新形势下人们的生活节奏逐渐加快，音乐短视频的发展十分迅速，特别是抖音 APP。由于其自身的娱乐性和话题性，人们很快接受并乐于使用此类碎片化、低门槛的传播形式。

一、抖音是什么

自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频（music video）。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。娱乐的方式有两种：一种是我为你们提供娱乐，一种是你们自己动手，自娱自乐。是天生的PGC（歌曲）+ UGC（视频）。

抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。

抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲抖音是啥，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。

抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。

二、定位抖音账号

（1）定位的原因

如果抖音号定位准确，持续推出垂直的作品，系统在推荐池匹配时，能够把作品推给更精准的、具有相同属性标签的用户，这样获得关注的机会更大，获得精准的粉丝后卖货时转化率也将更高。

如果定位不准确，那么即使创造了优质内容，获得推送的观众也可能不是目标受众，并不买账，从而上不了热门。

定位是为了获得更精准的粉丝，更好的实现转化。决定一个账号商业价值的，除了粉丝体量，还有“垂直度”。

（2）如何定位

首先就是需要确定要卖什么产品或服务，也就是选品；其次是研究分析谁会买这类产品抖音是啥，也就是用户分析。

（3）具体的定位方向

1、品牌营销类

这类适合品牌方，可以给店铺增加曝光度，例如百草味、海底捞等。

2、电商带货型

这一类适合微商、电商，主要是通过将产品融入到视频内容中，或产品本身就是内容，例如宝妈好物精选等。

3、网红达人型

这类主要是个人或者工作室居多，它与电商带货相比更关键的在于打造个人IP，例如脱口秀、美妆博主、穿搭博主等。

4、主题内容型

这一类型多数是个人或工作室，它并不强调产品和个人，而是以主题下的各细分内容为内容来源，例如电影解说、生活妙招等。

5、本地导流型

适合线下门店、吃喝玩乐服务号这类，它通过视频将线上流量转化至线下，比如美食探店、成都打卡等。

总的来说，定位就是选择自己的细分赛道。抖音的规则是根据视频创作者发布的内容、观众的观看习惯给两者都贴上一系列“标签”。