2023年抖音现象级涨粉莫过于刘畊宏，短短2个月涨粉5000多万，放眼抖音短视频内容领域，刘畊宏保持着短期光速涨粉的“奇迹”，上一次在短时间光速涨粉还是刘德华入驻抖音，12小时涨粉1000万。

受刘畊宏影响2023年上半年运动健身赛道优势明显上升，除刘畊宏外，“猫宁逆袭记”、“帕梅拉PamelaReif”、“艺美有氧形体”等账号4月份涨粉超过一百万。

▲图片来源：果集·飞瓜数据4月涨粉截图

除了运动健康赛道盛行以外，乡村、网红、旅行赛道涨粉同样表现优异：

其中“垫底辣孩”已全新的变装风格，刷新变装赛道的表现方式；“闲不住的阿俊”已单月涨粉500万粉丝斩获乡村美食赛道前列，“房琪kiki”已一股清风轻旅游赛道，单月涨粉300多万。

这些爆火的账号博主都有什么可以学习借鉴的点？

“如何成为一名国际超模”

“如何成为一名国际超模，今天要拍的是......”，四月份抖音爆火的视频中，让人眼前一亮莫过于“垫底辣孩”的大牌变装。账号近期视频均是用这段BGM魔性洗脑。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音截图

180天内发布118个视频，大部分都是变装视频，先前账号已古风变装视频让“垫底辣孩”以氛围感出圈，而这次的“国际超模变装”系列视频，彻底让他爆火。

4月11号，“垫底辣孩”发布《如何成为一个国际超模之香奈儿》的视频，朴素的面容、杂乱无章的农村背景、随手抓起西装、一块背景布等元素，之后马上变装为“精致的香奈儿模特”，一秒出大片的感觉让粉丝拍手叫绝，此视频在48小时内点赞达到了135万，账号单日涨粉74万，为之后的“国际超模”系列视频打下了爆款的基础。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音视频截图

“垫底辣孩”账号视频有一套固定的视频模板，每条视频都能给用户带来强烈的视觉冲击感，账号一共发布11条“国际超模”系列视频，包含纪梵希、圣罗兰、Gucci、Dior等11个国际品牌，每条视频点赞均超过百万，一个月内“垫底辣孩”爆涨500万粉丝，抖音话题#如何成为一名国际超模#播放量更是达到了达到5.8亿次。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音视频截图

从古装、高校开始奠定“垫底辣孩”氛围感帅哥的标签，内容风格也确立为通过前期普通、带有瑕疵的面孔出镜，随后转变成具有故事情节、场景氛围的网红帅哥，不同的风格与强烈的反差为账号陆续积攒不少粉丝。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音视频截图

视频爆火一个月之后，“如何成为一个国际超模”系列正式完结，但热度和流量并没有就此画上句号。5月份“垫底辣孩”乘胜追击，开启了“如何成为一个品牌代言人”系列视频，目前系列出现兰蔻、海澜之家、阿玛尼等品牌。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音视频截图

该系列视频第一条就是和兰蔻的合作，视频开头依旧是农村背景、素面朝天的人物，经过一系列的转场，最后成片中举着“兰蔻小黑瓶眼霜”，小黄车同步上架商品链接。视频获赞70万，商品销量200多件。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音视频截图

这次合作“垫底辣孩”开启了变装与品牌合作的例子，巨大的曝光量与点赞数是内容和商业化软硬结合，使得粉丝更容易接受、喜欢这类型的短视频。评论区中更多引来众多品牌评论：“我还是不是有机会”、“什么时候看看我”等眼红评价。

▲图片来源：垫底辣孩-抖音视频评论截图

“垫底辣孩”的身价也随着爆火而水涨船高，据巨量星图数据显示，到今年5月份，“垫底辣孩”的21~60秒的视频报价从4万涨到了10万，60秒以上视频从5万涨到了12万，均翻了两倍以上。

▲图片来源：巨量星图达人广场截图

如何成为下一个垫底辣孩？

疫情之下，居家、线上、直播、云出游等话题成为大众热门讨论的内容，人们对精致生活、出游、线下购物的向往，转化为线上观看变装、旅游、乡村视频时的惊讶。

旅行赛道的“房琪kiki”就是优秀的代表账号，账号不仅展现了全国各地的唯美风景，更是通过房琪自身的创作讲解走心文案，赋予视频更多的意义与体验感，从而让视频更具备打动人心的温暖力量，收获大量粉丝。

▲图片来源：房琪kiki-抖音视频截图

足不出户就能让粉丝看到绝美风景与走心文案，是“房琪kiki”账号视频独特的优点，满足了粉丝对出游的向往心理，让账号在4月份涨粉300多万。

“垫底辣孩”的变装视频也是让居家的用户，体会到精致生活的美好。而变装视频一直都是抖音流量的制造机，早期一夜爆火的“刀小刀sama”，就创造过短时间涨粉1000万的热点，点赞量过百万的变装视频更是不胜枚举，再一次让人们见识了“变装”这一内容形式巨大的引流威力。

变装视频能走红的底层逻辑是什么？

反差手法

变装视频通过强烈的前后对比、反差感，有效地引发用户的好奇心，满足用户的期待感。几秒钟的视频一顿猛虎的操作给用户带来多样的视觉享受。

妆造能力

变装视频第二个特点就是通过强大的妆造能力、拍摄技术、修图手法，增加变装前后的落差感，带动用户评论“现在也没搞清楚是不是一个人”、“发个声明吧说确实是双胞胎”等疑问评论，进一步增加粉丝的黏性。

内容设定

“垫底辣孩”采用的大牌变装内容，众多品牌给账号带来了源源不断的内容主题，让粉丝在欣赏变装的魅力之外，进一步的了解品牌风格。对于“垫底辣孩”而言，拉近了与品牌合作的机会，实现了内容和商业化的双重升级。

总结

“垫底辣孩”的爆火再一次验证了“变装”视频的成功，也印证了抖音颜值内容的一个不变的特点，想要走红，颜值是基础。

这类视频除了获得颜值网红本身就有的流量之外，通过化妆、修图、穿搭等内容变化，更是能承接来自美妆、服饰、护肤等品牌的广告投放，从内容到广告，商业化的路径已然形成。

在抖音里，制造新鲜话题与娱乐内容从未停止转动，品牌、商家、MCN机构等不断在更随新内容改变变现手法，“国际超模”也引发不少用户模仿，目前流量高峰期还未过去，新品牌系列的势头正好，想成为下一个爆款流量话题的电商从业者们，制造属于自身的爆款热点。