2023年直播行业已经进入成熟期，各平台之间的良性竞争、更加完善的直播监管机制都给市场带来了新活力，现如今，为了开拓更大的市场，直播行业逐渐形成了头部直播平台竞争加剧，短视频平台正在积极探索直播市场的趋势。

在所有直播板块之中，游戏直播独占鳌头，根据小葫芦大数据平台2023年主播板块类型分布显示，61.6%的主播都来自游戏板块。

所以，本文针对游戏直播方面对传统头部直播平台斗鱼Tv以及新兴短视频平台快手做竞品分析。

文章数据来自艾瑞咨询、《2023年中国游戏产业报告》、小葫芦数据

一、市场分析 1.1 市场现状

《2023年中国游戏产业报告》中指出中国游戏直播市场用户规模3.0亿人，同比增长38.5%，从图中可以看出游戏直播市场用户规模不断增长，但是增长率逐渐减小，市场逐渐趋于稳定。

与之相对比的是游戏直播实际销售收入增长率提高，越来越多的用户转化成为付费用户。

1.2 市场发展

艾瑞咨询《2023年中国游戏直播行业研究报告》将中国游戏直播行业分为萌芽期、增长期、爆发期、成熟发展期四个阶段。

1.3 市场前景 1.3.1 电竞市场蓬勃发展

从《2023年中国游戏产业报告》可以看到，中国电子竞技市场收入、用户规模正在逐年扩增，赛事影响力正在逐渐媲美传统体育，仅从2023年来说，英雄联盟全球总决赛在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模等多方面的表现已经比肩NBA赛事，并且随着IG夺冠、电子竞技列入亚运会比赛项目等高光时刻的出现，中国电子竞技的发展正在进入一个新阶段。

这其中游戏直播是必不可少的一项。斗鱼拥有着数量最大的电竞观众群体，2023年至今，斗鱼获得了29个全球性及全国性电竞赛事的独家直播权，包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2023年，斗鱼直播了约337场电竞赛事；承办了85场电竞赛事，其中最受欢迎的《绝地求生》黄金大奖赛吸引了超过1870万的观众；赞助了26个顶级电竞战队。截至2023年12月，斗鱼与国内游戏主播中的50位签订了独家直播合同，包括8位TOP10主播。2023年，具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。

1.3.2 游戏市场仍然火爆

游戏直播发展的基础是拥有良好的游戏市场。2023年中国游戏市场仍然火爆，移动端保持稳定上升趋势，市场规模1646.1亿元，同比增长10.5%，用户规模10.5%，同比增长2.7%，占中国游戏市场比例约为62.5%。；客户端游戏市场稍有下降，市场规模达619.6亿元，同比下降4.5%，用户规模为1.50亿人，同比下降5.0%，占中国游戏市场比例约为28.9%。《英雄联盟》、《DOTA》《王者荣耀》、《绝地求生》等现象级游戏用户渗透率居高不下。另外，由于游戏版号政策的调整，促使中小型厂商更加重视已获准上线的产品，重视用户口碑，更加精细化运营，以提升用户游戏体验作为发展核心。

1.3.3 商业价值受到认可

2023年7月17日晚，斗鱼在纳斯达克敲钟上市，开盘后斗鱼股价报11.02美元，较发行价跌4.17%。截至收盘，股价为11.5美元，当前总市值为37亿美元。而早在斗鱼之前，几大直播巨头先后上市快手电竞，这充分证明国内直播平台受到资本市场大量关注与青睐。

二、用户分析

直播平台用户应分为主播、观看直播的普通用户。

2.1 主播

斗鱼月度独立设备数4087万台，快手月度独立设备数30472万台。

整体而言，快手的市场占有率远高于斗鱼，但是仅从直播板块角度来讲，快手仍然不及斗鱼。

2023年6月，小葫芦榜斗鱼主播前10位几乎都是游戏主播，而且都是大IP类的头部主播，月活粉丝数量众多。

与之相比，快手直播前10位几乎都是娱乐主播，月活粉丝、月流水远不如斗鱼同级别主播。同时我们也发现，前十唯一上榜的游戏主播“王者荣耀九天狐”月活粉丝远高于其他娱乐主播，但是月流水远远不如娱乐主播，这说明了游戏直播的流量大，快手用户中有很多游戏直播观看者，但是他们尚未养成送礼打赏的习惯。

2.2 观看直播的普通用户 2.2.1 性别分析

斗鱼

快手

斗鱼用户大多男性比例远多于女性，这是因为传统直播行业直播大头为游戏直播，而游戏直播中又以电子竞技类游戏直播最为火爆，女性受众小，所以，斗鱼直播男性远多于女性。

快手平台男女比例接近1:1，男性稍多。快手“记录世界记录你”的社区运营积累了大量的女性用户，依托短视频+直播的方式，女性用户更容易从剪辑好的短视频中get到有趣的点。

2.2.2 年龄分析

斗鱼

快手

共同点：两款App的用户群体都集中于35周岁之前，这一年龄段的用户为85后，属于中国游戏市场的第一批用户，是如今游戏直播观众占比最多的群体。

不同点：快手用户年龄分布比斗鱼均匀，更加“老少皆宜”。斗鱼用户65%的用户都集中到了25-35周岁，这个阶段的用户属于该进入社会工作或者工作年份少，尚且没有房贷车贷压力快手电竞，但是35周岁以后的用户便少很多。35周岁以后的用户大多已成为家庭的顶梁柱社会压力大，空闲时间少，没有很多时间用于观看直播，所以他们倾向于选择快手短视频+直播的方式，即使不能完整地观看也可以很快看到高光时刻。而斗鱼在社区运营上相对较差，没有提供给用户这个选择。

2.2.3 地区分布分析

斗鱼

快手

斗鱼用户集中在东部沿海地区尤其是一线城市，广东地区占比明显高于其他地区；

快手用户也集中在沿海地区，但是地理位置明显更加偏北，并没有过度倚重一线地区的用户，相反在二线地区的分布比斗鱼更好。

三、竞品分析 3.1 竞品分析环境

斗鱼

快手

体验版本

5.9.4

6.6.1.9892

体验时间

2023-07

手机型号

Vivo X6

操作系统

5.1.1

选择原因

传统直播平台头部产品

新兴短视频+直播代表产品

3.2 产品功能架构

从这个功能图中可以看出，用户观看直播时的用户路径。

斗鱼：

登录状态，首页——关注——直播间首页——搜索——直播间，搜索框在首页的每一个界面都有首页——推荐/广告/猜你喜欢——直播间首页——分类板块——直播间

快手：

登录状态，首页——关注——直播间首页——关注——下拉 发现更多首页——个人中心——查找——你可能认识的人——直播间首页——个人中心——查找——搜索——直播间首页——游戏——直播——推荐——直播间首页——游戏——直播——分类板块——直播间

斗鱼在进入直播间进行观看上设计的用户路径明显短的多，这是因为：

斗鱼首页功能按钮多，很多都是只要点击一次就可以进入直播间；而快手首页是关注-发现-同城，直播界面放在了二级页面里斗鱼对直播间的推荐做的更好，推荐直播间放到页面中间醒目的位置，推荐有普通推荐、广告推荐；比较而言，快手直播间推荐并不醒眼斗鱼搜索框首页每个页面都有比较方便，快手如果想要搜索主播的话还要回退到个人中心——查找斗鱼分类板块的设计有两种，一种是首页头部标签切换，一种是游戏图标板块切换，而快手只有第二种

3.3 直播间产品功能对比

斗鱼

快手

直播

主页

竖屏

直播间

全屏

直播间

斗鱼：

快手：

直播板块功能对比分析

斗鱼

快手

直播主页

分类板块

设计有两个部分，头部的标签分类和中间的图标分类，一个页面上可以看到将近10个分类，分类可以自定义

图标分类板块。一眼看过去只有4个分类，滑动可得7个。有更多选项

推荐直播间

有点我猜更准选项

推荐直播、推荐视频两栏分类

广告

页面主要位置

无

个人中心

页面头部 头像框

无

搜索框

页面头部正中间

无

历史

搜索框旁边

无

游戏中心

搜索框旁边 游戏众多

快手爱游斗地主，与直播主页同栏，游戏少