豪华阵容+独家内容+创新形式，西瓜视频、今日头条、抖音深耕喜剧

德云社、笑果文化、开心麻花、嘻哈包袱铺四大新老喜剧厂牌同时汇聚于线上，可谓头一次。

暂且不提线下买票难的问题，疫情期间剧场演出暂停，也让喜剧爱好者们颇为苦恼。此次，西瓜视频、今日头条、抖音联合四大喜剧厂牌推出的《喜剧场》，让大众宅家期间也可以不断档追喜剧。

《喜剧场》的“线上江湖”里，不仅有德云社的免费演出、笑果文化的“连麦团建”、开心麻花的全新IP尝鲜、嘻哈包袱铺的全年首演，还汇集了郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀等金牌喜剧人。

深耕喜剧品类的西瓜视频、今日头条、抖音，一直不断在这个赛道纳入新尝试，疫情下正好与寻找内容线上化的各大厂牌一拍即合，《喜剧场》应运而生。不过，《喜剧场》并非是线下的简单复制，它带着先锋的实验属性，想要探索喜剧线上化以及“云剧场”的更多可能。

最需要线上喜剧的时刻

3月7日，《喜剧周末online》《嘻哈包袱铺免费首演》率先上线西瓜视频、今日头条、抖音。

笑果文化的《喜剧周末》容纳了脱口秀、吐槽、魔术、音乐以及生活分享等诸多环节，与以往单个艺人直播相比，《喜剧周末》全员出动下更像是一场“公司年会”。直播中，李诞、王建国、程璐、张博洋的花式“互怼”观众并不陌生，但王建国的冰箱、诞总的“工作检查”、笑果艺人的创作日常，这些笑果的另一面，对观众而言是新鲜的。

《嘻哈包袱铺免费首演》中，掌柜高晓攀带领嘻哈五虎将的金霏、陈曦上阵，这几位老搭档碰撞，包袱自然抖个不停。特殊时期，辛明璋和高明菲也在首演中叮咛大众莫焦躁，经典双簧都不忘为防疫做宣传。此外，高晓攀还空降《喜剧场》评论区，与嘻哈包袱铺的粉丝们在线互动。

3月14日上线《贼想得到你前传》，是今日头条、西瓜视频、抖音联合开心麻花，对后者2023年主推的IP《贼想得到你》进行的衍生创作，在内容上延续了开心麻花一贯的“荒诞喜剧”风格。虽沈腾并未出演《贼想得到你》，但却在前传中化身“钻石盗窃案”幕后大佬，与艾伦、常远再续铁三角之缘，这也是沈腾阔别舞台剧四年后，首次亮相话剧节目。

据中国演出行业协会的不完全统计，2023年前三个月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失超20亿元。在此关键节点，喜剧厂牌们在思索如何将内容线上化，跟受众交流互动，而西瓜视频、今日头条、抖音一直在喜剧品类寻求突破，所以才与喜剧厂牌们一拍即合，联手推出了《喜剧场》。

特殊时期，线下剧场多数封闭的情况下，受众对喜剧内容的消费诉求依然存在。《喜剧场》的出现，以线上“喜剧江湖”丰富了疫情下大众的娱乐消费内容，喜剧本质上就是为快乐而生，其带来的笑料与正能量，也将在一定程度上缓解大众宅家抗疫期间的焦虑与压力。

据悉，《德云社庚子鼠年免费演出》也将于近期上线。郭德纲将带队侯震、秦霄贤、张九南等德云社人气成员，带来一场“书房相声”。按往年惯例，德云社的演出早已紧锣密鼓张罗了，今年受疫情影响暂停，不少德云社老粉、德云社女孩望穿秋水，只能去“考古”寻找精神食粮，《喜剧场》线上演出官宣后，德云社粉丝们纷纷打卡预约，可见期待。

如今，电影可以线上首映了，蹦迪可以云端操作了，越来越多的娱乐内容都实现了线上化，西瓜视频、今日头条、抖音便思索喜剧剧场这种演出形式或许也能转移到线上完成，打破空间限制让观众参与其中。《喜剧场》，便是一次三家平台联手对线上喜剧可能性的先锋探索。

不一样的线上“江湖”

多家喜剧厂牌集结于同一磁场一直是业内少见的，因此，《喜剧场》这种打破厂牌们独立演出的线上节目，是泛喜剧受众们喜闻乐见的，其不仅汇聚了各厂牌的头部艺人如郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀等，也融合了话剧、脱口秀、评书、相声等多元表演风格和喜剧艺术，满足了受众对喜剧内容的多元消费需求。

为了带来沉浸式体验，《喜剧场》力求还原线下演出氛围，如《嘻哈包袱铺免费首演》便进行了线下录制，高晓攀带领团队接连上台演出，呈现了完整的剧场场景，观众没能走进剧场，依然可以在云端感受到欢乐的氛围。但是，《喜剧场》并不是线下演出的简单复制，首次搬到线上的笑果文化喜剧周末、开心麻花IP前传、德云社免费演出，都是独家、且独具线上新属性的内容。

对于《喜剧周末online》，西瓜视频、今日头条、抖音和笑果文化反复打磨，最终才敲定既能保留脱口秀即兴感，又方便抖包袱的连麦直播形式。《喜剧周末》中，观众也能看到笑果艺人像在《吐槽大会》中一样讲着段子，插科打诨，但《喜剧周末》的“私人属性”更加强烈，笑果艺人间自然又亲切的相处，生活向内容的呈现，这种带着记录感的真实，是综艺难以表达的。

德云社演出筹备前，西瓜视频、今日头条、抖音对德云社粉丝和平台用户做了调查了解，发现他们关注的核心并非复杂的舞台场景，而是人与内容。所以与德云社的合作，三家平台最终创新地选择了书房作为舞台，来演绎德云社的经典内容与段子。独具特质的“书房相声”，在德云社历来的演出中也是少有的。

《贼想得到你前传》相当于西瓜视频、今日头条、抖音联合开心麻花，对线下舞台剧做了一次延伸，是介于电影和话剧之间的新产品。考虑到线上用户的喜剧内容消费习惯，《贼想得到你前传》放弃了电影形式的呈现，重新搭建场景拍摄了一段完整故事，同时糅合了《贼想得到你》的精彩舞台混剪。前传故事无论是悬念设置还是故事起承转合都很是流畅，引人入戏。

从形式上而言，《喜剧场》直播+点播的形式也与线下全然不同。以《喜剧周末》为例，直播结束后，西瓜视频、今日头条、抖音根据节目创作逻辑和环节设置，剪辑出了可看性较强的内容，短视频、长视频体裁结合进行二次分发，让平台用户能以点播形式继续消费《喜剧场》的优质内容。

所以，《喜剧场》不仅是线下演出的短期替代品，不管是喜剧厂牌还是西瓜视频、今日头条、抖音，它们都在透过《喜剧场》探索线上喜剧的长线可能。此次《喜剧场》呈现的创新趋势，也让市场看到未来如西瓜视频、今日头条、抖音等互联网平台，或许会成为喜剧受众边界拓展、新消费场景搭建，产业内容多样性丰富等多层面的全新赋能者。

从受众与创作者维度出发

从年初上线《囧妈》，到联合摩登天空推出“宅草莓”，再到此次聚集喜剧厂牌推出《喜剧场》探索“云剧场”，西瓜视频、今日头条、抖音延续了“请全国人民免费看”的主题。主题内的尝试看似跨度很大，但在平台拥有众多强势品类的前提下，三家平台的初衷，不仅是在特殊时期“接住”线下，也想探索自身还可以在哪些赛道做出新尝试，将更多优质内容吸纳到平台。

《喜剧场》之前，《大叔小馆》《一郭汇》《开心加工厂》等在西瓜视频、今日头条独播的喜剧内容，都受到了平台用户的喜爱。所以，此次三大平台再推《喜剧场》，频道内主推与各大厂牌合作的前沿内容，也整合了站内的高质量爆笑综艺、四大厂牌的经典内容，希望用户可以感知到“喜剧场”的氛围，在场内真正消费到喜欢的喜剧内容。

除了受众维度的意义，西瓜视频、今日头条、抖音拥有完整的喜剧创作者矩阵，如今日头条站内的大连老湿王博文、谷哥喜剧等头部创作者都很受用户欢迎，《喜剧场》的出现，为三家平台上的喜剧创作者提供了二次创作的全新“原生”素材，进一步丰富平台内容生态的同时，也反向推动了此次《喜剧场》的热度。

在《喜剧场》的宣推上，今日头条、西瓜视频、抖音联动与喜剧相关的核心垂类KOL进行多元题材分发，打破圈层寻找潜在喜剧消费者，其中搞笑类创作者通过二次创作，将《喜剧场》内容高效推送给了高频关注喜剧的群体。

在泛娱乐产业急速变革的当下，喜剧行业发展日益壮大，新老厂牌的加入让市场竞争趋于激烈，而传统艺术向年轻圈层的渗透，也意味着厂牌们需要多渠道前进，以线上力量作为新的支撑点，合作如西瓜视频、今日头条、抖音等拥有成熟破圈层传播能力，以及向泛娱乐消费者渗透能力平台，来寻找更大的受众基本盘，更深、更广地触达线上用户。

西瓜视频、今日头条、抖音平台的喜剧土壤其实很深厚，和德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺、单立人等都有着长线合作。西瓜视频与开心麻花联合出品的解压微综艺《开心加工厂》中，常远带队开心麻花新人加盟；西瓜视频推出的原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》、西瓜视频和今日头条联合推出的脱口秀《一郭汇》中，郭德纲都担任了常驻嘉宾；此外，直播节目《头号英雄》中，郭德纲和郭麒麟还曾担任直播出题官。

长期发力下的喜剧积淀，是西瓜视频、今日头条、抖音此次能在一个月左右时间里筹备出《喜剧场》这一高完成度节目的主因。在喜剧品类上，从单独合作喜剧明星，到打造多元视角的喜剧节目，再到聚合头部喜剧厂牌，三家平台持续在为用户输出优质内容，也在向喜剧品类愈发完善迈进。步伐虽然不快，但一步一脚印在喜剧领域逐层拓展，最为扎实。

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