近几年明星入驻短视平台屡见不鲜，有的玩起了直播带货，有的开起了个人演唱会，短视频平台早已成为明星扩大影响力的新阵地。

10月27日，随着“更多的真心话，真实的我，在快手等你。”的slogn，成龙正式官宣加入快手，开通其全球首个短视频社交账号。

随后，快手上开启了一系列欢迎成龙的活动，快手老铁们也相当捧场，8个小时成龙的粉丝数就破千万。

这不禁让人想起，之前周杰伦入驻快手的盛况，以及刘德华入驻抖音时带来的影响力。那问题也就来了，成龙此次开设短视频账号，为啥会选择快手呢？今天我们就来说道说道。

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成龙入驻快手8小时涨粉千万

第一条视频播放量4个小时破亿，8个小时粉丝破千万。这是成龙来到快手当天创下的亮眼数据。

从业近60年，成龙的作品陪伴了一代又一代人，能有这样的号召力并不意外。

在快手首条名为《我是成龙，我来了！》的短视频中，成龙为粉丝呈现了他转伞、转梯子、转帽子等经典场面，并且坦言自己并不是外界所认为的大英雄，也会害怕，也会担心，但“只要拼尽全力就已经很棒了”。

而成龙入驻快手的影响力不止于此，根据快手发布的战报显示，截止28日0时，成龙账号粉丝量已突破2000万，首条视频播放超2亿，相关作品量达47万，总播放量超16亿，登上热榜超40个，20+垂类的500+达人发布了相关内容。

有人发布自己与成龙曾经的合照，有人发布成龙在片场或者活动上的花絮，还有人打扮成成龙的样子拍追捕武打视频，展示用成龙功夫上车，跳车等。在快手官方设计的“有一种大哥叫成龙”活动中，已经有190万+快手用户佩戴了龙族专属挂件，22万+用户获得了成龙定制手写海报。

与此同时，更有50多位明星欢迎其入驻快手这个大家庭。包括冯巩、岳云鹏、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内。黄渤喊成龙来做邻居，闫学晶招待大哥吃饺子，迪丽热巴教成龙快手老铁们最常用的手势“666”，还有柳岩、王祖蓝等纷纷模仿偶像的电影片段。

面对老铁们的热情，成龙也展现出了接地气的一面。不仅在视频下方与其他短视频主播互动，还为留言为其模仿者点赞。在接下来的几天中，成龙也将在快手发布更多的短视频，让快手老铁认识他不同的角度与侧面。

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明星入驻短视频名利兼收

这几年，随着短视频的普及，越来越多的明星入驻短视频平台。而为了扩大影响力，争取更多的流量，短视频平台也一直在“抢”明星。

以快手平台为例，影响力比较大的明星黄渤从2023年就入驻快手平台，在快手平台，黄渤基本以分享生活片段为主，比如电影拍摄间隙的一些小感悟，外出游玩时见到的美景。

赵家班的成员也属于入驻快手比较早的，因为快手早期有着浓重的东北风，因此王小利、唐鉴军等赵家班成员在快手都广受欢迎，赵本山的女儿球球在快手也和众多主播关系密切。此外，相声小品演员郭冬临、潘长江等也入驻都有快手。

2023年时，明星入驻快手的高峰期，这其中有疫情的影响，也有快手自身影响力提升的因素。包括关之琳、曾志伟等一大批港台明星，将快手当成提升商业价值、丰富退休生活的渠道。

随后，快手开始主动出击，签约众多明星为快手代言。包括：陈坤，黄子韬、沈腾、张杰、谢娜、迪丽热巴、杨幂都先后成为快手代言人。

值得一提的是，张雨绮作为快手电商代言人，还和辛巴开启了一场直播带货活动，当天的成交量突破了2.23亿元，只是后来因为手机补贴的问题，辛巴还和张雨绮有过一点摩擦。同样的事情，也发生在已经被封杀的女星郑爽身上，产生矛盾的人则换成了辛巴的徒弟。

在成龙入驻快手之前，唯一引起粉丝大范围关注的明星就是周杰伦。

2023年6月1日，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号。不到1天涨粉近700万，3个作品累计播放2亿次，周杰伦入驻快手的消息一经传出，就掀起了流量风暴。

7月12日，按照“当粉丝达到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播”的承诺，万众期待中周杰伦在快手进行了自己的直播首秀，秀朋友，秀魔术，开播仅10分钟，直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数达610万。

据快手官方透露，截至2023年8月，快手一共有1800多个明星，明星账号整体粉丝量达8.7亿。

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成龙为什么不选抖音？

明星效应无疑是最好的营销推广，在争抢明星这方面，抖音也并不逊色。有的明星选择抖音快手同时上线，也有的明星只选择单一平台。

和快手相比，抖音的明星明显商业化更好一点，比如陈赫、王祖蓝、张庭等都是以直播带货为主，也都创造过直播带货破亿的记录。

那为什么成龙这次选择了快手，而不是抖音呢？

笔者认为这个和平台的关系很大，一个明星的入驻，主要看平台愿意拿出多少资源来承接这次活动。平台给多少资源，明星就能涨多少粉，如果两个平台同时争抢，谁家资源足，当然明星就会选谁家。

其次，和各平台公关人员对接的资源也一样，明星公关这个行业鱼龙混杂，有的团队甚至都联系不到真正的明星经纪。举个有点不恰当的例子，快手之前邀请到了袁隆平，但是抖音在袁隆平的入驻问题上，却被中间公司“打了枪”。

此外，笔者猜测和刘德华入驻抖音也有一点关系。

今年1月刘德华入驻抖音时，引起的关注量不亚于成龙，打出的关注点也是“刘德华全球首个社交账号”。12小时后点赞量、粉丝量双双突破1000万，首日账号涨粉近2500万，打破抖音有史以来单日净增纪录。

而成龙作为和刘德华同时代、同影响力的明星，假如入驻了抖音或许会引起毫无意义的内卷。网友们或许会拿他和刘德华做对比，同样是天王巨星，如果数据差距太大，也会引发粉丝间的骂战。

除了避免同级比较，刘德华入驻抖音后引起的蝴蝶效应或许也是一个因素。

刘德华入驻抖音后，在7月29日刘德华举办了出道40周年直播活动，这场2小时的直播观看人次破亿。但是刘德华这场直播没有开启打赏，也没有任何针对观众的收费行为，当时这个操作被广大网友纷纷称赞。

可是之后的事情，或许是抖音和刘德华都没有想到的。有明星再开直播，只要开启了直播打赏，都有网友在弹幕中质疑明星“割韭菜”，就连“抖音夏日歌会”收门票，都有粉丝嘲讽欧阳娜娜和张惠妹“连刘德华都不要钱，你们凭啥收演唱会门票”。

但是在快手却没有出现“白嫖”风，周杰伦此前在快手的直播首秀，共收获打赏总计约2200万元，可以说是一场平台和明星双赢的商业活动。

目前，成龙与快手的合作深度还不得而知，希望大哥能在短视频平台传递更多的正能量吧。

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