当中国明星涌向直播带货和综艺

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文｜肉狗 编辑｜朴芳

“陈赫直播首秀4小时卖出8000万！”

“刘涛淘宝直播引导下单金额超2.2亿，再创明星直播新纪录！”

“沙溢又去《未知的餐桌》担任饭友团团长了！”

从歌手到演员，从小鲜肉到老戏骨，娱乐圈的半壁江山入局了直播圈，而另半壁则基本陷入了综艺圈。

300位明星加盟天猫618

沙溢同时兼任4档综艺常驻

据北京商报不完全统计，近三个月内，已有超百位明星亮相各个直播间带货。但从淘宝、京东等平台的“618”布局看，这不过是演艺圈大军进入直播带货的前阵。

日前，天猫对外表示，包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均将在“618”活动期间现身，每天至少有10个明星上线淘宝直播，形式包括直播综艺、为品牌助力、主播带货等。而依据网传的“天猫618不完全明星直播清单”图，李易峰、宋威龙、欧阳娜娜等甚至会连开3场直播。

无独有偶，今年首次把直播提到战略核心地位的京东也在5月29日公布了“618明星直播课程表”，韩庚、任嘉伦、陈坤、古力娜扎、陈晓等100多位明星均在其中。

和直播间一同成为明星密集营业现场的，还有各大台网综艺。

宁静、万茜、张萌、海陆、王丽坤、蓝盈莹、金晨、白冰集体加盟《乘风破浪的姐姐》，跨界踏上30+女团养成之路；秦海璐以“特邀创始人”身份加入腾讯视频能量女团成长综艺《创造营2023》；佟丽娅、任嘉伦加盟《舞者》担任领队；吴奇隆、郑爽、谭松韵、张新成共同组成《奇妙小森林》常驻嘉宾阵容，而郑爽又兼任了《让生活好看》《爆款来了2》两档节目的常驻嘉宾。

凭借《小欢喜》再次走红的沙溢更是化身“综艺劳模”，在担任《妻子的浪漫旅行4》《未知的餐桌》《奔跑吧8》《喜欢你我也是2》四档综艺常驻嘉宾的同时，又以飞行嘉宾的身份陆续出现在《向往的生活4》《青春环游记5》中。

经历过2023年的寒冬，2023年的重创，影视行业在今年又遭遇了疫情“黑天鹅”。据《经济日报》报道，2023年已有5238家影视公司注销或吊销，是2023年注销或吊销数量的1.78倍；今年前两个月，影院类企业新增不到8000家，与2023年同期相比，新增数量下滑25%。

行业接连遭受重创，就业空间被极大压缩，但明星纷纷走下神坛，进驻直播平台和综艺圈却不仅仅是迫于生计的无奈之举。

直播和综艺背后

两块不得不争的大蛋糕

流量时代，人气是检验明星市场价值的唯一标准。

但近两年，伴随着国内娱乐产业化的扩大和娱乐内容的扩展，市场上分食注意力经济的玩家越来越多，并催生出更多样的“明星”，致使明星代言与市场利益的空间被侵占。与此同时，从由《有匪》《青簪行》《冰雨火》等引发的“番位战”也能看出，娱乐圈的资源竞争在愈演愈烈。

一边是市场的低迷，一边是激烈的内外部竞争，明星们不得不加紧自赚话题，而无论是迈步进综艺圈还是下沉到直播间，都是可见的曝光捷径。