萌祖王春阳-抖音生意繁荣背后的秘密：如何巧妙布局私域经营？

私域运营，这是自媒体行业无法回避的一个热点话题。回顾抖音、快手等短视频平台刚刚兴起之时如何运营抖音号，私域效应尚不那么显著。然而，到了2023年的今天，私域打造已成为客户转化最为有效的手段。那么，如今私域运营需求究竟经历了怎样的变化？

01 抖音生意增量的根源是什么？

根据数据显示：截至2022年12月31日，抖音企业号用户数量已突破8.42亿，企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。

这些惊人的数据表明，越来越多的企业开始关注抖音私域运营，因此抖音已成为企业私域打造的关键阵地。然而，随着私域发展，运营模式已从传统逐渐转变为信息主导。越来越多的企业将私域运营交给第三方，这导致了很多不良商家的出现。尤其是很多新上架跟风入局的商家，经过一年的努力，上千个好友中只有薅羊毛的时候才不出现，平时无论什么情况都是死水一片。

有些商家为了完成转化，甚至一天群发5-10条信息，逼得用户不得不退群拉黑。还有一些商家转变思路，开始直播，结果投入了成本，却收效甚微，最后一场空。

问题出在哪里呢？

最根本的原因是，许多人将私域运营的重心放在“拉新获客”上，却忽视了最为关键的粉丝“精细化运营”。为了留住粉丝，相关团队逐渐关注到“复购”和“转化”这两个关键词。

这意味着，只有让粉丝“活跃”起来，参与更多的私域活动，完成复购和转化，才能打造出真正的“私域网格”。因此，商家只有将粉丝照顾好，才能实现利润增长。所以，抖音生意的核心就是“粉丝管理”。

在这个理论基础上，萌祖管家通过三个方面助力企业做好生意：

一方面，萌祖管家提供公域获客平台。可以截流抖音等公域资源，帮助企业实现海量资源导入、营销自动化。

另一方面，萌祖管家提供私域工具建设。凭借专业的用户运营策略和丰富的私域经验，帮助用户进行私域打造。

第三方面，萌祖管家系统还对接了有赞、微盟等商城系统。可以打通企业会员接口，提供多种电商模式。

例如，通过持续种草SOP、1V1跟进等功能，提升粉丝活跃度和转化率，无论是私域运营新手还是经验丰富的企业，都能借助这个智能营销系统，迅速上手，更轻松地开展私域经营、布局私域生意。

一个珠宝公司便是通过抖音企业号+工具不断进行经营，已从抖音小白成长为本地行业内小有名气的商家。初期，他们主要调整视频内容、装修抖音主页，同时使用DOU+做账号涨粉，提升自然流量线索。后期，他们开始转型为软营销，使用DOU+提高线索私信转化，月线索量增长200+。同时，他们还在直播间配置在线咨询组件，配合私信自动回复、关键词回复、在线客服回复等功能，引导粉丝进入私域，直播线索私信留资月增长20+，且正处于稳步上升阶段。

配置经营工具可以让目标用户更方便地联系品牌，在主页、私信等多触点展示“智能电话”，吸引用户主动拨打。或者在私信展示高级在线预约留资卡片，文本消息中识别手机号、微信号并存储形成线索，不漏失任何留资信息。

02 工具如何赋能商家私域运营？

从企业视角看，数字化运营已从用户增长转向留存和转化率。如果抖音粉丝群无法实现这一目标，那么商家就无法充分发挥私域运营的能力。

在抖音看来，私域流量既是企业需要运营的粉丝资产，也是连接公域和企业的双边关系的桥梁。私域流量的数量和质量会影响公域数据权重如何运营抖音号，从而帮助企业获得更精准的公域流量。

因此，通过专业的智能营销工具，获客育客的方式可以帮助企业找到正确的营销方法，沉淀出高耦合性的用户池，筛选出真正的客户，避免私域运营无活力、转化困难的情况。尽管不同行业的实际效果存在差异，但从目前情况来看，智能营销工具在私域运营方面的作用十分突出。而在不断优化和升级的过程中，未来一定能探索出一条适应发展的道路。

03 成功案例

1、知名宠物用品企业，以企业号为阵地，借力国联资源网优势行业孵化出各个垂直电商，同时布局抖音私域，借助私域能力及萌祖管家工具搭建自己的会员体系，实现精准营销。最终，萌祖管家帮助其每日在抖音上获得20,000个客户。

2、知名珍珠品牌，从2022年开始尝试抖音私域运营，将线下的销售和服务经验迁移到线上，以矩阵方式拓展流量，精细经营粉丝社群，最终在抖音渠道每月获得10,000条本地线索增量。

这两个案例的共同特点是，在传统获客渠道逐渐失效的情况下，充分利用抖音这一重要的短视频内容渠道，深度结合平台用户属性，善用萌祖智能营销获客工具，实现私域的高效转化。

结论

对于陷入增长困境的企业而言，私域运营成为企业增长的重要手段。私域流量的精细化运营有助于企业沉淀客户数据，善用智能营销型获客工具可加强企业与客户间的社交粘性，从而实现更多流量转化。

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