融媒建设已经进入了向纵深发展的关键阶段，尤其是融媒体的建设及运营，将打通媒体融合的“最后一公里”。在融媒体平台建设中，短视频作为当下最热门的传播形式之一，它的运营更显得尤为重要。

据CNNIC第43次互联网发展报告显示，2023年短视频用户持续增长，用户已达6.4亿，短视频网民使用率高达78%，已超越网络视频，成为即时通讯、搜索引擎、网络新闻之后第四大互联网应用短视频热点内容运营，网民渗透率高。

从用户数量来看，一线二线城市用户占比仍居第一、二位。

现阶段建设的融媒体平台，从技术上已经可以实现短视频内容生产所需的各类功能，在内容制作和各类媒体号的运营中，更要符合互联网短视频的传播特点，从而获得更多用户青睐。互联网短视频内容主要包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材。同时，短视频内容的制作门槛比较低，易于模仿也形成了高互动性的特点，用户在看完有趣的内容之后即可模仿，又形成新一轮传播。

那么在短视频内容生产者和用户之间又存在哪些特点呢？以抖音为例，据某机构2023年Q3发布的报告称，下沉市场用户更爱关注高粉丝”大号“，关注红人粉丝数比一二线平均高出14%短视频热点内容运营，同时在四线及以下城市，用户对于30-50万粉丝的红人关注度也很高，这可能和地域性、熟人经济、私域流量等现象存在一定关系。

在这些“三农”短视频内容中基本可以分为以下四类【1】:

一、乡村原生态类短视频

内容包括乡村风景、农家饮食、民风民俗、家庭日常、田间农忙，是“三农”内容中数量丰富的主题类型，其内容特点是真实、原生态，内容制作就地取材，传递新农村美好风貌，带给用户愉悦观感。

二、模仿与创作类短视频

这类短视频是指经过创意加工，具有娱乐恶搞效果、狂欢表演性质的内容。有些内容是在原型基础上模仿如乡村版本维秘秀；有些内容则是个人或团队原创设计。主要特点是搞笑、荒诞，在剪辑、表演方面较为粗放。

三、产业引导类短视频

随着融媒体的发展和官方机构逐渐关注到利用短视频进行区域产业带动和形象宣传带来的机遇，扶贫产业经济以及区域形象传播类内容短视频愈发勃兴。

四、电商引流类短视频

电商引流类短视频已经成为了短视频内容变现的主要渠道和手段，而在短视频带货场景中，内容制作。者通常会比较少的发布商品硬广，而是比较注重“软视频”内容，以展现日常、个性、与粉丝建立联系为主。

那么，如何在融媒体平台中运营短视频内容？

1、UGC的入驻

首先，技术是资源整合对接的基础，融媒体平台在建设过程中需要从实际运营出发，为后续UGC、政府号、企业号的入驻预留空间，既要满足专业生产制作流程的功能需要，又可以以简约生产流程保障各类机构、企业、自媒体的入驻和内容制作发布。

其次，为了吸引更多的UGC入驻平台并持续生产优质内容，需要从政策给予一定的优惠和福利，例如内容生产奖励、线下活动参与、融媒体平台采访等等，形成一系列强有力的运营黏性，提高紧密程度。

2、内容的引导

在机构、企业和自媒体的入驻过程中，融媒体平台需要提供充分的内容制作培训与内容引导，比如短视频的剪辑编辑、高清视频的录制、直播功能的使用、剧本策划、后期特效工具的使用等，使其内容制作更专业、更精良，逐步形成从单打独斗的UGC到专业化阿米巴内容团队，拉近与一二线城市的短视频内容制作水平。

结语：

自2023年起，短视频内容和短视频平台开始呈现多元发展模式，近两年以来随着短视频流量井喷、传播覆盖率快速提高，商业效应显著，预计未来一两年，短视频形式将在传播覆盖和商业化发展上取得更进一步突破， 有机构预测2023年其市场规模有望突破400亿元。

短视频丰富了人民大众的娱乐生活、提供更多彩的内容选择，融媒体平台在建设运营过程中要充分发挥自身优势，以民生、旅游、文化等为主题，传播优质内容，提高现有内容价值，阳光云视也将充分发挥技术服务优势，一如既往的全力支持融媒建设，为媒体融合注入新的活力。

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刘辉美业

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