抖音直播+泛娱乐化的结合体，新冠肺炎疫情的爆发极大地推动了直播电商的火爆，使其进入超高速发展轨道。随着众多平台的不断加入，直播电商在短时间内融合了传统电商、内容电商和社交电商，呈现出一种全新的内容形态，3354直播泛娱乐的结合。

第一是明星直播的娱乐化看点

随着直播电商的火爆发展，在李佳琦薇娅、罗永浩之后，很多明星也逐渐加入了公域直播的队伍中来。而这个过程又分为了两个阶段：

在初期阶段，很多明星只是作为这些头部主播直播间的嘉宾形式出现，比如李佳琦的直播间就先后有杨幂、林更新、杨紫等明星纷纷做客，并推销其代言的产品！

为了让直播间的内容更加好看，李佳琦还会在直播过程中和明星玩一些互动游戏，而歌手妹妹刘柏辛上播推新歌等等一系列动作，更是让李佳琦的直播内容变得格外丰富和精彩。

在后期阶段，则是明星直接加入直播阵营。除了做客网红直播间，明星们在看准时代趋势后也纷纷亲自上场。比如初期的央视主播、刘涛、陈赫、汪涵等明星，以及后来618电商促销节的到来，更是掀起了史上最大规模的明星直播潮。

杭州抖吧认为明星直播带货也从最初的配合影视宣发、配合头部主播直播的1.0正式进阶到了开设个人直播间的2.0模式。很显然，疫情之下，直播带货成为明星们流量变现的重要途径，而明星们加入直播，则进一步催化了直播电商+泛娱乐化这个结合体的产生。

第二是直播内容的综艺化看点

当明星直播越来越多，直播间的内容同质化越来越严重。在这个状况下，直播的新玩法不断被解锁，直播内容进化为复杂场景下，多人互动的“综艺化直播”便是另一个重要体现。

比如前段时间《乘风破浪的姐姐们》嘉宾集体进直播间，《极限挑战》男人帮成员通过带货公益和孟非直播结合他主持的综艺IP中的话题点帮助农民，利用节目中的人与嘉宾互动等等。这些都是在直播间突出综艺的尝试。