线上渠道加速渗透，产品概念层出不穷，直播电商阵地延伸，品类消费分级显现。日化行业在2023年迎来新的变化，已在新年到来时固化。但不变的始终只有变化。为帮助日化行业参与者在变化中赢得增长，我们怀着温故知新的初衷策划了此次年度盘点，从2023年对抖音及抖音电商的观察出发，标定了包括短视频，商家自播，达人矩阵等维度在内的十大锚点。

锚点一：短视频（短视频整体需求旺盛细分品类热点内容鲜明）

锚点二：商家自播（商家自播日销基本盘价值显现，基础设施与直播策略缺一不可）

锚点三：达人矩阵（内容生态有活力，直播价值可验证。善用达人矩阵是日化商家的增长必修课）

锚点四：话题、挑战赛（发挥日化行业贴近生活的天然优势打造优质话题、挑战赛形成品牌与用户内容的双向协同）

锚点五：行业人群（锁定四大人群关键词：女性领衔年龄分化、相对下沉、悦己生活）

锚点六：节点营销（积极把握抖音电商节点借势不如造势）

锚点七：营销IP（紧跟营销IP及活动最大化撬动平台资源）

锚点八：私域经营（私域经营大幕拉开，会员体系立竿见影更多日化品牌蓄势待发）

锚点九：趋势品打造（打爆推新，以趋势品跑通日化行业增长的最短途径）

锚点十：促销策略（以商品套组为消费者提供“优价好物”提升客单价的同时实现交叉渗透）

以上便是2023年日化行业的分析报告，如果对你有所帮助请持续关注。