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作者  /  Rachel Yeh 图  /  unsplash.com
据今年七月Sensor Tower数据显示，2023上半年，榜单中20款短视频/直播应用在全球共获得12.7亿次下载，前五大市场为印度(42.5%)，巴西(8.3%)，印尼(6.2%)，美国(5.2%)和墨西哥(3.3%)，其中表现亮眼的有tiktok、Likee、Helo、快手、Bigo，疫情刺激下多款短视频产品下载量的激增，说明了短视频产品在全球市场的持续发展潜力。
那么，如果将短视频与受疫情冲击最严重的旅游行业相结合呢？
来自新加坡的旅行类短视频产品Travelmew，恰是由Peter Tai和Kam Kok Chin在2023年5月创立的KNBB创业公司于今年11月推出的第一款产品，旨在让因疫情而无法出游的用户们可以通过短视频实现“视觉旅游”，同时提供旅行相关信息帮助他们在可以出游之时更有效率地制定旅行计划以及预定行程。
前段时间，Volanews采访了Travelmew的创始人Peter Tai，他跟我们分享了旅游短视频在东南亚市场的发展前景。
在疫情低谷期， 探索“短视频+旅游”新机遇
KNBB总部位于新加坡，上个月他们首先推出了Travelmew的网页版本，目前APP版本已在审核，预计本月可以上线。Travelmew是一个允许用户分享60秒内美食、旅游视频的产品，还可以记录详细的旅游行程、旅游花费。
“我们在疫情期间创立Travelmew，是希望实现内容创作者和旅游业者之间互惠互利，帮助旅游业复苏。”
Peter Tai表示，Travelmew期望能解决旅游者的两大核心需求：
1.节省时间：此前用户在社交媒体上获得旅游灵感后，还必须自己做功课，花上十几甚至几十个小时来安排一次旅程。根据Expedia数据，用户平均搜索48次才会下单。而在Travelmew，用户可以轻松复制适合自己的行程。
2.提高用户预定行程的效率：根据Sojern报告，超过46%的市场人员目前最大的挑战是提供即时的个性化广告服务。因为大多数用户不会在Facebook和TikTok这类社交媒体上直接购买旅游产品，而诸如Klook、Expedia这类OTA网站的推荐系统又通常是基于用户过往的搜索和购买记录。Travelmew的商业价值即在于将社交媒体和OTA网站连接起来。 Travelmew产品界面图示意
成立尚只有半年多的Travelmew仍处于初创阶段，只有三名员工，两位创始人中，资深销售出身的Peter Tai在创业前曾在EthAum Venture Partners担任EIR（驻场企业家），而Kam Kok Chin则为技术背景，另一名团队成员曾负责谷歌在东南亚地区的策略、运营与分析。目前，团队的主要精力集中在收集内容和产品优化上。测试期间，Travelmew获得了接近600 名用户。Peter Tai认为目前在东南亚市场上并没有同类竞品存在，并透露已经在和投资人接触首轮融资。
基于内容的推荐机制尚未成型， 广告创新空间或可期待
从国内市场来看，去年五一期间，抖音播放量最高的视频中有30%是旅游相关，抖音的POI功能还会在用户发布视频时自动带上景点的地理和环境介绍，并把带有同一定位的视频聚合在同一页面下。而携程、穷游、马蜂窝、飞猪等OTA平台也自去年起相继加强了对短视频内容扶持，旨在促进用户在自己平台上的下单效率。
那么，在东南亚市场上，是否存在着独立第三方垂直广告平台的机会呢？
Peter Tai认为，Travelmew的合作对象并无太大限制：“目前我们主要是和内容创作者合作，像博主，Instagramer，YouTuber，抖音KOL，甚至传统旅行社，同时也在和几个计划在疫情后大展拳脚的旅游促进局协商合作。未来，广告主也并不局限在旅游产业内，比如，一个运动鞋的品牌，期望以旅游为主题进行广告宣传+网红宣传，也可以找Travelmew。”
为了让更多的优质内容创作者先将内容发布到Travelmew上，Peter Tai的策略是：
首先，与B站类似，Travelmew会按照视频浏览量给予相应奖励；
其次，内容创作者也可以通过在内容里加上购买链接来获取额外收入；
此外，Travelmew还计划在未来推出打赏功能，让观众可以给创作者打赏；
在此基础上，来自旅游公司的赞助等，也会成为Travelmew上内容创作者获取多元化收入的方式。例如，在12月底，Travelmew计划在马来西亚举办一场短视频比赛，优胜者将可获取旅游配套奖励。
在内容审核与推荐机制上，Peter Tai表示：“我们会筛选视频，当上传内容和‘旅游’主题不太相关时，系统会自动侦测并对这类视频进行沉淀，如果离题太远，系统也会通知后台，由人工检测这些内容是否需要下架。”
至于Travelmew自身的盈利模式，Peter Tai的计划是，先开通官方链接第三方预定渠道，以获取佣金收入；当积累到一定用户后，可增加为VIP用户提供更多视频剪辑曲库等方式增加收入；在中后期，再专注于广告推荐算法，提供个性化的旅游相关广告来成为其主要收入。
就疫情对Travelmew的影响，PeterTai并不担心：“我们是在2023年5月成立，也是在疫情低潮期选择往这个领域发展。成立初期，我们也预算了第一年是可能零收入的。但我们仍保持乐观，并正为我们的系统申请专利，相信在疫情过去之后随之而来的先是国内旅游业的复苏，接着是国际旅游业的复苏，我们在行业低潮期进行准备，才能赶上旅游业复苏时的红利。”
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