抖音群聊功能，短视频营销新体验！

抖音群聊功能，短视频营销新体验！

夺冠魔方

2021-06-01 17:21

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5G时代，短视频已经进入商业化阶段，且短视频营销越来越普惠化！而在各类短视频平台中，抖音无疑是最能进行营销获益的平台。特别是在抖音上线群聊功能后，更是大大缩短了浏览者与发布者之间的心理距离，短视频营销也正式进入了私域运营时代！

一、抖音群聊功能上线

其实从2019年8月起，抖音群聊就已正式上线。只不过刚开始的群聊入口比较隐蔽且加入门槛较高，用户需要先在直播间内加入达人粉丝团，然后通过「群组」功能申请加入粉丝群，整个过程相对繁琐。

随着抖音对于群聊的重视越来越强，也对群的入口进行了调整。现在群聊入口可以在达人主页粉丝群、视频评论区以口令形式展示，从而使得用户入群门槛降低、转化路径变短。

除此抖音粉丝群运营，达人如果上线了夺冠生活圈小程序「一键群聊」功能，入群端口还可以在小程序商品详情页及订单详情页展示。「一键群聊」功能通过多渠道增加流量入口，加长用户在平台的停留时间，再配合小程序商城的使用，更是将引流与转化合二为一。

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二、什么样的人能够玩转抖音群聊功能

抖音群聊功能的上线，对于哪类人群最有利呢？

普通人群：

不同于达人账号，普通人群需要点击消息页，点击“发起聊天”建立群聊。不过你会发现，只有”抖音互关为好友”后才能拉彼此入群。

通过“熟人关系”做营销的抖音群聊功能其实是起不了太大作用的，因为对于普通人群来说，抖音相互关注的好友没有几个。这种方式未免有太大的局限性。

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达人和企业商家：

对于达人和企业商家而言，抖音群聊功能的上线绝对是利好的一种方式。

之前，有些达人或商家企业不得不将抖音平台的用户引流至微信群进行运营，这种方式操作不仅繁琐，而且会导致一部分用户的流失。抖音社群相当于让达人和拥有大量粉丝的企业账号有了一个直接运营私域流量的渠道，能够帮助达人和商家把不够牢固的粉丝汇聚在自己的群内。

通过「一键群聊」引客户入群后，达人和企业商家可以结合夺冠生活圈小程序使用，在群内发布新品、或者活动的优惠等信息，增加成单率！夺冠生活圈小程序对于粉丝来说有一定工具性的作用。

相较于微信、QQ，抖音更像是一个较为开放的市场，要想促使用户在这个平台建立起自己的社交圈子，用户沉淀就至关重要抖音粉丝群运营，而抖音群聊功能则是巩固粉丝基础、实现转化成交的重要工具，也是新时代下运营者们应该把握的机会！