2023年，中国网民平均花了多长时间在短视频上？的数据指出，用户平均每天在短视频应用上花费的时间已经延长到了110分钟。短视频用户规模首屈一指，渗透率在泛娱乐行业中高达87%抖音极速版不显示来赚钱图标，成为新的国民级应用行业。

这一年，新冠疫情带来特殊环境，助推了短视频的渗透和迭代增长。从新闻传播、“云健身”“云演出”等云浪潮到电商直播搭建营销新渠道、KOL助力文旅资源开发再到传统广电纷纷布局MCN发展新风口，疫情的冲击助力打造这场短视频内容的新生态。

本文以2023年TOP5短视频平台为主要对象，对2023年短视频市场进行回顾。

2023年短视频市场总体特征

从整体的发展趋势来看，作为用户竞争主赛道，短视频将成为5G时代新的流量池。据最新数据显示，截止到2023年6月，我国网民规模达9.4亿，短视频用户规模达8.18亿，占整体网民的87%，短视频已超越综合视频成为中国网民使用最多的网络视听类型。同时，5G技术搭载下的VR/AR、超高清、人工智能、动作捕捉等前沿科技走向应用，尤其是在PGC领域将为视频内容产品的多样化表达带来更多机会。在多种技术的交互作用下，未来短视频的相关产品和服务将更智能、高速、个性化、更具互动性且更加真实，迎接新的流量风口。从行业的内部竞争来看，短视频平台竞争格局“稳中有变”，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。2023 年，抖音和快手的活跃用户数量占比全行业的75.4%，尤其是上半年，在只有互联网信号“能出门”的这段时间，短视频迎来了爆发式的增长。8月，抖音日活跃用户数达到6亿，距离 2023 年初日活突破 4 亿仅仅时隔7个月；快手的活跃用户数在近一年中增长了近一倍，增速达42.6%。头部短视频平台的规模优势愈发显现，除拥有庞大的用户基础外，在内容丰富性、商业化探索方面均处于行业领先地位，行业竞争格局已初步落定。值得注意的是，2023年兴起了“视频号”大潮，最典型的便是以图文为主要内容载体的微信、微博、知乎全面发力短视频。区别于早年支持在内容中插入视频，而是将短视频视为独立的内容形态，针对其打造区别于图文的生态环境。目前，微信客户端视频号的日活用数已达4.2亿。两大社交平台凭借庞大的用户流量和背后的资本支持，未来发展不容小觑。表1 2023年短视频app平均月度活跃用户（2023年1月-2023年11月）

（数据来源：艾媒北极星）从市场的饱和程度来看，下沉市场处于短视频的流量高地，“极速版”成抢占利器。自2023年8月，快手和抖音竞相上线极速版，争夺三线及以下城市流量红利；2023年8月，短视频新增下沉用户9610.4万，占据移动互联网细分领域首位且仍存在3亿用户的增长空间；2023年11月，三线以下市场的移动互联网活跃用户规模达到6.6亿，其中短视频活跃用户达5.2亿，渗透率近80%。短视频产业60%的活跃用户来自下沉市场，尤其是五线以下城市活跃用户占比最高。短视频极速版成为收割下沉市场用户的利器。极速版短视频针对下沉市场用户及对赚钱敏感的用户，取消创作功能，增加签到、提现等分享邀请功能，注重轻互动，操作简单。截至2023年12月，抖音极速版、抖音火山版、快手极速版月活用户分别达1948.4万、1507.3万、1749.2万，短视频极速版挖掘下沉市场的流量和价值深耕重要性凸显。从视频内容的生产模式来看，从“娱乐向红海”到“精专化蓝海”寻求新增量。《2023年网络视听发展报告》显示，短视频正承担起更多元的角色，新闻、生活技巧、教育学习、科技等视频类型都进入用户喜爱的视频类型前列，2023年，在疫情的推动下，短视频的垂类内容持续深耕。

此外，“短视频+”跨界融合、上线IP型中视频、攻入长视频腹地上映院线电影等助推短视频内容的精品化。其中，“短视频+”不仅丰富了内容创作模式，也使得短视频商业模式逐渐成熟且变现手段多样化。格力电器董事长董明珠在6·18购物节创下102.7亿的销售记录；小米科技创始人雷军的直播带货首秀总销售额高达2.1亿；2023年8月快手电商订单量超5亿......强大的数据体量彰显出“短视频+”赋能的电商直播经济所带来的巨大经济效益，作为一个新的营销渠道，短视频展现出新的发展潜力。从海外市场的布局来看抖音极速版不显示来赚钱图标，短视频巨头竞相出海，机遇与风险并存。2023年4月快手在海外上线，5月在美国上线Zynn，在上半年也以将近6亿次的下载量稳居短视频榜首。但随着国内短视频产品社交属性愈发明显，强大的用户影响力在国际上引发抵触，其发展面临着来自各地政府和海外巨头的威胁。2023年，印度、日本、巴基斯坦等国家相继禁用国内短视频产品，2023年8月，前美国总统特朗普宣布须在9月15日前关闭或出售美国业务，引起轩然大波。出于用户付费率和政策友好度考虑，未来不少中国短视频企业将转向拉美等新兴友好市场。

2023年短视频平台TOP5

TOP1 抖音自2023年9月上线以来，抖音短视频发展势头迅猛。2023疫情之年，更是给抖音平台的内容电商和短视频变现带来了重大利好。根据抖音官方发布的《2023抖音数据报告》，抖音日活跃用户突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿，成为短视频APP领域当之无愧的第一。疫情之中，以抖音为代表的短视频平台成为战疫视频的重要传播渠道，关于疫情防控的视频总播放量达到423亿次，对传播疫情防控知识、鼓舞全国人民抗疫、起到了不可或缺的作用。同时，2023年4月8日，抖音与湖北省政府联手发起“湖北重启 抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，组织百场直播，支持湖北复工复产，累计为超过4万家湖北商家带货，销售额达41亿元。9月，抖音短视频APP正式更名为抖音APP，这表明了抖音已经不仅仅满足于短视频业务，而更多地将业务拓展到直播、电商、社交、金融、游戏等领域，或成为它进一步扩张的开始。国内业务的蓬勃发展伴随的是抖音出海的受挫。虽然从2023年开始，抖音海外版的出海之路已经遭受一些国家的堵截，但全球疫情的爆发依然给它提供了重大机遇。年初，的全球月度活跃用户超过8亿。3月12日，字节跳动CEO张一鸣给全体员工的内部信中，提到自己将把更多精力放在欧美和其他市场。但是8月3日，美国总统特朗普以危害国家安全为由，对下达禁令。随后在及其内容创作者提出一系列诉讼后，有关的禁令多次被叫停。据 发布的数据显示，逆势而生，在美国2023年手机应用程序排行榜上下载量依然高居榜首。

TOP2 快手根据前瞻产业研究院发布的《2023年中国短视频行业市场竞争格局分析》，抖音和快手稳居第一梯队。但是2023年，快手APP却走上了一条与抖音不同的道路，在娱乐和体育领域不断发力，开始从以“老铁经济”、“江湖黑话”等私域流量为主的运营模式转向以明星为重点的公域流量运营模式。12月31日，快手娱乐通过一则短视频记录下这一年度的娱乐记忆。这一年，周杰伦、沈腾、黄渤、陈坤、岳云鹏、杨幂、郑爽、丁程鑫、孟美岐、吴宣仪等头部明星集体入驻快手，不仅为快手带来了众多粉丝流量，也带来了与明星背后的影视综项目合作的可能，上下链路的打通势必将引起快手娱乐生态的巨大变化。同时，快手从年初与春晚的合作到与上影节、上视节的合作再到10月主题为“人间烟火”的年度娱乐盛典，快手正在快速拓展娱乐生态的发展边界。在疫情的影响下，众多体育赛事延期或停办，2023年成为体育界的“黑暗”之年。但就是在这个特殊的年份，快手却抓住了机遇，在全球体育暗淡的背景下，依托于短视频、直播平台，快手体育实现了内容生态的极大丰富。前不久，快手体育与央视网体育合作，通过推出#2023体育江湖年度评选活动引起了极大关注。同时快手也积极推动如格斗女王张伟丽、兵乓球初代大魔王邓亚萍、前国家篮球队成员张卫平等体育明星入驻，郎平在快手发布的第一条视频便收获了超过7000万的播放量和215.9万的粉丝关注。未来，快手体育创新体育组织+体育明星+达人的玩法，将不断打通体育产业链路，逐步形成面向国际的、更具影响力的体育短视频社区生态。

TOP3 西瓜视频2023对于西瓜视频来说，是“烧钱”的一年，是激烈竞争的一年，也是重要的转型升级期。短视频的崛起使得长视频广告收入减少，中长视频的市场空白吸引着众多竞争者的争夺，带来了西瓜视频由短入长的契机。大年初一，字节跳动宣布以6.3亿元购买徐峥主演电影《囧妈》的独家版权，并在西瓜视频等字节系平台免费播出，引发巨大反响。数据显示，春节期间西瓜视频日活同比2023年上涨38%。这也表明了西瓜视频进军中长视频领域的决心。在疫情之下，数字娱乐的爆发让西瓜视频不遗余力购买国内外版权，甚至以高价“挖角”B站up主，截至目前截至目前，敖厂长、“赶海天团”等B站up主均独家签约西瓜。西瓜视频在2023年努力进行着与抖音资源的整合，利用双方合力做好中视频。以内容为王作为核心逻辑的视频领域，西瓜视频的背后是字节系遍布全国的代理体系，以及在上游沉淀的品牌主资源，这是许多职业视频创作者所渴望的。在2023西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋表示，未来一年将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”。

TOP4 微视2023年9月，微视8秒短视频APP上线。2023年3月，微视产品部并入腾讯视频，腾讯战略放弃微视。而2023年，腾讯重启微视。借助腾讯丰富的流量和资金支持，微视在2023年实现了用户活跃度的腾飞。根据艾媒北极星的数据显示，微视月度活跃用户规模从1月的1152.8万人到11月的6228.73万人，环比增长超过440%。通过对微视百度指数的分析可以推测，2023年微视的快速增长主要在于疫情期间的增长机遇和腾讯系资源的导流。春节期间，微视投入10亿资金推出视频红包玩法，并邀请众多头部明星送出新年祝福，迅速形成裂变，吸引了众多用户的使用。同时在疫情期间，微视还积极参与进疫情防控宣传，提供大量战疫科普知识和信息。微视还与腾讯旗下手游“王者荣耀”“和平精英”进行合作，将基数庞大的游戏用户导流到微视平台。微视开启的30 秒朋友圈视频能力内测，使得用户可以通过微视将最长30秒的视频同步到朋友圈，满足了许多微信用户朋友圈发布视频时长的需求。2023年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。与此同时，还将推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展，从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。腾讯微视是否能通过微剧成为行业领跑者，还需要时间的验证。

TOP5 抖音火山版抖音火山版的前身是“火山小视频”，2023年4月由字节跳动孵化上线，火山小视频是一款15s原创生活小视频社区，是字节跳动用以对标快手的一款产品，它的主流用户为三四线及乡镇农村用户。2023年1月，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标，同时，抖音火山版本仍将独立运行。抖音火山版的从“在火山，热爱生活”变为“更大世界，更多朋友”这也直接表明了字节跳动对建设抖音火山版社交属性的重视。相对于快手用户“老铁文化”的强社交属性，抖音用户的社交粘性相对不足，抖音火山版在社交和吸引下沉用户方面会起到一定的弥补作用。因此，“圈子”成为抖音火山版的核心功能，用户可以自己创建各类“圈子”，包括兴趣类、交友类、情感类等。值得关注的是，存在许多面向农村群体的圈子，如“农村人说农村事”，“农村家常饭”等，甚至将“新农村”作为一个独立的圈子合集。可以说，抖音火山版将有利于打破将内容划分为区域和城乡二元群体的产品壁垒。在和抖音的融合之中，二者将呈现出更为开放多元的未来短视频图景。

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撰稿：夏阳宇 卢肇学

美编：卢肇学