人人都爱短视频。它用快速变幻的图画影响着用户的眼和耳，远比静默的图文内容来得活色生香。然而并非体裁短小的视频就能称得上一支成功的短视频，事实上，有的短视频让人骑虎难下，而有的短视频让人只想赶忙划走。

脚本，对一则短视频相当重要，它就像是将图画、台词、音乐等各种元素串联起来的“骨骼”，决议着短视频的风格和走向。关于案牍创作者而言，短视频脚本和其他的案牍类型到底有什么不同？

从案牍到台词与对白，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频脚本案牍的撰写有着许多特殊性，需要短视频创作者去挖掘。想要在短视频流量的激流中锋芒毕露，顺利抓牢用户的眼球，你需要知道写好一个脚本的三大黄金规律。

一、黄金三秒规律

3秒钟，对短视频而言是一个非常重要的时间刻度。在抖音等短视频平台上，用户动动手指就能享受到刷之不尽的短视频“盛宴”，这让他们的耐心变得极度有限，假如一个短视频不能在前三秒内引发用户的兴趣与好奇，那么等待它的就只有被划走的命运。

纵观抖音短视频内容，不少创作者都在“黄金三秒”的内容上下尽了功夫。主要有以下几种方式：

1、高诱惑力的前置信息

“娓娓道来”不是短视频最好的信息表达方式，许多时候，咱们需要在最短的时间内告知用户“看完这条视频你能得到什么”，这就能靠信息前置来完成。然而并不是任何信息都能在短视频内招引到用户，通常而言，那些具有悬念性的、治好力的、与用户日常日子关联度较高的、或许是有冲突感的信息，更能招引用户观看的兴趣。

许多抖音大V，就会在视频的开端就告知用户这则视频的主要内容，比方“小猫咪有多会哄人高兴”，这便是一则包含治好力的信息；“在我国呆久了后的老外回国后日常”，这条信息中就含有一定的冲突感，让人不由得想一看终究。

抖音常识类大V“豪哥的冷芝士”就经常在视频前三秒运用高诱惑力的信息，来到达招引用户留意力的作用。比方“超市是怎么掏空你钱包的”、“苍蝇为什么难打”、“人为什么有密布恐惧症”都属于和用户日常日子关联度较高的信息，简单引起用户重视；而“美到窒息竟然是种病”、“七夕竟然是妇女节”则是属于赋有冲突感的信息，简单引发用户的好奇心。

在抖音上坐拥3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类账号“四川观察”，其选题规模非常广泛，涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等，但仔细分析它的内容，会发现许多视频的开篇都会呈现给用户一些新鲜、有趣的前置信息，比方除了种土豆，还有两种工作也适合火星，简单引发用户好奇心；又比方，河南许昌假发产业带出产世界80%的假发，用大数据让用户不由得一探终究。

总而言之，这类被前置的信息不仅能让用户在一开端就明晰地了解到看完这则视频能“收成”什么，建立起心思预期，一起也各有特色，能经过高诱惑力的信息敏捷招引用户留意。

2、打破“第四堵墙”

“第四堵墙”（fourth wall）是一个戏曲术语，一般一个舞台的内景只有三面墙，面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”，就被称为“第四堵墙”。打破“第四堵墙”是一种艺术方法，能让观众摆脱原有的沉浸式体会，然后起到提高内容戏曲性的作用。这种方法在舞台戏曲、影视著作、游戏里都能看到。比方在美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克就经常“打破”荧幕和观众说话，为观众分享剧中的一些要害信息或是他的内心独白。

在抖音等短视频平台上，不少创作者也经过打破“第四堵墙”的方式来招引用户留意。比方在视频的一开端，视频表演者就对着屏幕说“别划走”或许“等一等，听我说完”，这其实便是采用了打破“第四堵墙”的方法，直接与用户“对话”，经过打破用户沉浸式的观看来到达招引用户留意力的意图。

3、“耳虫”音效

关于短视频而言，音效也是一个非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的著作，往往离不开各种盛行的音乐片段，也便是所谓的网红“神曲”。这些音乐由于呈现的频率高，往往能构成“耳虫”效应，让这些音乐片段不由自主的反复在用户的脑海中播放。当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时，就会构成条件反射，激发出一些特定的情绪，然后构成对内容的特定的期待。比方有的背景音乐自带喜剧作用，有的背景音乐自带治好作用，视频一开端响起音乐时，用户就大约知道这则短视频的风格是什么，然后能敏捷进入视频氛围。

二、“钩子”规律

一个优异的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一则短视频经过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要考虑的，便是怎么确保用户不会半途“溜走”。

在抖音平台的引荐机制中，完播率是一个非常要害的指标，它很大程度上决议着一个抖音短视频的流量。完播率指的是用户完好看完视频的次数除以视频的总播放量，比方看完了10次，视频总播放量是100次，那么完播率便是10%。引荐机制会以为完播率低的短视频对用户缺乏招引力，内容质量较差，因而不会给予进一步的引荐。只有完播率高的短视频，才干被给予给多的流量，因而完播率的高低就变得尤为重要。

在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”，能够起到提高短视频完播率的作用。回转、悬念、彩蛋等方法，都能够扮演短视频脚本中的“钩子”。

回转，是许多爆款短视频常用的方法。经过人设、剧情的回转，往往能发生意想不到的戏曲作用，满意用户的好奇心和娱乐需求。比方在抖音上常见的“换妆”回转：一个长相平平无奇，乃至有点邋遢的女孩，镜头全部之后就摇身变为一个冷艳的佳人，前后的回转会让用户体会到视觉的冲击。除了视觉上的回转，剧情上的回转也能让用户收成影响与高兴。

在抖音具有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的单调日子”最初的走红著作中，大多数就运用了夸张的剧情回转方法。比方在一则短视频中，朱一旦走在路上被一个痞子撞到，对方气焰嚣张，而他低沉道歉，然后添加了对方为好友并给对方转了1000块钱，“他的表情从愤怒到蒙圈，再到想跪下和我结交，只用了3秒”，这一视频就运用了回转的剧情，以黑色幽默的口吻讽刺了日子中的实力之人。在朱一旦的著作中，回转的方法非常常见，转折通常是从“不经意间露出了我的劳力士”开端的，一块劳力士变成了测验世态人心的“试金石”。

在剧情中埋入回转，就能在用户看完前3秒和看完好个视频之间制造一个强有力的“钩子”，让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走，然后提高视频的完播率，为视频的流量打下基础。

除了“回转”，在开篇展示“悬念”或许在开篇预告视频中有“彩蛋”，也是一种“钩住”用户的小技巧。“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽或许久地观看视频；而许多短视频在开篇就会告知用户“视频结尾有彩蛋”，让用户带着发掘彩蛋的预期去看完视频。

三、台词标签规律

短视频脚本案牍和普通的案牍一个较大的区别是，短视频案牍是需要被念出来，也便是说这些案牍会被转化为语音的方式，进入用户的耳朵。因而对短视频案牍来说，“顺耳”就变得非常重要。

在短视频脚本案牍的写作中，要尽或许地避免太专业或杂乱的词汇呈现，尽量的用口语化的案牍与用户进行沟通，此外，案牍要多用短句，降低用户对内容的了解本钱。在创作脚本时，创作者能够养成将案牍念出来的习气，而不是只是在心里默念，以便找到最合适的脚本语感。

许多优异的抖音账号也会在日常的短视频中植入一些属于自己特有的“金句”，让用户经过这样的台词标签对账号内容构成固有的形象，提高用户对内容的回忆度。比方“朱一旦的单调日子”简直会在每个视频的结尾都呈现一句“有钱人的日子，往往便是这么朴实无华且单调”。在视频脚本中，也经常呈现“他对我感激涕零”“一番扳话谈心后”等赋有代表性的案牍。

在抖音具有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在许多视频的开篇放上一句“在我国呆久了的老外回国日常”，让用户对这个账号的定位加深回忆，账号短视频的主要内容，便是叙述一名在我国呆久了的挪威人回到北欧后，由于习气了我国的文化和日子方式，与亲人之间发生了一系列的冲突和戏曲。