北京时间11月5日晚间 ， 快手正式向港交所提交上市申请文件 ， 拟于港交所上市 。 IPO前 ， 快手进行了五轮融资 。 最后一轮在去年底 ， 融资金额为30亿美金 ， 投后估值为286亿美金 。 预计本次快手IPO估值预计在500亿美元以上 。

快手成立于 2011 年 ， 前身为图片分享软件GIF快手 。 2023年 ， 宿华加入后 ， 推出短视频社交平台 ， 成为国内首批短视频平台 。 之后的三年 ， 由于市场没有竞争对手 ， 快手可以不做投放 、 精心打磨产品 ， 依靠自然增长在2023年初达到3000万DAU 。

进入2023年后 ， 短视频在各大社交媒体上爆红 ， 流量惊人 ， 但是平台四起 ， 同质化竞争也越来越激烈 。

除了快手之外 ， 美图出品打美颜短视频的美拍 ， 微博扶持的秒拍 、 小咖秀逐渐跑出来 ， 成为头部玩家 。

2023年9月 ， 抖音在诞生之初 ， 短视频已经进入早期混战时期 ， 因此抖音寻求的是完全的革命性创新 ， 颠覆原有短视频应用的横屏 、 一屏展示功能 。 抖音出现 ， 一年多的时间内MAU 、 DAU赶超快手 ， 快手第一次感受压力 ， 开始略显被动 。

2023年开始 ， 快手主动出击 ， 提出3亿DAU的目标 ， 并在春晚达成目标 。 之后 ， 短视频即进入两强时代 ， 一个是 “ 去中心化 ” 扎根社区 ， 强调社交的快手 ； 另一个是强调头部和爆款内容 ， 追求冲击力的抖音 。

同为短视频软件 ， 为什么抖音能快速崛起 ？

自诞生之初 ， 快手与抖音便是完全不同的产品 ， 快手是扎根社区 ， 强化社交属性的短视频平台 ； 抖音是颠覆性的短视频内容平台 。 快手的双列选择 ， 突出社区的选择属性 ， 天然有利于形成关注和社交机制 ； 抖音的沉浸式单列内容 ， 天然有利于算法推荐爆款内容 （ 懒人模式 ） ， 突出内容的冲击感 。

抖音基于头条系内容基因 ， 注重用算法分发内容 ， 突出内容爽点 ， 打造爆款 ， 以爆款内容为中心 ； 快手突出关系 ， 强化社交属性 ， 以人为中心 。 抖音分发用户喜好的内容 ， 快手分发用户关注的内容 。

这也是为什么同为短视频应用 ， 抖音的增长远快于快手 ， 虽然快手增长落后于抖音 ， 但其社交属性为何领先抖音 。

这也导致抖音的收入结构以广告为主要来源 ， 其次分别是直播 ， 然后是电商 。 快手收入结构以直播为主要来源 ， 其次是广告 ， 然后是电商 。

抖音和快手的内容及推荐机制有何不同?

分发机制上 ， 快手采取去 “ 中心化 ” 分配体系 ， 一方面 ， 给予长尾用户更多曝光机会 ， 有效激发用户创作热情 ； 另一方面 ， 控制流量的粗放膨胀 ， 鼓励用户深度运营自身粉丝 。

而抖音先审核视频 ， 对重复内容降权 ， 之后结合关键词匹配给一个小流量池 （ 相似用户群 ） 的用户 ， 根据用户点赞率 、 评论率 、 完播率等指标衡量 ， 对于在小流量池指标变现较好的内容会进一步推荐到更大的流量池 ， 如此反复 。 这样的机制可以降低用户决策难度 ， 增加优质内容的传播力度 （ 事实上 ， 算法增强内容的集中度 ） 。

不同的推荐算法 ， 导致快手长尾用户粘性更高 ， 这直接促成快手成为内容创作者比例最高的视频社区 ， 内容创作者/MAU高达26% 。 更紧密的用户联系 ， 也促使快手在直播变现方面强于抖音 。