互联网这个无限游戏的世界中，战争没有边界，一切基于合理，逻辑和指向很清晰：让流量更稳定、让用户使用时间更长、让社交广告触达点更多更有效。

作者 | 十二

编辑｜小嗨

终于，在抖快霸占了数年的短视频江湖终于迎来了最强劲的对手——微信视频号。
   6月底，升级版本的微信“低调”开放了视频号注册，一大波用户涌入视频号。   随后，张小龙的朋友圈无意中“泄露”了出来：「2亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了。」       这个数字足以让视频赛道的每一个巨头震颤一番。   在整个TMT行业都进入视频时代之后，蛰伏已久的张小龙终于重拳出击，这一次张教主似乎是玩真的了。  

01 视频号现状


在视频号至少2亿+用户的日活之下，视频号江湖充斥着很多熟悉又陌生的现象——   一方面是，网民大规模围观之后，纷纷在互联网上吐槽「视频号内容太low了，不是中年大叔讲课，就是渣画质」。   另一方面，视频号中开始出现很多TMT圈子以外的身影，政府单位、传统行业、下沉市场……这在其他平台是比较少见的。   从内容上来看，虽说都是短视频平台，但视频号却有些地方和抖音快手不太一样：   一是让人费解的10w+。 爆火的视频竟然不是李子柒、papi酱、朱一旦那样的内容制作；而是一些木雕号、鸡血号、新闻号这样的剑走偏锋，往往出奇制胜。   二是搬运与玩老梗。 视频号正处于明显的“野蛮生长”阶段，就像公众号刚起来时那样，什么牛鬼蛇神都有，很多人直接搬运其他平台上的热门视频，有的人在玩一两年前在抖音快手流行的套路，依然可以获得惊人的流量。   三是第一波割韭菜出现。 比如用短视频把用户引导到推文里卖课的、教别人怎么做视频号的、引导加微信卖鞋的……应有尽有。   然而，这个现象并不需要担心会持续太久，因为视频制作者和用户都已经经历过抖音、公众号等等内容平台生长期的洗礼，加之分发机制的调整，一段时间沉淀后劣质视频会渐渐减少，一切会慢慢步上正轨。   这是微信倾注了太多心血的一仗，赢的可能性不会小。
 

02 视频号新功能

5月28号，微信Android版本7.0.15提前尝鲜，iOS用户在苦苦等待20天后也喜提更新。新版本不仅推出了万众期待已久的修改微信号功能外，视频号也迎来了开放内测五个月以来的首次大更新，更新内容诚意十足。   1. 首页顶部tab栏： 原本的一个推荐模块拆分成四个信息流分类。   关注： 可查看“在关注后”视频号所发布的动态 好友推荐： 可查看微信好友点过赞的动态，与微信看一看中“朋友在看”功能核心逻辑一致 热门： 可查看系统推荐的热门动态 附近： 可查看同城10公里内的动态，与其他三类单列信息流模式不同，附近分类下则是采用双列瀑布流布局 ▲ 视频号首页截图 
2. “我的”： 视频号存在两个主体关系，分别是“浏览者”和“创作者”，在上一版中两个主体间的关系是平行的。   【浏览设置】 我的关注：用于集中管理关注的视频号，原名称为“关注的视频号” 赞过的动态：用于集中管理点赞过的动态 收藏的动态：用于集中管理收藏过的动态，采用双列瀑布流式布局，与赞过的动态做出区分 消息：用于集中管理评论和回复信息   ▲ 视频号“我的”页面截图
  【我的视频号】 关注人数：视频号粉丝数预览，便于查看 消息通知：包含系统通知、粉丝关注、评论和获赞消息 发表新动态：“直接拍摄”和“从手机相册选择内容发表”的入口   3. 发表新动态： 主要更新点为制作工具新增多段素材编辑功能，另外在发表动态时可以@人了。   【制作工具】 分段拍摄：支持使用视频号直接拍摄视频时可以进行分段拍摄 素材合并编辑：支持多段视频或视频和图片合并编辑，多段素材暂不支持调整顺序   【发表编辑页】 自定义封面：支持选取视频中其中一帧作为视频封面 位置：对应增加的“附近”分类 添加描述：新增@功能，但仅支持@已关注的视频号主，增强视频号主之间的互动   ▲ 视频号“发表编辑”页面截图
4. 动态内容区域： 最新版视频号没有开放长视频权限，依旧保持一分钟时长为上限。   【暂停】 视频动态支持暂停和拖动进度，点击视频任意区域可暂停播放，暂停时内容区域右下角会显示“已暂停”标识，同时出现进度条和拖动按钮   【收藏】 原本折叠在“更多”里面的动态收藏功能被前置放在内容左下角处，逻辑上更加合理   【发送给朋友】 分享给微信好友或微信群的功能也从“更多”被前置到内容左下角，位于收藏功能旁   【评论】 基础评论功能无变化，但评论主体身份区分“浏览者”和“创作者”，上一版有着非常混乱的角色关系，在新版本中相对清晰很多。   ▲ 评论区功能页面截图   5. 可以添加公众号文章超链接： 在视频号发布作品时，可以插入公众号文章的超链接，为公众号导流。等视频号全面上线之后，公众号中或许也会插入视频号作品，两者实现无障碍连通。 ▲ 视频号公众号超链接截图


03 如何运营视频号


一、注册定位明确的账号   1. 选择账号领域 核心：确定视频号的领域+领域一定要持续垂直内容输出+高质量的内容   2. 视频号账号分类及定位 分为三类：个人号、营销号、官方号

  • 个人号：网红、带货、个人IP打造

  • 营销号：个体工商户、企业，以打造爆款内容吸引粉丝流量，从未打广告卖产品或服务。

  • 官方号：主做品牌，用以输出口碑、扩大产品及品牌的曝光度、提高产品的转化率。


内容上要选择围绕产品和品牌作为宣传主体，结合时事热点再围绕产品和品牌产出内容。   3.账号名字 核心：围绕领域的关键词拓展长尾词。用户搜索视频会先在数据库筛选领域-->用户名。   4.账号认证 这里和抖音类似，目前只有企业或媒体机构可以申请醒目的蓝V标识。此处只做用户快速识别，不会影响搜索的排名。   二、视频内容创作要领   1. 垂直领域内容输出 视频发布的动态要与账号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点。保持长期的内容输出，提高账户权重，吸引到更多且更为精确的粉丝流量。   2. 视频内容 持续高质量的内容输出。   3. 匹配实时热点内容 内容质量高+热门话题和实时热点，随时关注实时热点。   4.视频发布要点 视频和图片足够吸睛，或者视频/图片第一眼所提供的信息能够吸引用户的眼球，不然可能不仅文字露出的机会都没有，游客甚至会快速划过观看下一条。  

  • 图片：最大数为9张；显示的方式：向左滑动才能看到下一张，内容第一张图片作为头图；

  • 视频：视频时长：1分钟；

  • 视频封面：视频中任意画面

  • 目前视频尺寸：不支持抖音的竖屏模式，会进行自适应裁剪

  三、视频号的互动   1. 引导型互动 目前影响搜索排名的点在于账号发布的视频数、点赞数、评论数。在动态内容上可以用引导性的话语或者提问的方式让粉丝进行评论、点赞，以此增加评论、点赞几率。   2. 主动与评论后的用户互动 当用户评论了你的视频/图文，你可以挑选优质评论进行回复，增加粉丝粘性。主动回复的评论排名靠前。可以利用优质评论内容引起其他受众的共鸣，刺激用户评论、交流。   四、视频号的引流与变现   1. 视频号引流 视频号引流除了利用文案匹配到热门关键词外，还能通过分享到好友、社群、朋友圈中，扩大曝光面积。也可以尝试与推广联盟人群合作，获得更多曝光机会。   2. 大号引流 除了自己的账号引流之外，还可以尝试与其他知名度高的行业大V合作，让他在自己的视频号动态中推广你的视频号信息，或者用转发的形式利用他自身的粉丝数量和曝光量，为你的视频号、微信号、公众号引流。   3. 社群、微信号变现方式 视频号中可以携带个人微信号信息，这也就意味着可以把视频号的流量导向自己的个人账号中去，成为你的私域流量。   4. 公众号引流变现 视频号可以携带公众号的超链接，也就能够将视频号流量导入你的公众号中，当你的公众号粉丝数量增加了，就能通过卖课、打赏、接广告的形式利用公众号变现。  

04  结语

  微信视频号与抖音的战争，可能成为移动互联网历史上最后一场史诗级战役。   微信视频号要想赢，绝对不是去对方优势的战场，去拼“算法推荐、传播速度甚至内容质量”，而应该围绕自己的优势：微信流量和对社交的洞悉理解。   互联网这个无限游戏的世界中，战争没有边界，一切基于合理，逻辑和指向很清晰：让流量更稳定、让用户使用时间更长、让社交广告触达点更多更有效。   让我们一起拭目以待，亲历这场移动互联网时代的对决。 · End ·       推荐阅读  
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文章转载自微信公众号E企嗨