出品|蜘蛛经plus 作者|青蜘蛛 编辑|红蜘蛛

明明就是要掏钱充值买金币，才能获得聊文字、语音、视频的聊天权限，却在推广视频中大言不惭的满屏吼“文字消息免费！语音免费！视频免费！”，更有甚者还一本正经告诫“不要再花钱充值聊天了，来这里吧……”

这些涉嫌虚假宣传的广告，将受到严厉整顿！

日前，国家市场监督管理总局令第72号公布：2023年5月1日起，新修订的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）将予施行。

蜘蛛经注意到，大批媒体在发布这条消息时，标题上都冠以了“重磅”二字。之所以会这样，因为这条《办法》堪称一颗超级炸弹，对整顿互联网乱象网络销售短视频业务推广，规范主播、UP主的广告行为，打击网络虚假推广影响重大。

《办法》的要点：

结合要点，蜘蛛经对这部重磅《办法》内容，以及当前互联网广告推广领域出现的一些乱象作了逐一梳理。

《办法》声明：互联网广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容。

就这一点而言，以当前网络社交短视频平台中，充斥大量涉嫌虚假宣传、违背公序良俗，表现低俗制作拙劣的推广视频，尤其是以蜘蛛经长期关注的在线婚恋交友软件为代表的APP推广广告，亟待规范整治。

这些在线婚恋交友软件APP推广视频，与《办法》中提及的“符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求”、“诚实信用”、“倡导文明风尚”等几乎背道而驰。

如果说这只是《办法》对互联网广告的一个总要求，那么《办法》中对行业相关领域的逐一细化规定，则更详细、更明确，值得互联网从业的个人、单位等逐字逐句仔细研读。

禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告。

禁止利用互联网发布处方药广告。

发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。

除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

当前，不论是移动端手机，还是PC端网页网络销售短视频业务推广，用户在使用过程中，或多或少的都遭遇过弹窗广告、开机屏广告等，甚至有的弹窗或开机屏广告用户根本没得选，不得不看完。

这一问题，不仅惹得老百姓厌恶，两会代表委员也曾多次建议，强化这类广告形式的整治。新修订的《办法》就回应了这一社会关切，明确要求弹出、开机屏等互联网广告，在显著位置标明关闭标志”，而且要“确保一键关闭”。