玩转短视频：CBA的「Z世代」网红球员
2023年，有64名球员参加CBA选秀大会，16名球员中选，而其中不乏球迷口中的「网红」球员。
进入联盟多时，他们还好吗？习惯于在短视频平台上分享生活的他们，进入CBA后又发布出了怎样的内容呢？让我们盘点「Z世代」的CBA流量球员，看一看新时代的他们有哪些所见、所思、所发。
文 / 蔡一豪 编辑 / 郭阳
走过年终岁尾，CBA常规赛开启了新一阶段征程。我们此前关注的2023选秀「黄金一代」们，如祝铭震、朱松玮、张宁、杨皓喆等，纷纷完成了从象牙塔到职业赛场的蜕变，在联赛中崭露头角。
随着近年来短视频的崛起，这些球员普遍都在抖音、快手等平台开通了账户，收获了大批粉丝。有人褒奖他们和粉丝互动「接地气」，但也有人发出了质疑的声音：活跃在短视频平台上，会不会影响打球的专注度？ 那么今天，圈哥就带大家来盘点一下，那些化身短视频平台流量明星的Z世代球员。他们日常都在分享些什么？成为流量担当之后的Z世代球员们，场上的表现更好了，还是更糟了？
01 聚焦Z世代，短视频成为CBA新舞台
「Z世代」泛指出生在1995-2009年间的一代人，也就是说到了今年还不满26岁的，都可以被称为Z世代。但当我们在Z世代的基础上，添加「玩转短视频平台」「流量」「校园」「篮球运动员」几个限定词后，还在讨论范围内的大概就只有这么几位了—— 2023届选秀：区俊炫、祝铭震、朱松玮、张宁、杨皓喆。 2023届选秀：孟博龙。 圈哥统计出了以上球员在抖音平台的粉丝数、视频最高获赞数、最高赞视频主题和球员们内容创作，可以直观反映出Z世代球员的受欢迎程度。 ECO氪体制图
张宁
张宁是Z世代球员中「流量中的流量」。
学生时代，他是北大三冠王的核心成员，还曾代表国家队出征过世界大学生运动会。张宁主页的置顶视频便是他在世界大学生运动会上，中国VS美国一战的个人集锦，获得了32.2万点赞。画面里，出色的远投技术和不虚美国同龄球员的对抗能力，昭示着张宁学生时代的意气风发。
无论是参加篮球综艺节目《这！就是灌篮》，亦或是决定进军职业赛场，张宁的热度一直居高不下。有人把他作为校园体育的榜样，也有人质疑着他的流量是徒有其表。选秀大会上顺位跌至第8，以及后来因为表现低迷被下放到CBDL（CBA的次级联赛），都让张宁饱受争议。 刚刚进入山西男篮的时候，张宁曾时常在抖音上和队友互动，后来因为屡遭非议而逐渐减少。直到第二阶段张宁状态复苏，负面的声音才渐渐褪去。 目前，张宁分享短视频的频率不比以往，最近一次发表动态是在12月2日，他发出了自己的训练片段，配文道，「正在经历的，我们称之为迷茫；经历的那些孤独，我们称之为成长。」
ECO氪体制图
祝铭震
和张宁同为北大三冠王功勋的祝铭震，融入新球队的速度则非常之快。实用型的3D属性，让祝铭震在榜眼位置即被广州摘走，备受郭士强信任。 在Z世代球员的横向比较中，祝铭震近乎全勤且场均31分钟的出场时间格外突出，表明他在新秀年就获得了充分的锻炼机会。场均能够投进1.4个三分球，也说明祝铭震把自己的本职工作做得不错。 祝铭震的性格较为开朗，平常接受采访时，他能用一口流利的北京话侃侃而谈。不过，短视频似乎不太受祝铭震的关注，只是偶尔发布一两条动态。他比较愿意在抖音上发一些生活相关的内容，比如对于球星韦德的致敬，以及自己愿意听什么类型的歌曲。
有趣的是，祝铭震最近一次发布动态是在11月份，视频里他正在听二手玫瑰乐队的《仙儿》，显得非常陶醉。女友问他是不是生病了，祝铭震打趣道，「哎，没病谁听二手玫瑰啊？」巧合的是，此前在CBA的采访中，祝铭震就透露过自己是二手玫瑰的忠实粉丝。
朱松玮&区俊炫
杨皓喆
出身北京体育大学的杨皓喆，则选择了「疏离」短视频。以往的印象中，杨皓喆是出了名的流量球员，曾于《这！就是灌篮》中收获了大量女粉。然而或许，杨皓喆自知舆论的「捧杀」效应，他在自己还未踏足职业时，就隐藏起了之前的视频，清空了主页，不闻不问。 于是直到现在，我们在杨皓喆的抖音主页里，还是只能看见两个视频，一个是前天刚发的训练片段，配文「祝大家新年快乐」，另一个则是8个月前的训练片段。
尽管顺位不高，天赋也不算突出，杨皓喆一直在潜心训练，状态也肉眼可见地越来越好。见证了杨皓喆从开赛初的低迷到现在逐渐回暖，球迷纷纷跑到了杨皓喆的新年祝福视频下面，写下了一句句鼓励的留言。
孟博龙
最后，与一众20届选秀球员不同的是，19届选秀球员中，同样有一位经常活跃在短视频平台上，他就是孟博龙。孟博龙出自北京工业大学，2023年选秀之时于第二轮第一顺位被北控队选中。 不仅限于进入CBA后频繁发布抖音视频，孟博龙还曾在篮球综艺中收获了不少流量。目前，他以近乎一周2-3次更新的速度分享视频，内容包括了他的训练日常和跟篮球网红的互动。
频繁地更新本无可厚非，然而在职业赛场上，孟博龙的表现每况愈下。初入CBA时，孟博龙就不被看好，只能在场均8.7分钟的时间里得到2.8分。 来到20-21赛季，孟博龙甚至多次淡出北控队的大名单，游离在一线队的边缘。仅有的5次出场机会，数据也乏善可陈。现在翻阅孟博龙的动态，下面有很多让他「好好打球，少发视频」的评论，孟博龙依然我行我素地保持着更新频率，球迷们却开始不买账了。
02 互联网原住民，天空是他们的极限 早在这一批CBA新秀还未踏入职业门槛前，相信很多网友就已经认识他们，甚至成为他们的粉丝了。这不仅是因为祝铭震、朱松玮们一路迎着聚光灯和领奖台而来，向我们证明了校园篮球的日益进步；更因为他们本身就跟大多95后、00后球迷们年龄相仿，同样玩转社交媒体，同样热衷分享生活。 互联网世界的流量，让Z世代球员拥有了名气，也让他们跟球迷群体建立起紧密的联系。要知道，以往球员和球迷间的沟通更依赖媒体报道，现在借助社交平台，他们彼此之间就可以直接分享见闻和观点。这也是Z世代的独到之处——生在了互联网飞速发展的时代。 过去，篮球明星要想拥有流量，成绩是第一要务。虽然没有开设微博账号，但姚明同名博主有52万粉丝（经常有走错路的篮球迷去「姚明」微博下面留言），国家队老大哥易建联有1661万粉丝，郭艾伦也有440万微博粉丝。对于老一代球员来说，从赛场内到赛场外是固定的顺序。 但如今的时代里，赛场内外的界限正在被互联网所模糊化，Z世代球员们更早地攻占了短视频的领地，坐拥一批忠实的粉丝，从他们籍籍无名或小有名气的时候追随至今， 帮助Z世代的球员们，在成为CBA球星之前，先成为了网红。 在Z世代球员走红的过程中，以《这！就是灌篮》为代表的篮球综艺和以路人王为代表的草根赛事都是重要推手。 而来到流量聚集的短视频领域，抖音、快手等平台同样能够帮助Z世代球员大量圈粉。 当然，与之俱来的也必定是汹涌的舆论和压力。 有些人能够抗住压力走上正轨，有些人仍然在负重前行。我们期待看到，2023年，Z世代的球员们可以拿出更多精彩表现，场内场外两开花，真正成为CBA耀眼的明星。 毕竟，未来终究是他们的。
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