线上繁荣程度是城市综合繁荣的重要组成部分。我们通过一系列可量化的数据指标对城市以及构成城市的各个模块进行综合性评估，按照城市及其各类模块的POI视频在线上呈现的传播状态进行划分，将数据指标分为传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度，进而判断该城市的线上繁荣程度，全面评估城市发展。

巨量算数每月推出“美好城市榜”，聚焦线上城市的繁荣程度，综合评估各个城市的繁荣情况，洞察城市发展繁荣背后的原因及为城市营销提供洞察方案。

11月份，上海、成都及北京依旧占据美好城市榜TOP3。而东莞成为11月的“黑马城市”，跻身进入美好城市榜单TOP10。

广州，伴随着线下美好生活节#粤潮制燥的成功落地，也为这座城市带来了新的活力，为城市的线上繁荣助力加油。11月28日—29日，王耀庆、黄龄、蓝盈莹、张歆艺等明星达人作为城市宣推官声援活动，在广州发起一场用短视频记录美好生活的活动。明星、红人与品牌共同参与，抖音红歌达人同台献唱，带来了话题#粤潮制燥1.3亿的播放量，#广州红幸福城话题播放次数达9.3亿，也为广州幸福生活定调。


除了超一线城市的繁荣外，小县城的闪光点也熠熠生辉。11月份，“甜野男孩”丁真因其澄澈的笑容和纯真的双眸融化了大众的心，透过“丁真的世界”，也让我们发现丁真背后“四川甘孜藏族自治州”这个美丽的地方。 11月份，和理塘县共同出圈的，是网红城市成都锦江区、北京朝阳区以及其他藏着美丽画卷的县/区。黑水县，因#达古冰川的冬日雪景而跻身进11月份美好县/区榜。透过镜头，我们看到的是自然风光的绮丽以及人们对趣味生活的热爱。

城市营销新玩法


城市线下活动的火热一定程度上带动其在线上的影响力，由此映射城市线上繁荣度。在城市走向大众视野的过程中，美好的人、靓丽的城市风景、特色的地域美食都纷纷成为城市“出圈”的代言人，为城市的美好代言。

比如，通过“丁真效应”，我们看到的是透过美好的人，大众对社会“真善美”的崇尚，以及加以各地文旅资源的推广宣传，才能让美好之地被发现，被传播。对区域文旅而言，在借助下一个“乙真”、“丙真”的同时，也需要地方文旅产业自身的“厚积”，才能在新生代正能量风口来临时，顺利迎来流量的井喷。


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结语
城市营销的玩法在不断更新，同时在借助新的介质，新的渠道，带动新的流量。城市的线下活动、节日庆典等都会吸引大众的打卡，从而映射到城市线上繁荣度，也期待有更多美好之地被发现。

榜单说明：《抖音美好城市&区/县榜单》由巨量算数发布，根据SIRFA模型对城市的线上发展情况做以评估，直观呈现线上繁荣程度。

指标说明：SIRFA 模型以传播度Spreading、影响度Influence、推荐度Recommendation、好感度Favorability、吸引度Attraction 五度为核心评估维度，能让大到地区与省，小到县和区都能通过SIRFA 模型看到其各个模块的繁荣指数，进而基于各个地区线上繁荣度优势与短板，制定相应的营销策略。


往期内容： 抖音美好城市榜（2023年10月）
 抖音美好城市之“吃住行”榜（2023年10月） 抖音美好城市榜（2023年9月）

抖音美好城市之“吃住行”榜（2023年9月）

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文章转载自微信公众号巨量算数