抖音做私域流量违规吗？抖音上的粉丝是私域流量吗？

短视频年代的来临，造就了抖音、快手等短视频渠道。月活数亿的背面，也让其用户的商业价值倍受热议。

近日，抖音官方也首度抛出“私域流量”的概念，企图进一步挖掘其渠道用户的商业价值，并改写其以互联网广告为主的商业模式。

不过，在移动互联网进入下半场后，抖音此举是否会改变其粉丝数据“虚高”，铲除其渠道用户变现困难的刻板形象，并让内容创造者、普通用户对其坚持“忠诚”，恐怕还得打个问号。据「于见专栏」观察，一直被视为刷短视频的文娱化渠道的抖音，布局私域流量，将会面临内容分发机制、粉丝价值、商业模式等多方面的挑战。

众所周知，门户与社区年代完毕后，迎来的是Web 3.0年代，半封闭式的社交环境与内容的去中心化，已经成为年代主流。而各种社群的鼓起，也让经营私域流量成为全民的一致。

自媒体年代的来临，也让个人品牌日渐兴起，KOL（关键意见首领）与KOC（关键消费首领）成为主流产品形态中的国家栋梁，正在发挥着曩昔普通用户前所未有的号召力。

然而，抖音的兴起，却是逆流而上。其既没有遵循内容去中心化的规律，也没有连续Web 3.0的社群特性。全民普惠的内容，既充溢文娱化与商业化，也短少应有的笔直度与专业度。

内容泛化的背面，抖音的创造门槛确实大幅降低，因而也给了很多有创造才能的用户短期兴起的机会。

但是，与此同时，其中心化的内容分发机制，让优质的内容强者恒强，快速脱颖而出。而对于淹没的大多数用户与内容，抖音却无法统筹，因而，普通人在抖音渠道上，除了给大V点赞喝彩，几乎没有存在感。更为丧命的是，其主播与粉丝之间非常弱小的关系链，也让其渠道大V的粉丝，不过是一串串惊人的数字，商业价值几许，非常存疑。

从互联网用户的刻板形象来比照四者的差异，微博的关键字是“吃瓜”，微博热搜榜可谓其金字招牌。而抖音的关键字是“刷”，工作之余刷抖音成为了很多都市人的喜好。而快手则是主打“老铁”文化，靠私域流量成为直播电商Top4，小红书则是点赞、收藏、种草，成为美妆职业名副其实的头部渠道。