2023年5月，字节跳动旗下的抖音及Tik Tok 已完成全球下载量20亿次。成功Facebook最强劲的竞争对手，短视频APP领域的第一名。

微信、支付宝都曾出海征战过，但都未曾真正融入西方世界。我去欧洲的时候，支付宝是专门留给中国游客用的，但抖音国际版Tik Tok 不一样，它是深层次到老百姓的。

从体坛影视明星到白领家庭再到青少年，下载率及观看率都十分普及。

从数据上来看，先蝉联韩国、日本的APP下载第一名，紧接着是印度、美国下载第一。

接着，意大利、西班牙下载排行前三，它为什么会这么受欢迎呢？

战略一：惊人收购

Tik Tok 前身是一款在美国青少年里增长速度很快，很受欢迎的音乐软件。以音乐加模仿为特点，迅速扩张。

人类的本质是复读机。

美国少年的心理特点及个性化追求，被这支团队摸的透透的。更难能可贵的是团队是一支真正的中国人团队。联合创始人朱骏十分擅长琢磨客户心理，他们的快速增长也引起Facebook创始人扎克伯格的注意。

扎克伯格邀约他们去硅谷参观，有将近一年的谈判，但最终朱骏他们没有答应Facebook的要求，收购失败。

市场估值5亿美元的这支团队被字节跳动张一鸣看中，他以高出市场估值一倍的惊人价格收购该项目。

朱骏他们也因此入驻字节跳动。这场十亿美元的收购案从投资角度来看，过高；但从战略角度来看，无可争议。

张一鸣得到一支非常优秀的、熟悉海外市场的团队，该团队项目又在海外有一定客户基础，因此两家合并，瞬间爆发出核武器威力，开始在海外市场所向披靡。

战略二：因地制宜，迅速调整

但所有前进的道路都有荆棘。

Tik Tok刚推出美国的时候，各大报纸评论纷纷表示不看好。原因就在于之前朱骏他们的music 应用因为低级趣味，而让家长普遍不满，他们觉得青少年看这些是玩物丧志。

于是有媒体评论Tik Tok 只需一两个月就会从美国本土滚蛋。

但谁知一两个月后，Tik Tok出圈，不仅仅风靡在青少年中，也在大人之间开始流行，一些明星也纷纷下场入驻。

媒体这才发现，Tik Tok 画风突变，一些真正有创意、有幽默性的短视频被平台推到前面，而平台也鼓励家庭创作。凡是有兄弟姐妹父母一起合作的视频总能获得很高的点赞率。

不仅仅在美国如此，在印度Tik Tok曾被教育局查封，经过很大周折字节跳动开始在印度市场加入教育板块内容，于是广受欢迎。

正能量，是抖音国际版强烈提倡的，也因此它在全球极速扩张。

战略三：对手让我更加强大

Tik Tok 的快速增长不仅仅引起了谷歌、Facebook、YouTube、ins、snap等科技巨头的围剿，国内的腾讯、快手也在争夺这片天地的话语权。

在2023年到2023年，Tik Tok 遭遇前所未有的两面夹击，这些科技巨头纷纷上线短视频领域，Facebook更是全面复制抖音国际版。

但是，Tik Tok 优化产品应用，在海外市场的下载评分中获得了4.8分好成绩，而巨头们推出的短视频营业仅有40万的下载量。

扎克伯格也开始在各大场合提及Tik Tok 这个对手，美国更是开始传讯Tik Tok,欲加之罪何患无辞，开始诟病收购违法，中国员工有监视美国信息的嫌疑。

但越是这样，越证明Tik Tok 的强大，就像华为在国际上被霸凌，Tik Tok 也越挫越勇。当美国要求士兵官员都需要卸载该应用时，Tik Tok仅仅用了一个季度就完成了全球5亿下载量的好成绩。

战略四：疫情机遇，全球视野

疫情期间，全球人民宅在家里，这也人短视频领域呈现爆发式增长。

面对如此千载难逢的好时机，字节跳动创始人张一鸣明白，必须必须引起国际化的人才了。

要知道，抖音国内版的日活量仅仅4亿多，但国外可是16亿，这种庞大数字远不是国内市场人员能够应对的。

中西方有巨大的语言、文化差异，如何能够在了解当地市场的同时做好项目深化，是张一鸣要考虑的第一战略要素。

因此，今年三月，他宣布在海外拓展一万多个职位，并且自己成为全球CEO，TIK TOK的总部也选在了伦敦。全部用国外人员，将风险控制到最小。

只用了几年时间，就完成2023年收益1000多亿的张一鸣，比百度的收益都高。

他会不会创造下一个奇迹，我们拭目以待。

战略五：手上到底有几张牌

目前国际市场虎视眈眈，不断围剿，新店短视频应用层出不穷，一些优化TIK TOK功能的软件也出现在市面。

横版、竖版随意切换，这些都是在补充TIK TOK的缺点。

而不乏一些负面舆论出现媒体，有足球教练心痛球员在玩TIK TOK。

审美疲劳以及可取代场景也是短视频的弊端。毕竟当有大型活动的时候，人们观看短视频的时间就会少一些。

短视频终究被定义为“消磨空闲时光”的。

为此，TIK TOK在积极布局，他们在与真人秀节目洽谈，也曾想推出知识科普类活动。

总之，手上到底有几张牌，决定抖音国际版能否走多远。

商业化变现也是留住优质up主的最好方式，TIK TOK，道路漫漫，但作为中国唯一一款出海征战告捷的科技应用，我们应该给予鼓励，等待他们凯旋而归！