据《2023 中国数字营销趋势报告》显示，KOL 一直是最受广告主关注的营销手段之一。微博作为平台方，拥有较全、较准的用户数据与 KOL 表现数据，且在与各大品牌方的多年合作中沉淀了直接投放经验。

但是，社交媒体营销的实际推广效果如何呢？事实上，表面上热闹的社交媒体营销，对品牌来说可谓“水深路滑”。由于平台流量的不透明，以及网络水军神奇而强大的操作力量，一些品牌在寻找 KOL 合作时很容易掉进漂亮的虚假数据陷阱，误选投放对象，结果是看似狂欢般的推广效果，但真实的传播率和转化率却不堪入目，最终给品牌造成大量的财力人力浪费。

如何实时监测账号的传播情况、如何判断此账号的传播数据是否为真实的？今天，小编将手把手教你如何利用微博监控来实现品牌“有效”投放。

如何判断博主数据异常

在使用微博监控功能之后，我们该如何判断博主的数据是否异常？我们可以通过查看总量趋势图来判断。如下图，可以看到此条微博趋势图的点赞、评论、转发等数据是平稳上升的，基本上可以判断不存在数据异常的情况。

如下图，这是某位美妆博主在 3 月 7 号发布的一条微博，通过西瓜微数粉丝画像小编发现 ，该博主粉丝数接近 1000 万，是妥妥的美妆头部达人。该条微博的点赞在 10 分钟内由原本的 18187 增长为 25582，数据在短时间内飞增，浮动较大，而评论数只增长了 14，转发数没有任何变化，说明这条微博存在数据异常的情况。

此条数据异常的微博内容是该博主一次钢琴会 Vlog 分享，并不是广告微博，且通过西瓜微数投前分析功能，小编发现该博主的多条微博皆存在着数据异常的情况。

再若如下图，这是一位粉丝数 400 万+的旅游博主发布的一条微博，10 点的时候， 这条微博的点赞为 35，到了 10 点 10 分的时候，点赞为 11769，在 10 分钟内，这条微博的点赞增长了 300 多倍，这显然是不可能做到的，说明这条微博数据也存在着数据异常。

这条微博是该博主对国内某一城市当地美食店铺的分享，小编猜想，或许是该博主与店铺有着合作推广的关系，所以这条微博博主才选择了刷量。

上面两位博主都只是微博点赞数存在异常，我们再来看一个点赞、评论、转发三项数据都存在着数据异常的情况。如下图所示，该条微博是一位萌宠博主所发，粉丝数 700 万+。该条微博的点赞数、评论数及转发数在不同时间段内存在异常，点赞数 20 分钟（22:35-22:45）内增长了 2000 ，评论数 20分钟（22:15-22:35）内增长了 402 ，而转发数在20分钟（08:26-08：46）内增长了1276，点赞数、评论数及转发数在短时间内波动较大，说明这条微博同样存在着数据异常的情况。

而这位萌宠博主所发的此条微博是一个手游的推广微博，或者是为了广告效果更好，所以该博主也选择了对此条微博进行刷量。

西瓜微数平台微博监控功能除了有 10 分钟的监控频率外，还有 5 分钟的监控频率。相较于 10 分钟监控打点一次，5 分钟监控到的数据变化相对来说更为精准。下面我们就来看一个 5 分钟监控存在数据异常的例子。

这是一位时尚博主，粉丝数刚百万出头，属于中腰部博主，微博数据异常的情况在他们身上也存在着。如下图，20：25时，该条微博的点赞数为363，评论数为154，转发数为 8，而到了18:30 时，点赞数变成了 665，评论数为 255，转发数为 8，点赞数在短时间内增长了 2 倍。相较与上面几位头部博主数据异常较为严重，这位博主的数据异常情况较小，但也不能排除不存在刷量的情况。

除了观察趋势图之外，也可以通过观察监控数据表来判断博主是否存在数据异常的情况。正常数据增量的上涨或下降都是逐渐完成的，如下图所示，点赞数据变化明显异常，时而特别大时而特别小，且粉丝增量数据还存在着减少的情况，说明该条微博存在数据异常的情况。

当然，为了更加严谨的辨别博主是否数据造假，建议广告主们可以多监控该博主的几条新微博加以判断。

通过以上举例，我们可以发现，目前博主刷量一般分成两种情况，一种是博主本身具有一定量的真实粉丝，但往往为了营造出良好的推广效果而选择对广告微博进行刷量，另一种则是纯粹刷量的账号，不管是广告微博还是非广告微博，都会采取刷量来获得较好的“假流量”。

虚假的流量会让真正优质的博主无法获得广告主青睐，长此以往，也就没有博主愿意产出优质内容。甚者，为了流量效果，许多优质博主也逐渐走上刷量的道路，从而导致整个微博圈充斥着假流量。正因为如此，所以要通过使用微博监控工具，实时监测账号的传播情况，避免流量造假，帮助大家营造一个健康的生态环境。

如何使用微博监控功能

KOL 营销之所以比硬广有用，最大原因在于其“真实性”，粉丝能被安利成功的前提都是基于 “信任”。如果 KOL 不能让粉丝感觉自己真的在用、真的好用，营销效果就容易打折。

因此，西瓜微数平台上线微博监控功能，用户可利用此功能对博主微博进行监控，提供分钟级的点赞数、评论数、转发数监测，掌握微博热度的走向。那么该如何使用微博监控功能呢？

发博趋势异常通常会发生在发博后的 24 小时内，因此，在微博刚刚发文的时候进行监控毫无疑问是最佳的时机。目前西瓜微数已上线三种监控方式：即时监控、预约监控、批量预约监控，更好的满足广告主在不同情况下的监控需求。

对已发微博的即时监控

如果要监控一篇已经发布的微博，那么只需要输入该条微博的链接，选择监控时长即可开始进行监控。

即时监控是对已经发布的微博的监控，因为这条微博已经发布了，所以发布至开始监控的这段时间内的数据变化我们无法获取，只能获取开始监控之后的微博数据变化。

对未发微博的预约监控

与即时监控不同的是，预约监控是对未发微博的监控，系统会在用户设定的预约时间段起内监控这个微博。只要这段时间内有发布微博，就会在首条发布后的第一时间开始监控，监控到的数据变化相对来说更为精准。

我们只需输入博主的名称或历史微博链接，然后设置预约发博时间段，选择监控时长，点击开始监控即可。同时，预约监控还支持批量监控，可以监控多个博主未来多天的发博数据。