1.投放官方广告
今日头条的广告投放体系相当成熟，作为他们家的产品——抖音，在今年3月份也开通了广告投放的入口。最常见的是信息流广告，用户在刷视频时，刷出来广告主投放的视频，可以直接点击下载。

如何在「抖音」低成本买量获取用户？

2.投放非标广告
先来解释下，什么叫非标广告：非标广告指的是非官方的广告。比如你给抖音网红钱，让他宣传下你的产品，钱不经过官方，就是非标广告了。非标广告的合作流程在微博上面已经跑的很顺了。

作为广告主，总不能去抖音上面挨个去找网红吧，费时又费力，这个时候经纪公司就应运而生了。我有一个朋友在做这块，他们专门做的抖音网红工作室，而且有专业的摄影棚，做的还是蛮高大上的。好玩的是，他们在东北有分公司，我就很纳闷，为啥要设立分公司在东北呢？答：东北网红多，好像是这个道理哦。

非标广告投放方法：

1).根据预算选择合适的网红

每家的产品不一样，有做工具类的，有做服务类的，有的是单机，有的是动作类网游等等。不同的产品类型，需要不同的网红去投放，一个网红背后，是一波相同属性的用户。

比如单机游戏的受众是男性，就需要找年轻妹子这样的网红去投放；如果是母婴类APP，更简单了，找宝妈类网红，更合适。我们在投放时，可以把需求给到经纪公司，他们去库里，选出对应的资源给到即可。

2).创意沟通与录制

甲方爱插手，是众所周知的事情，所以软植入视频的创意，一般是由甲方提供，网红根据这个思路进行拍摄，拍摄完毕后，给到甲方去审核。

现实情况是：甲方对短视频的认知几乎为零，所以创意最好是有经纪公司去出，专业的人做专业的事，这也是为什么电影有制片人和导演之分了。

3).视频上线和效果跟踪

视频确定没问题后，就可以确定上线时间了。上线时间一般是安排在周末，跑一个星期，基本上都能跑出来效果。抖音的推荐机制，其实不止一周，还有长尾流量，我自己录制的抖音视频，一个月后还有很多人点赞的。

APP软件做广告投放，最难的是广告效果分析。如果成为爆款，榜单排名陡然上升，一眼能看出来效果；如果没有形成爆点，只带去了几千几百的下载，就不好预估广告效果了。

我对抖音非标广告的定义是品牌广告，就类似于电视上投了APP广告，用户下载APP后，你也不知道用户是因为市场推荐带来的，还是看了电视广告带来的。

用广告界最经典的一句话解释就是：

我知道我的广告费有一半打了水漂，但是我不知道是哪一半打了水漂。

那广告还要投吗？投！必须得投！

3.提升投放效果的一些建议
1).专业的人做专业的事

若经纪公司出了策划案，拍摄了视频，甲方尽量不要去更改，即使是上市公司的老总，在banner效果面前的判断，还不如一个做banner一年多，刚刚毕业的学生。我在安排运营工作，交代底下人做事时，也都不会去插手，在各自的领域里，他们才是专家，他们的方案会优于我们外行的。

2).完善转化的场景，减少每个环节的流失

这也是很多不懂APP的公司会犯的错误，比如推广一个游戏，用户看到了觉得挺好玩，但是不知道产品名称，就会去评论区询问或者找答案，告知用户产品名称一定要跟上。

用户知道了产品名称，就要去下载，这个时候如果商店里面没有，比如没有上架到苹果商店，这个转化链条就断了，转化效果就差了很多。

保证每个环节都顺畅，是确保转化率正常的基础，然后辅以活动，营造出爆款的氛围，最终的效果往往都不会差。