每个月份都有自己的关键词

比如

6月被称为考试月

7月被称为旅行月

而刚刚过去的8月

则被称为分手月

那么 9月呢？

门主想

9月可以被称为“微视品牌月”

毕竟

在这个秋高气爽的9月

各大品牌在微视上“大展身手”

玩出了不少花样

接下来

门主就带你去瞅一瞅

开开眼界

此次品牌月活动，微视联合各大品牌打造了一次完美的营销闭环。从流量明星到网红达人、从用户体验到品牌特色、从线上传播到线下快闪，最后再利用多个媒体平台回馈给线上，推动各大品牌价值不断提升。

环环相扣的营销动作和节点设置，不仅让活动取得了良好的效果，更充分体现了完整的营销闭环过程中的五大价值kol短视频推广，即流量价值、背书价值、用户价值、产品价值和传播价值。

借助明星流量价值，提升品牌曝光度

泛娱乐时代，明星代言人成为助力品牌营销的中流砥柱。如何借助明星流量价值，提升受众对品牌的关注度，是营销活动中的重要环节。而实践这个环节，最好的方法就是结合明星鲜明的性格特点，推广相应的创意内容。

百威的代言人——陈奕迅，以及斯凯奇的代言人——黄子韬，私下都具有魔性逗趣的一面。这两大品牌分析了代言人的特性，与微视展开合作，有针对性的展开宣传。

百威在微视的推广以新闻直播的创意短视频形式展开通过陈奕迅的魔性舞蹈，逐渐感染到每一个人，包括各种职业、各种群体，大家都在舞蹈中感受欢乐与激情。这种愉快的氛围，从屏幕内传达到屏幕外，让代言人陈奕迅的情绪最大程度地感染到受众，便于受众接受百威的品牌理念。

与百威不同，斯凯奇采取了更具互动感的营销手段。黄子韬拥有微视、斯凯奇双代言人的身份，早在“小精灵”已成为黄子韬的标签时，微视就特意推出黄子韬同款小精灵贴纸，供大家娱乐模仿。所以此次kol短视频推广，斯凯奇在微视上的营销活动，借了黄子韬”小精灵“特效的东风，前期宣传就赚足了关注度。

短视频发展至今，功能逐渐强大，单向的传播的已经满足不了受众的需求，双向的互动才能引起他们的兴趣。斯凯奇和奥利奥抓住了这样的机遇，发起代言人合拍，让受众参与进来，在与自己爱豆互动的同时，加深对品牌的印象。

斯凯奇代言人黄子韬，携手微视，发起斯凯奇熊猫舞挑战赛。魔性洗脑的熊猫舞，一上线就引起粉丝剧烈的讨论。 各路大神纷纷上线与黄子韬合拍斗舞，一决高下。

如果说斯凯奇的合拍是热血的，那么奥利奥的合拍就是调皮的。奥利奥与微视的代言人同为吴磊，品牌抓住这个机会，入驻微视。利用吴磊的双代言人的特殊身份，发起超强互动合拍——“别抢我的奥利奥”挑战赛。吴磊的“女友粉”们，纷纷表示要给三石弟弟投食。在合拍的过程中，奥利奥作为道具，可谓是刷足了存在感。

与代言人的合拍，不仅让受众充分参与到品牌的的创意中，让品牌的影响力得以延续；还推动了短视频社交的发展，大家以“合拍视频”会友，更能找到志同道合的朋友。

利用网红达人背书价值，打造营销种草机

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销。现代年轻人热衷于“分享”和“种草”，而网红达人的意见就是他们主要的“种草来源”。

YSL紧抓年轻人的痛点，在其秋冬系列口红上市期间，邀请了10位知名微视KOL为新口红拍摄分享种草类短视频，并将10个KOL的视频做成微视合集，利用闪屏形式进行推广导流。

网红达人就是行走的“种草机”，通过其为品牌背书，可以推动受众对产品的关注，加深对品牌的信任度与好感度，这一点对于产品的销售具有很大的帮助。

注重用户体验价值，提升品牌转化率

明星以及网红PGC为营销活动汇聚了大量人脉，所带来的传播效果也最为明显。相对来说，用户UGC方面比较薄弱，是营销环节中的短板。就像木桶效应说的那样，一只木桶能盛多少水，取决于它最短的那块木板。为了达到明星、网红PGC与用户UGC双线贯通的效果，微视务必将“用户短板”补齐。

基于此，微视开展了独具个性的话题挑战，充分丰富用户UGC内容。接头文化的代表品牌——Vans，就在微视发起代号为#Off The Wall#的话题挑战，召集各路街头英雄，发布创意视频，放肆表达自我。

短视频营销的终极目的就是：品牌用户化。品牌在微视开展的各类话题挑战，不仅宣传了自身的产品和理念，更助推了大量用户UGC的产出，使受众与品牌真正的玩在一起，自发成为品牌传播的一环，提升品牌转化率。

深度挖掘产品价值，增强品牌互动

抽象的品牌宣传，最终要落实到具象的产品上来。在斯凯奇熊猫舞挑战赛火热进行的同时，适逢其新一代熊猫舞发售。斯凯奇把握良好的营销环境，与微视联合生产，推出了微视限量版熊猫鞋，刺激受众的购买欲望。

除此之外，斯凯奇更是将用户体验价值与产品价值结合，延伸到线下，开展了线下快闪店，拉近受众与产品的距离，增强受众与品牌的互动。

汇聚多平台传播价值，扩大品牌覆盖面

微视隶属于腾讯旗下，腾讯作为一个多元化的互联网企业，所覆盖的服务范围巨大。在微视做营销的品牌，除了能够得到微视内产品闪屏、话题页以及流量扶植等，还会得到QQ、QQ空间的资源倾斜，可谓是一举多得。再加上微视近期获得微信朋友圈推广位，可以说正最大程度的聚焦着公众的注意力，对于想要扩大覆盖面，提升影响力的品牌而言，现在或许是进入微视的最佳时机。

此次微视品牌月活动，是短视频营销的一个缩影。其汇集各大品牌、诠释6种玩法、体现5大价值，可以说是环环相扣、层层递进。深度分析以上6种玩法，我们可以发现，明星网红的流量以及用户自身的参与，是短视频营销中必不可缺的部分。微视作为新兴的短视频平台，要想成为品牌短视频营销的“下一站”，必须具备以上两点的同时，更要在内容创作中投入精力，分析品牌特性，找准切入点，最大程度地提升品牌的曝光度与好感度。

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