现在这个时代，流量为王。

当流量越发重要，可获取流量的成本也水涨船高，传统的搜索竞价已成为无法负担的成本，于是新媒体渠道越来越受人青睐，目前流量聚集的短视频成为兵家必争之地。

对流量有极大需求的主播们，自然也不能放过这样绝佳导流方式，通过短视频向直播导流，再依靠直播变现，最后用户回到短视频进行留存，这样的良性闭环也为主播的发展保驾护航。

既然短视频对主播来说这么重要，那么问题来了！如何才能玩转短视频？接下来我们就以抖音为例，讲讲抖音的运营之道。

内容！内容！内容！

重要的事情说三遍！说到底内容才是走红的根本，而且只有持续不断的输出优质内容才会最终被引爆，一个爆款视频虽然能带来小幅涨粉，对于长期来看依旧任重道远。

那如何打造优质内容？学堂君认为有个准则很重要，找到火爆内容的共通性，再打造自己的记忆点。以生活剧本类型为主的短视频内容来说，“papi酱”与“多余和毛毛姐”（以下简称为多余）都是将生活中的场景夸张化，幽默化，以吐槽、调侃的方式表现出来，神仙演技不分上下。

不同在于papi酱的内容偏社会舆论，选题广泛，而“多余”则是凭借与亲友“三姐”塑料姐妹情以及贵州“土”话光速火起来的网红。这样的差异化取决于个人特点，懂得用户心理，也明白个人优势，持续输出最终引爆。

关于内容这堂课也将继续学习，未来继续和大家一同探讨，而本文更想说一说内容之外——抖音的推荐机制！

算法！算法！算法！

同样，重要的事情说三遍！主播们是不是也会这样的疑问，为什么有的视频明明自己做的很用心，但点击量很低，有些只是不经意拍的，流量却很高？要回答这个问题之前，我们需要先了解抖音的推荐机制。

抖音的推荐机制有四个要点：流量池，叠加推荐，热度加权及用户心理追求。

01、流量池

抖音会根据算法给每个作品分配一个流量池，即便你是0粉丝的账号，发布任何视频，抖音都会智能分发几十到上百的流量，也就是流量池。然后根据你的作品在这个流量池的表现，决定是否要把作品推送给更多的人。

所以在抖音，只要你能产出优质的内容，就有机会跟大号竞争。一切都以优质内容说话。

至于作品在流量池的表现评价，抖音有四个标准：

1、点赞数

2、评论数

3、转发数

4、完播率（指完整播放完视频的比例）

这就意味着，新视频的完播率越高，互动率越高，这个视频才有机会持续获得更多流量。

还想了解更多关于抖音短视频的朋友可以添加我的微信，我会把我这几年做抖音的经验分享给你。

02、叠加推荐

叠加推荐，是指新视频都会智能分发10vv左右的播放量，如转发量达30（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你300vv；转发量达300w（举例），算法持续叠加推荐到3000vv；依次累推…

综合权重的关键指标还是上面四点：完播率、评论量、点赞量、转发量。

03、热度加权

抖音上爆火的视频播放量基本都在百万级别，综合数据（完播率、点赞量、评论量、转发量）无一例外都比较高。

说明了爆火的视频都是经过大量用户的检验，热度层层加权后才会进入抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量的洗礼。其中各项热度的权重为：转发量>评论量>点赞量。

04、心理追求

短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉、听觉、情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。

人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。所以你的视频能否符合用户心理追求，是极其重要的。

新奇漂亮的让我们觉得美好；好玩有趣的让我们笑出猪叫声；而在抖音里，你总能找到共鸣及成就感。

这个浓缩的15s，目之所及皆有趣，皆逗比，且深有感触，带火一个品牌，带火一座城市，带火一个人，一切皆有可能。