美团联手抖音发起挑战赛，获1.4亿播放量

像每年的淘宝“双十一”、京东的“6·18”一样，每年5月，各大团购、电商、外卖等平台会推出各种花样百出的活动，各种创新活动为的就是让消费者“吃得爽”“玩得嗨”，这样消费者才会感觉过瘾。

2018年6月30日，美团与抖音强强联手，举办了“全民挑战66舞”挑战赛，让用户“玩得嗨”。挑战赛中，用户不仅可以在美团外卖App上参与66集卡赢66元现金活动，还可以和达人们一起大跳66舞赢。凡是在活动期间模仿“@阔少_申旭阔”跳66舞或使用66舞专属音乐拍摄视频，将有10名幸运用户有机会被抽取获得。

这场别具一格的创意活动，再加上让人羡慕的奖励，吸引了广大网友自发参与和传播。在挑战赛上线仅一周的时间，就收获了35万原创视频，视频总播放量超过1.4亿，总点赞数超过292万，总评论数超过19.4万，总分享次数超过了16.7万，如此强大的用户参与阵容，可见这场挑战赛的吸引力惊人。

那么在整个挑战赛中，美团和抖音是如何玩的呢？

一方面，在抖音上，舞蹈是一种能够吸引用户积极参与互动性极高的表现形式，在舞蹈中加入定制BGM（背景音乐）和创意贴纸，可以更好地激发抖音舞蹈的魅力，这样用户更容易被视频中的内容“种草”，能够获得“21>3”的超级营销效果。除此以外，基于美团外卖的“梦去小袋鼠”的形象贴纸，能够使视频内容更加具有生动性。伴随着舞蹈动作，“小袋鼠”也开始舞动起来，使得这个视频更加活泼，且具喜感，这样又在很大程度上提升了美团外卖的曝光率。

另一方面，在此次挑战赛中，达人所起到的引流作用是不可忽视的。达人本身自带流量，达人参与到挑战赛中，能够更好地激发用户的参与热情，使得各种创意内容层出不穷，如全家人一起参与到趣味创作中来、携带萌宠加入创作。此外，用户评论的声音不断涌现，使得品牌口碑也得到了有效提升，让用户与品牌之间建立的关系更加有深度。

总之，美团与抖音联手创造出与众不同的品牌营销活动，并大获成功，为美团带来了巨大的流量，不但加强了品牌与用户的情感连接，还帮助品牌更好地读懂用户，可谓一箭双雕。