直播带货，罗永浩的抖音野望

2024-04-19 发布在短视频运营138

人生轨迹不同，人生密度注定不同

去年4月，当罗永浩的手机创业史宣告终结时，财经作家吴晓波在自己的新书推介活动上评价罗永浩犯了两个错：梦太大和入错行。这种批评不仅罗永浩自己不服，称其为“事后诸葛亮”。

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也有人会从很积极的角度评价锤子手机这段不算成功的创业经历，称无论罗永浩从中收获了什么，“从神经系统的体验来说，他这辈子也算是值了。”

这显然是一种带有“上位者优越感”的评价。的确，从2012年宣布要做手机，到2019年归于沉寂，罗永浩几乎凭一己之力获得了超过10亿元人民币的资金支持，将自己对智能手机的理解和想象付诸实践，最终卖出了几百万部产品。虽然很多吹出去的牛没能实现，但这种“豪奢”的经历没几个人有机会体验到。

这也是很多人羡慕罗永浩的地方：看起来只是个口才不错爱吹牛的胖子，却总有办法在不同领域让自己的“不安分”获得施展的空间，哪怕是去造一部手机出来，尽管他自己可能也说不清这些不安分的经历给自己带来了什么。

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2006年离开新东方的时候，罗永浩自称是当时国内GRE培训领域“公认的一哥”，年薪有五六十万。带着这种豪气，他在当年用自己的钱创办了牛博网这个文化博客网站。两年后，这个网站被关闭，也没赚到什么钱，但罗永浩却在自传中回忆，做牛博网那两年是他过得“无比开心的两年”。

“你只是凭着个人兴趣做个网站，做得很快乐，还想顺便赚点钱，结果实现了很多年轻时候做梦都想不到的事情，是你希望你能做，但不觉得你能做到的事情。”罗永浩自己总结道。

2012年，他又在自己的英语培训机构刚刚盈利的时候去做了手机，原因竟然是，“自己特别喜欢这个东西”，“相信自己能把它做好”，“凑巧这个领域里唯一的聪明人死了”。

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罗永浩当然不会承认手机业务是“失败”。去年9月，有网友问他还有没有什么关于手机圈的话想对大家说，罗永浩还是用他那副绝不饶人的口气回复说：“我还要回来的，所以你看他们现在丑态百出，我哪个都不骂。”

有好友似乎很羡慕他的这种潇洒劲儿，感慨说自己活了40岁才明白一个道理——人生轨迹不同，人生密度注定不同。

然而让大家没想到的是，手机圈还没等到他回来，罗永浩果不其然没有按套路出牌，出人意料地又跳到了直播圈。甚至由于他的粉丝大部分是男性，很多人不禁感叹，“让我献出第一次直播购物的男人终于来了。”跳来跳去之间，不管你觉得罗永浩变了或者没变，他至少都让自己本就不走寻常路的人生经历又丰富了一点。

△昨天罗永浩在抖音、微博、微信等全平台官宣

罗永浩的历史评价问题，要交由历史回答，但他身上那股“干就完了，完了接着干”的劲头，确实值得学习。

不安分的精彩

不过，一个很奇怪的现象是，“不安分”在现代社会似乎并不是一个被鼓励的特质。罗永浩在2012年宣布进入手机领域后不久就曾自嘲说，自从他宣布了这个消息后，每天至少有几千条对他表示质疑的留言。

英国社会学家齐格蒙·鲍曼（）指出，现代社会的人看似自由，却很难真正掌控自身的命运或满足内心真实的渴望。而打破这种束缚时常需要一些特别的条件。

就像曾经的英语老师罗永浩也是看到了出现才会慢慢产生做手机的念头一样，嘉绒姐姐阿娟（抖音ID：），也是在与藏族小伙萌生爱意之后，才有了后来“草原美丽的格桑花”的芳名远播。

△阿娟和阿勇的婚礼

©️嘉绒姐姐阿娟

阿娟和阿勇在一次工作聚会中认识，后来坠入爱河，不顾朋友们的劝阻，阿娟放弃了之前在成都的导游工作，嫁到了四川省阿坝州小金县的高原藏区。到了当地，阿娟很快发现了藏区信息闭塞，无法和大城市市场对接的瓶颈问题。“我想如果能把美景、美食、风土人情和特产在一个更好的平台上去展示，不就能让更多人知道了吗？”

几乎没怎么犹豫，阿娟开始把藏区风景拍成有趣的视频传到抖音上。与导游相对常规化的工作相比，拍抖音视频是另一种完全不同的挑战。阿娟开始尝试突破过去的自己，她会在晒腊肠的时候在木板上学模特走秀，也会拿着淋浴花洒对大家无奈地说：“不要再问我们藏族人洗不洗澡了。”没多久，她的粉丝数就超过了一百万。

©️ 嘉绒姐姐阿娟

粉丝多了，阿娟又开始“不安分”，因为有了影响力，就得去承担更多责任。她开始主动琢磨如何能通过自己的影响力帮助到当地其他老百姓，于是她立刻想到了抖音直播。从2017年到2019年，阿娟通过在抖音直播卖货的方式，让大山里的农产品走到消费者的餐桌上，也帮助到了当地500多户乡民成功脱贫。

△ 坚持每天直播的阿娟

这似乎就是不安分给人生带来的最好馈赠了：你突破了自我的束缚，也成就了他人的精彩。就像阿娟在一段视频中所说的，“我希望我活成一束光，就是我走到哪里都可以给人家带来温暖，这就是我最理想的状态。”

在抖音这样的平台上，因为一份最初的“不安分”带来的人生变化其实多彩而动人。突破了一道道束缚之后，走出的是人生原本的舒适圈，迎来的是全新的人生厚度。

安秋金学的是法学专业，像很多年轻人一样，他的大学生活快乐充实而自由。直到面临择业，他不得不考虑是否从事法学相关行业的时候，小安犹豫了。而此时，曾经相识的学长向他递出了橄榄枝：“要一起做视频吗？”法学还是做视频，或许只有在面临内心真正的渴望时，茫然的道路才会变得清晰，小安做出了他的选择，答应了学长的邀请。

抛开学了四年的法学专业，从头开始去初创团队里做视频，恐怕连家人也无法理解小安的选择。大概是预料到了这点，小安干脆就瞒着父母独自做了决定：把自己热爱的美食制作成了短视频，在经费有限的情况下，创建了贫穷料理（抖音ID：）。老式墨镜一戴，马褂一穿，摊开纸扇——小安总是这样的形象出现在视频里，对着镜头前的每个人说“贫穷只是暂时的，记得按时吃饭”。这句话也成为了视频的，激励着那些打拼中的年轻人。其实世人眼中小安的“不安分”，只是对自己想做的事的坚持而已，脱开束缚，才能过得痛痛快快。

©️ 贫穷料理

如果说做得一手好菜是爱好、被称为“美食圈的相声咖、相声界的 star”是天赋，那么仍然坚持三天两更高效率产出的小安，远不是“心思不安分”那么简单。为热爱付出的汗水，再多也不嫌多。刚刚结束的抖音助农专场直播里，小安因为了解到老板的种种滞销困难，便主动把直播时长从3小时延长到21.5个小时。小安认为他能做的不多，只好“尽量再直播久一点，多卖一些货”。

△贫穷料理直播助农带货

曾经在象牙塔中的小安，大概不曾想过，自己有一天会以这样的形式出现在别人的手机里，用美食治愈人心。因为一个选择，而踏上来新的旅程，从此人生打开了一盒新的糖果，你总会尝到意料外的惊喜。

在抖音，重新出发

可是，你会怕呀。迈出第一步永远是困难的，你会担心刚刚开始改变自己就遇到打击，你会害怕好不容易做出的改变终将以失败告终。但，也只有这样的时刻才是打破过往、重塑自我的最好机会。

英语老师杨家成（抖音ID:）曾经也是胆怯的。20岁时，杨家成从美国回到中国台湾，签约了福茂唱片，成为那英和张韶涵的后辈。然而在娱乐圈兜兜转转漂泊十年，杨家成离曾经的明星梦渐行渐远。

△ 2006年，录制《康熙来了》的杨家成

午夜梦回，即使心中意难平，也终究到了要从头开始的时候。而立之年，杨家成离开台湾，辗转到广东顺德的教育机构，夹上课件、拿起粉笔，做起了英语老师，谈不上什么信心，就是破釜沉舟的勇气。罗永浩在自传里曾说，自己第一次试讲的时候，“浑身发抖、舌头发硬、后背发直、浑身的冷汗。” 当年的罗永浩和曾经的杨家成，在踏上讲台之前或许有同样焦灼的心情。

△ 如今的品牌英语大使杨家成

2017年11月，杨家成开始运营自己的抖音号。从写剧本、学拍摄到做后期，他将自己在线下的那套娱乐教学方式也一点点搬到了线上直播间。现在，他在抖音上已经积累了超过900万粉丝。去年8月，杨家成也在抖音上开启了直播卖货的生涯，在抖音直播发起的一场专场活动中，杨家成的英语教学课程在开播一个小时内就完成了近7位数的成交量。

©️ 杨家成

“每个选择都有它存在的意义。”这是杨家成对自己重新出发的总结。或许我们也可以这样说：每次的重新出发都是一次找寻自我价值的机会。而对于杨家成这样很有沟通和表达天赋的人来说，直播帮他彻底击穿了那堵隔在他和观众之间的高墙，所有关于杨家成的一切都通过抖音的小屏幕鲜活地展现了出来。

©️ 杨家成

如今，罗永浩也要成为直播间屏幕背后的一员了。凭借着在教育和数码科技领域都有多年从业经历，罗永浩希望能给大家找到“又好，又便宜，又新奇特”的好产品，并通过抖音直播的方式把它们带给观看他直播的用户。不管你是否喜欢罗永浩，都必须承认，对于刚刚经历了职业转折的罗永浩来说，以他相声演员般的口才，做一名直播带货主播是一次不错的重新开始的机会。

昨天，他在自己首支抖音短视频里透露——"我很看好抖音直播带货"。无数他的铁粉们便已领会，这个从不肯言败的男人，重新爱上了一片蓝海。

的确，从数据上看，抖音在今年1月的日活跃用户已经超过了4亿，是国内最大的短视频直播平台。第三方数据机构发布的《中国移动直播行业"战疫"专题报告》也显示，抖音用户在城际分布、消费能力上均有极大的挖掘潜力。

然而即便除开那些数字，抖音这个平台所传递的力量，早已辐射到了越来越多的人。当我们在抖音看到了像阿娟那样从导游变成了带领乡亲们直播卖货脱贫的主播，看到了贫穷料理这样为了热爱的事业勇敢转身的主播，也看到了杨家成那样敢于放弃明星身份勇于转型的主播，便已经无法忽视，抖音搭建起来的多元世界，给了多少人“转身”的勇气和机会。而一个个主播们身上不安分的基因，和他们每一次转身的坚定与活力，不正是每个挣扎在日常琐碎中的我们所向往的吗？只要肯踏出那一步，罗永浩身上的那股劲儿，也许我们也一样能拥有。