以及搜索对人们信息获取方式的改变，确实是实实在在改变着世界，说是一场革命，毫不夸张。

这场革命即便在现在，也依然发挥着不可小觑的作用。

01

Q：字节跳动上线“头条百科”意义何在？

张一鸣曾坦言，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”

当时，今日头条正在艰难度过1.8亿DAU的增长瓶颈期，而在第三方数据平台QuestMobile的监测中，2023年9月，今日头条DAU已经跌至1.15亿，呈现负增长趋势。

在抖音、今日头条用户规模及用户时长即将触碰天花板之际，积极寻求新的利益增长点也是理所当然的事情。头条百科的上线，也被视作字节跳动这个新生态力量正式进军搜索场景，借助其流量优势瓜分搜索蛋糕。

那么，搜索蛋糕有多大？

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年第四季度中国移动搜索用户规模已达7.05亿人。

图片来源：艾媒咨询

凭借成本低、传播速度快、根据搜索目的精准投放用户等特点，移动搜索营销价值进一步彰显，与此同时也吸引更多企业加大搜索营销投入。

头条百科的上线，能补充其搜索领域独立APP“头条搜索”最明显的短板，完善其生态圈，留住用户及广告主，是其IPO前重要一环。

02

Q：字节跳动如何布局搜索领域？

2023年

字节跳动开始探索搜索技术，并且尝试在今日头条应用内置搜索引擎。

2023年

字节跳动成立搜索部门。

2023年

3月字节跳动头条APP开屏“头条全网搜索”。

4月互动百科宣布与今日头条达成长期战略合作。

8月初官方发布的招聘启事，宣布从0到1打造一个通用搜索引擎，并且将是全网搜索。

8月宣布前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人。

8月27日，全资收购“互动百科”。

2023年

2月，“头条搜索”作为独立APP上线各大安卓应用商城。

4月，“头条百科”网页版上线，其Slogan为：“来这里，认识世界！”

至此，字节跳动完成了其搜索帝国的构建，今日头条向百度的搜索业务展开全面进军。

03

Q：字节跳动能否撼动百度老大地位？

用户使用百度已成习惯

2000年，李彦宏、徐勇在北京中关村创建百度搜索，由此开启了搜索新纪元，人们从被动式接受广告和信息投喂，变成了主动搜寻有用可信赖信息。

从信息找人到人找信息，PC搜索由此进入黄金发展时代。

但是在2023年的现在，搜索显然已经走过了高速发展期，格局已经基本稳固：百度独占龙头地位，神马、腾讯、阿里、360等厂商瓜分剩余份额。

图片来源：艾媒咨询

百度比较厉害的地方是，即使它10个用户里有9个都在骂，但它的市场份额依旧占据搜索鳌头地位。骂是真骂，虚假广告，竞价排行，百度让信息无从分别；用也是真用，2023年百度占据中国移动搜索用户71.1%份额，可以说，不少用户使用百度搜索已然成为一种习惯。

用户获取信息方式已然改变

十年前，大部分用户会去搜索引擎上搜寻真实信息。

十年后，随着知乎、微博、微信搜一搜甚至B站等用户UGC软件的成熟，许多原本搜索用户转移到这类垂直类APP上。

新媒体从业者会在微信搜一搜上查找最近的热门文章；

学生们会在知乎上搜索有没有什么好的文案能在朋友圈发布；

粉丝们会聚集在微博查看最新的明星动态；

不管是看病、健身还是娱乐、生活都有专门的APP可以去搜集资料。

用户获取信息方式已然发生改变，随着这些垂直类APP内容的丰富成熟，搜索和百科的使用率已经下降。说到底，搜索信息本质上还是想要从其他权威方获取可靠、可信赖的知识来源。而随着百度名声的变臭，这些原本单一领域小众的APP因为权威专家的入驻反而分走了不少原本属于百度搜索的流量。

今日头条CEO朱文佳在接受采访时说“做一个东西肯定是瞄着第一去做的，瞄着第二没有奔头。”

然而就目前来看，新进军搜索领域的头条搜索想要成为霸主，仍有很长一条路要走。

讲道理，头条搜索的底气是什么呢？

不管是今日头条还是抖音、西瓜视频等，字节跳动更多的是利用算法分析，找到用户感兴趣的点进行智能推送，用户更多的是被投喂信息，而不是主动获取信息。这种向下兼容的逻辑机制，从目前的头条系的数据来看，确实是有很大一部分用户的，也注定了字节跳动与传统的搜索引擎截然不同的使用习惯。

“推荐引擎和搜索引擎是可以无缝结合的，它们理应结合在一起，因为可以互相促进。”朱文佳解答了头条搜索背后的逻辑来源。

而这种推荐机制，能否被习惯了使用传统搜索引擎的用户们接受甚至取代原本的搜索习惯。

【天猫内部邀请码名额】全类目接单，名额有限，先到先得！欢迎留言看到会一一回复！

我们拭目而待。