营销类短视频已经成为了现代企业推广产品和服务的重要手段。如何拍摄一部好的营销类短视频，让观众产生共鸣并提高购买意愿？以下是一些技巧和建议。

第一步是确定目标受众。不同的受众有不同的喜好和需求，因此需要考虑他们可能感兴趣的内容和语言风格。例如，针对年轻人的短视频可以使用流行音乐、潮流元素和幽默语言；而面向中老年人群体时则应更加注重产品质量和实用性。

第二步是规划脚本。营销类短视频需要有一个清晰的故事线索，能够引起观众情感共鸣并激发购买欲望。在编写脚本时需要注意避免过分宣传、夸张或说教式的语言，尽量以生动形象的方式展示产品或服务的特点。

第三步是选择合适的场景和演员。场景应该与产品或服务相关，并且能够吸引观众眼球。演员应具备表达能力、亲和力以及形象符合目标受众的特点。在拍摄过程中需要注意光线、音效和镜头的运用，以确保画面清晰、声音清晰、节奏紧凑。

第四步是制作配乐和字幕。好的配乐能够增强视频的情感氛围，字幕则能够帮助观众更好地理解产品或服务的信息。在选择配乐时需要注意版权问题，在制作字幕时需要遵循简洁易懂的原则。

第五步是发布和推广短视频。发布平台应该根据目标受众选择合适的渠道，如抖音、快手等社交媒体平台；同时推广也非常重要，可以通过付费推广或与网红合作等方式提高短视频曝光率。

总之，营销类短视频需要有一个清晰明确的目标、生动有趣的故事情节、适合目标受众的场景和演员以及优秀的配乐和字幕。同时还需要考虑发布平台和推广策略，只有这样才能真正实现营销效果。