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从2023年上线微视，到2023年一口气推出十余款短视频产品，再到2023年上线微信视频号。转眼间，腾讯已在短视频领域断断续续发力七年。在此期间，短视频市场格局也发生了天翻地覆的变化。微信在用户快速增长的同时，视频号也在快速迭代。尤其是最近一次的微信改版，视频号更成为这次改版的绝对重心。

一方面，继两个月前视频号上线直播功能后，这次微信改版一次性上补齐了直播连麦、抽奖、美颜、滤镜、打赏等直播该有的几乎全部功能，推出虚拟礼物“微信豆”，支持用户在直播间给主播打赏。并将视频号与小程序打通，让主播在直播中直接通过小程序带货，以及在视频号动态增加直播预约，支持用户通过视频号内容进入及预约直播间。简单来看，从直播功能，到生态连通，再到商业变现做了全方位升级。

另一方面，将微信发现页中“附近的人”改为“附近的直播和人”，为视频号和直播增加一级入口。支持在个人名片中展示视频号，试图让视频号成为个人微信的另一张名片。并在视频号“推荐”一栏，将视频号改为主流的全屏沉浸式浏览。即从入口（流量）开放到体验做了进一步升级。


总的来说，视频号有点像足球球队的中场，它把微信生态之前所有的产品，像公众号、小程序等都串联起来了，为这些产品找到了一个出口。

微信发力视频号，按照张小龙的说法，是为了弥补微信生态短内容的不足。相比公众平台很长时间都只有PC、web版，限制了内容创作者的范围，通过照片或短视频发布内容的视频号，更符合人人可创作的定位。当然，在短视频赛道赢得一席之地，则是直接目标。

近期改版则是为扩大视频号使用圈层，提高用户黏性，让更多人参与到这场流量红利的狂欢中，而春节，或许就是处在这一阶段的视频号即将迎来的关键战役。 可以看出，后起之秀视频号的成长路径，和抖音、快手这两个先发的短视频平台恰恰相反。那视频号和抖快的区别到底在哪里？
核心区别&底层差异

记录生活VS记录美好生活VS记录真实生活

优质内容VS强调公平普惠VS让每一个个体都有自己品牌

slogan往往是公司产品价值观导向的体现。

首先简单介绍下抖音、快手slogan：

快手的slogan经历了“记录世界记录你”到“看见每一种生活”再到“拥抱每一种生活”进化；

抖音的slogan经历了“让崇拜从这里开始”向“记录美好生活”转变；

视频号的slogan是“记录真实生活”。

（1）核心区别

抖音侧重“美好”，相比快手的重视人，抖音更重视内容。抖音筛选出并持续放大高质量内容，适配的产品形态是单列全屏沉浸式，优化用户内容消费体验，导致用户和时长的高增长。

内容分发机制有利优质内容和有能力的头部内容创作者，社区流量分布呈现相对中心化特点。快手强调真实和普惠，去中心化，内容分发目的让每个人都能被看到，降低了用户的创作心理门槛，对生产者更友好；适配的产品形态是双列选择式，半主动获取，容错率高，且引入“基尼系数”概念对流量分配进行调控，适合长尾内容。

抖音、快手你想要玩的效果好，需要团队运作，写脚本、拍摄、编辑剪切，然后上传视频，如果曝光率高还需要投抖等等，最重要的是目前针对很多小微创业者去行动没啥好的结果。

视频号的slogan是“记录真实生活”，更倾向于「生活沉淀」，用图片or视频的形式去记录自己的生活，有点偏向快手最早期的口号。微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容，是去中心化和更低门槛的。

相比抖音和快手算法优势，视频号的核心优势是基于熟人社交+算法的推荐机制，用社交推荐弥补算法推荐的不足，构建一个全新的内容生态。视频号是微信官方布局的短视频微信小店直播带货的一个巨大的舞台。

（2）底层差异
  • 视频号更欢迎真实的内容

目前很多平台上的短视频都经过了内容创作者对剧本，场景，表演形式而刻意制作出来，普通人想要拍出这样的短视频难度越来越大，很多账号内容会被无限复制成套路差不多的视频内容，相比而言，视频号更提倡真实，接地气，多样化的视频内容产生，这是视频号和其他短视频平台在运营策略的根本不同。

  • 视频号拥有完善的生态社交体系

目前很多短视频平台最终成交大部分还会在微信系里，在未来短视频带货会在朋友圈，微信群等微信系场景中直接进行，其社交信任度更好，变现和营销会变得非常容易，这是其他短视频平台难以模仿的。

  • 私域流量+公域流量叠加形式；“克制”的头部算法机制

视频号的主要模块包含三部分:“关注”，“朋友”，“热门”三种信息推荐模块，这说明视频号仍然希望通过“朋友”（微信好友），“热门”（优秀作品）主动发现自己喜欢的内容，或者通过微信好友好友的推荐关注自己喜欢的账号


尺寸区别

抖音、快手竖屏视频均采用宽高比9：16的设计，这样的视频满屏，无黑边，兼容性好，同时消费体验最佳。而视频号竖屏尺寸是比例6:7，这样设计导致的后果就是如果视频小于6：7尺寸，上下以黑色背景填充，大于这个比例上下会被裁掉。对于抖快的KOL而言，如果想在视频号上发布视频，要么视频被裁减，要么重新剪辑，但又会增加发布门槛，那视频号为什么设计成目前大卡片单列交互？

（1）帮助用户消费视频同时，增强关系链，建立社交关系的用户心智

视频号6:7的尺寸，相比抖快，视频的屏幕较小，视频的上下留白界面更兼顾视频与文字。 用户第一眼看到重点可能不仅仅是视频，可能是评论下方的某个认识的好友，弱化内容本身，想看看好友赞的内容是什么，培养用户的心智是想看看好友赞的内容是什么。

（2）增加用户和创作者之间的互动连接

视频号和抖音、快手，最直观的感受就是除了视频内容，突出视频的标题、地理位置、视频的标签等信息，视频的信息更丰富。


而且有的视频，视频的标题和相关信息占了屏幕1/3，这样设计的目的尝试帮助用户和创作者建立关系，形成连接。


我们来总结一下，首先视频号不会用抖音的内容打败抖音，也不会用快手化的方式超越快手，视频号从推出的那一刻就不是为了杀时间，而是基于社交关系链。

快手双列瀑布流虽然容错性高，但是视频号目前主要是社交推荐，用户在消费朋友点赞的内容可能后续并没有消费意愿，如果双列设计这种问题会更加明显，消费性更弱。

另外容错性高不只是只有快手双列一种形式，视频号核心是社交推荐，即使朋友点赞的内容不喜欢，但是因为是朋友推荐，只能说和朋友兴趣不一样，因为社交关系的存在，容错性也较高。


文章转载自微信公众号浩宇予赋能YKC