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文/浮萍

一首《再见》，初代X-Sister们在依依不舍中奔赴下一个旅程，也给观众留下了一个惊喜的彩蛋——时尚大片和创意视频。

这是由腾讯微视联动《姐姐的爱乐之程》、《嘉人》杂志为七位姐姐拍摄的音符光影大片。影像中姐姐们或表现出勇敢、强大；或表现出洒脱、光芒万丈、亦或者是才华横溢，总之姐姐们的女性之力满溢屏幕，展现了30+女性独有的魅力与睿智。

作为《姐姐的爱乐之程》收官的重磅动作，时尚大片和创意视频在官微发布后，引来粉丝团及网友的热转扩散，助推腾讯微视的独家内容高频出圈。当天#姐姐团收官大片# 上榜微博热搜第21位，阅读量7000w+，讨论近7w，助推节目出圈。微视端内的相关独家视频内容也持续发酵，受到用户欢迎，登上微视热门。

首推影视娱乐年度榜单,微视成泛娱乐宣推新阵地

不仅是《姐姐的爱乐之程》，在此前《乘风破浪的姐姐》中，腾讯微视就与“浪姐”IP深度合作，推出内容专区，集结了姐姐们绝美独家、吃瓜路透、舞台Battle等海量内容，为用户创造沉浸式追综新体验。

尤其是推出衍生微综艺节目《姐姐驾到》，作为微视平台首档明星直播综艺，堪称姐姐们的舞台番外：李斯丹妮“夏日音乐会”展现双人格魅力、“霏霏子”王霏霏无缝隙切换的多种舞蹈风格点燃整个直播间……截至收官时7期节目收获了4.63亿次的曝光量，用户大呼过瘾。

高热度的《乘风破浪的姐姐》成为腾讯微视最受欢迎的内容之一，与《这！就是街舞》《女儿们的恋爱3》《心动的信号3》《创造营2023》等一起成为《2023腾讯微视十大综艺》。

纵览这份榜单上的综艺作品在腾讯微视的传播和话题发酵路径，外界能够看到腾讯微视打造沉浸式追综体验的特色方法论：发挥短视频平台特有的定制、互动化玩法，连接当下Z时代主流人群，为综艺的短视频宣推打开新通路。

不只是在综艺领域，剧集和电影领域腾讯微视同样也推出了年度榜单，依托腾讯本身有动漫、游戏、音乐等泛娱乐基因，可以与泛娱乐内容更好地融合，同时可丰富宣推内容的呈现形式，透过榜单能够窥见腾讯微视在剧集和电影等泛娱乐领域的成熟宣推方法论。

剧集领域年度十大榜单包括《三十而已》《以家人之名》《安家》等2023年热播剧，整体题材多元、类型丰富，反映出剧集内容在2023年的大丰收。透过剧集榜单，腾讯微视也展现了全家桶式多样化宣推方法论，其核心是结合剧集IP搭建专区，为用户提供短视频平台上的一站式追剧体验。

在电影领域，年度十大电影榜单包括《八佰》《送你一朵小红花》等高票房、高口碑的作品，是2023年中国电影复工复产后撑起中国影市的关键之作，意义格外凸显。

撑起中国电影下半年的这份榜单中，展现出了腾讯微视打造了品效合一的电影宣推方法论：除了常规的端内热搜、热点通路及各种曝光资源位之外，还通过明星录制独家微访谈、设计创意互动视频、剪辑独家花絮等形式为用户提供与其他平台不同的新内容、新体验。

随着微视影视综多领域宣推方法论的成熟和年度榜单的出炉，标志着腾讯微视越来越受到影视综合作方的青睐，微视的宣推体系逐渐成熟，也有能力承接更多内容宣推，拓展自身的发展边界，腾讯微视逐步成为泛娱乐内容宣推的新阵地。

从榜单看短视频营销趋势：定制化、互动化和UGC共创

腾讯微视首次推出年度榜单对于短视频行业来说具有重要意义，文娱商业观察深挖这个榜单细节，发现其中暗藏着短视频宣推的趋势性玩法，具体可以从以下几方面去理解：

首先是短视频营销走向定制化时代。由于用户时间碎片化和审美能力的提高，不论是剧集还是综艺，亦或者电影都越来越讲究定制化玩法：结合作品风格、平台调性、用户需求带来更精细化的玩法。 比如在榜单中的剧集《安家》中，腾讯微视根据IP特点，定制了创意H5在多平台引发趣味性传播；定制“安家买房”和“安家表白”短视频模板引发用户积极参与，众多用户上传拍摄的同款视频，产生大量互动话题。其他定制玩法还包括挑战赛、变脸活动等，都取得了不错的传播效果。

其次是定制化的创新玩法可以有效增加用户互动。在《创造营2023》节目中，节目官方和101位选手集体入驻，吸引粉丝参与互动；互动答题、盲盒抽卡、多结局游戏测试、成团竞猜等互动玩法调动用户积极性，引发参与热情，最终用户、节目和平台三方合力将《创造营2023》送上了《2023腾讯微视十大综艺》第一名的位置。

腾讯微视用户互动的玩法创新多元，还包括直播互动、独家采访、互动短视频、拍同款等，相比较于图文时代的宣推方式极大提升用户使用体验，带来共赢效应。

定制带来互动，互动就自然会带来UGC共创，这是微视平台上话题发酵的关键助推力量。《腾讯微视2023十大影视娱乐创作者》是腾讯微视首次展现影视娱乐领域的创作者生态：创作者们根据影视综精彩片段进行二创、引发用户情绪共鸣，有力地助推了作品的话题热度，帮助作品迅速出圈。

以2023年春节档遗珠《急先锋》为例，腾讯微视在电影上映前后调动平台内外资源打造了《微视请你看电影》主题系列直播售票活动，其中电影主创直播分享会打头阵，邀请导演唐季礼及主演母其弥雅带票直播，以短视频+直播+主创的电影宣推方式助推电影热度攀升。

电影上映后续时间，腾讯微视邀请影视大V@布衣探案、站内头部大V@搞笑刺客、颜值主播等进行直播带票。其中微视十大影视优秀创作者之一的@布衣探案 以专业解说获得微视用户喜爱，输出大量优质UGC内容，带动电影后续话题的发酵，展现出了腾讯微视UGC共创在电影宣推方面的潜力。

生态联动打开新蓝海,短视频泛娱乐营销未来可期

腾讯微视年度榜单的推出，说明短视频宣推已经被普遍认可，这种具有触达范围更广、传播效率更高、用户体验更佳等特点的宣推方式逐渐打开娱乐宣推的增量空间，成为行业主流选择之一，且未来想象空间巨大。

近日，腾讯企鹅智库发布《2023-2023中国消费互联网竞争趋势报告》。报告指出，从2023年9月到2023年9月，我国短视频月活跃用户由5.18亿提升至8.65亿。2023年10月，短视频月人均使用时长为38.9小时，同比增长28.4%，远高于移动互联网大盘2.4%的时长增速。

随着短视频用户基本盘的持续扩大、与娱乐行业的深度融合，短视频娱乐宣推的未来更加可期，但是对于平台和项目方的要求相比于图文时代也更高，尤其是生态联动、话题出圈的发酵能力等。

这方面腾讯微视公布的榜单中就有成熟的实践案例。以剧集榜单之首的《三十而已》为例，在这部反映女性成长的爆款剧集宣推中，腾讯微视推出独家主演微访谈、独家主演直播连线、独家海报同款短视频、长短视频一键Get、正片番外自由切换等玩法，持续吸引用户参与，强化剧集话题传播，使得全平台曝光量累计超20亿，助力爆款作品更爆。

同时腾讯微视还联动QQ的banner、腾讯视频重点广告位等腾讯系多平台资源进行宣推，多产品协同的流量池帮助《三十而已》相关系列活动获得超过10亿的曝光量，口碑和讨论度都居2023年剧集前列。

拥有腾讯系生态的助力，腾讯微视拥有图文、长视频、短视频、社交媒体等泛娱乐布局，特别是微信和QQ两个国民级的社交软件助力，能够帮助腾讯微视进一步抢占短视频宣推的先机。加上腾讯微视拥有成熟的内容生态和创新的内容玩法，可以高效触达用户，不断释放短视频宣推的潜力，助推娱乐产业走向增量市场的广阔空间。