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“领导怎么说，你为啥一脸生无可恋？”品宣部的小阳刚从领导办公室回来，坐在隔壁桌的同事问她。

“让我研究下微信短视频，同行们都走得太快了。” 小阳打开领导转发的一条微信短视频，一首很有洗脑感的音乐简直跃出荧幕。

这个短视频最近在她的朋友圈刷屏，三个出镜演员她都认识，穿着各类古装又唱又跳，制作方是德邦基金。

像这样正在发力、准备发力短视频的基金公司已经不在少数。较早入局并有所成效的，譬如大型基金公司中的富国、汇添富基金等，还有不少中小型基金公司去年下半年才开始发力，且已经逐渐找准IP定位，颇有一番要大展拳脚的意味。

微信短视频，会不会复制犹如去年直播大战一样的盛景呢？

短视频怎么就火了？

“短视频似一阵风似的在基金业火起来，基金从业人员的朋友圈近期简直像经历了各家公司短视频的‘车轮战’。”沪上某银行系基金公司市场部人士说。

通过春节期间集中通过短视频和红包发送祝福，微信视频号的传播热度被推上了新高度。不少基金公司巧借东风，纷纷在视频号中发布花式拜年的短视频，再结合红包封面活动导流视频号，赢得不少流量。

德邦基金品牌与战略部负责人表示，春节恰好是流量黄金期，而微信视频号作者可定制红包封面的活动规则，这也为视频号提供了新的流量入口，基金公司的内容传播因此受益。

不仅如此，该负责人表示，2023年初，在腾讯理财通与基金公司共同推出的百位基金经理调研项目中，由于参与者需要拍摄短视频并统一在基金公司视频号发布，一些起步较晚的基金公司也纷纷加入了短视频大队，微信视频号内容生产者和传播者的阵营还在加大。

若从更长期的角度来看，上述基金公司市场部人士认为，作为核心内容形式的短视频，如今既可通过微信朋友点赞推荐，以在熟人圈内获取更多私域流量；又能通过分享云端化的短视频，剔除单纯的网页链接感及上传的复杂性，给予用户更好的朋友圈体验。最关键的是，经过一年多的打磨，2023年1月成立的微信视频号，已经实现了大量微信用户的转化，这是基金公司能获取更多流量的基石。

短视频成基金营销行军新方向

微信有12亿的用户数，未来微信短视频的内容消费还有很大的挖掘空间。基金公司也可通过这个庞大的流量入口分享到新的线上营销红利。

去年以来中小基金公司在直播领域发力，以支付宝理财直播热度榜为例，诸如财通资管、光大保德信、汇安基金等公司均借此崭露头角。一些公司虽然是后浪，却找准了自己的定位，通过塑造特色IP，在大浪淘沙的线上营销领域占据了一席之地，如今，这一“逆袭”或将在短视频领域再度上演。

目前公司短视频拍摄公司，一些在直播领域的后起之秀已布局了微信短视频，比如去年疫情后开始入局，并在7月开始发力的财通资管。该公司电商业务负责人表示，短视频在基金领域是一个新兴事物，但在其他行业已发展较久，先来者固然有优势，但后来者也有突破的契机，机会仍然广阔。

与直播不同的是，仅仅几分钟的短视频，更考验基金公司的“演技”，对制作精细度的要求也会更高。上述公司品牌与战略负责人认为，流量时代是信息爆炸的时代，如何在海量信息中获得最多的关注，这就要求内容的辨识度一定要高，也就是需要IP（人设）化运作。

“电梯间小张”、“边吃边聊基金”等听起来不太“正经”，但人设明确的新兴微信视频号主题也应运而生，而其中不少别具特色的IP实则来自中小型基金公司，且运行并不久。比如这两个微信视频号IP，运行时间均在三个月左右。

浙商基金市场部人士表示，目前微信短视频主要可以分为三种模式。

其一，销售导向的产品快闪、净值动态图等；

其二，品牌导向的广告片，宣传片；

其三，内容导向的情景剧、人设类内容。

在竞争日益提升的当下公司短视频拍摄公司，第三种形式已逐渐成为基金公司的首选。

长安基金“电梯间小张”采用的便是第三种形式。作为在IP打造方面较有心得的基金公司之一，此次长安基金视频号以电梯间“邻里关系”这一常见关系作为切口，塑造了“小张”这一个IP，这个小张常常以有趣的方式为邻居投基“出谋划策”，最终达到投教效果。

中小基金能否新赛道“逆袭”

老问题来了，短视频能否成为中小基金逆袭的途径？

从成本来看，除了少数大片制作费高达上百万元，一般的基金公司情景剧在几千到上万元不等，内容为王的时代，好内容不一定对标高成本。

有公司透露，他们的短视频系列主题对环境、道具要求不高，办公室、餐厅、停车场、公园均可成为主要拍摄地点，且演员均为同事兼任，大多情况下可自行拍摄完成，仅需外包一些后期剪辑等工作，因此每期成本控制得较低。

从数据来看，一些中小基金公司明确表示，微信视频号短期已能看到些许传播效果。

“微信短视频在微信生态里传播很方便，且好追踪，数据也比微信号好太多了，董事长肖风还在今年1月向我们提示了微信视频号的机会。”浙商基金市场部人士透露。

至于中小基金公司能否通过短视频实现弯道超车，长安基金市场总监曹玫向记者说，公司短视频方面目前还处于拉新、种草阶段，尚没有短期变现路径。

“能不能弯道超车很难说，花式酷炫的营销能带来引流，但未必能让用户做出投资决策，真正能打动用户的关键还是好产品，而这是由投资能力决定的。”德邦基金上述品牌与战略部负责人说，如今短视频的投入更多属于品牌投入，不适合与产品销量挂钩，她的短期目标是在已有客户中建立一定口碑，吸引更多的潜在客户关注公司的视频号。

上述财通资管电商业务负责人也表示，中小基金公司会借助短视频、直播等各种形式提升知名度，但这些都只是工具，真正为用户提供更好的、具有基金公司特色、符合用户需求的理财产品才是中小基金公司超车的真正机会。